近幾年來，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，如今的互聯(lián)網市場，淘寶、京東等各大電商平臺競爭日趨激烈，風起云涌。盡管整個電商行業(yè)的前景依舊可觀，但競爭如此激烈，肯定會出現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的局面。

在2018年的胡潤百富榜，馬云憑借阿里巴巴集團，依舊是當之無愧的第一名，拼多多的黃崢位列第十二名，劉強東也取得了第24名的佳績。然而市場已經淘汰了不少選手，比如說曾經深受年輕人歡迎的聚美優(yōu)品。

聚美優(yōu)品曾經最大的優(yōu)勢在哪？

聚美優(yōu)品的巔峰時刻是其上市之際，也就是2014年，市值最高時超過了400億。值得注意的是，聚美優(yōu)品是在2010年3月成立的，2014年5月就成功在紐交所上市，從創(chuàng)立到上市，聚美優(yōu)品只花了4年時間，這個發(fā)展速度恐怕會令不少企業(yè)慚愧。

但是，大家不難發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品的消息越來越少了，仿佛淡出了人們的視野，根據(jù)東方財富網的最新數(shù)據(jù)，如今聚美優(yōu)品的市值只剩下了3.86億。顯而易見，聚美優(yōu)品正在走下坡路，而這個坡還會下滑多久，聚美優(yōu)品能否從低谷中奮起，誰也不知道。那么，為什么聚美優(yōu)品曾經能達到那么高的水平，它的優(yōu)勢在哪？

談起聚美優(yōu)品，不少人就會想起“我是陳歐，我為自己代言”這句廣告詞，這句宣傳廣告詞當年被稱為“陳歐體”，有眾多商家爭相模仿。不可否認，聚美優(yōu)品之所以能火起來，成為許多80后、90后的常用軟件，陳歐功不可沒。

聚美優(yōu)品的廣告詞沒有說錯，陳歐的確是聚美最好的代言人。80后的陳歐長相帥氣，從小就是別人家的孩子，16歲就留學新加坡，26歲從美國斯坦福大學畢業(yè)，然后回國創(chuàng)業(yè)。聚美優(yōu)品的巨大成功讓他31歲時就成為了紐交所歷史上最年輕的中國CEO，2015年被評為亞洲十大年輕富豪的第六名。

所以說，集帥氣、多金、高學歷等眾多優(yōu)勢集一身的陳歐，本就自帶流量。陳歐的代言決定了聚美優(yōu)品的目標客戶就是年輕群體，這類人群的消費能力也是最強的。陳歐不僅把年輕人的眼球都吸引到聚美上，而且也成為了年輕人學習的榜樣。

由此可見，陳歐越出名，聚美優(yōu)品能夠獲得的關注度就越高。這就類似于“粉絲經濟”，陳歐將龐大的粉絲數(shù)量都轉化為了聚美的購買力，也就是說，陳歐的確是聚美優(yōu)品最大的優(yōu)勢。

聚美優(yōu)品的沒落之路

聚美的市值從400億跌至3.86億，蒸發(fā)了接近94%，這么看來，跌落的幅度不止一點半點。陳歐帶領的聚美又怎么會走上這么一條道路呢？

首先，聚美沒落的最大原因是產品陷入“假貨”風波。聚美的主營產品是女性的化妝品，化妝品最重要的就是正品與否，然而聚美不僅頻頻出現(xiàn)假貨質疑，被國外知名品牌否認與其有合作。而且2018年年初，北京消協(xié)對聚美抽樣檢查的12種產品中，有7種是不達標的，不達標率接近60%。

其次，互聯(lián)網市場上有不少電商巨頭，陳歐不能僅憑借自己的粉絲數(shù)量去與這些巨頭競爭。淘寶、天貓都是行業(yè)內頂尖的企業(yè)，而且，一些分享+購物的APP也先后興起，比如說小紅書、蘑菇街等等。

因此，聚美優(yōu)品是在內憂外患之中走向了沒落，公司內部存在問題，外部市場競爭又異常激烈，聚美優(yōu)品就這么逐漸淡出了人們視線。可見，任何一家企業(yè)的發(fā)展都不會是順風順水的，前期的蓬勃發(fā)展不代表后來也會穩(wěn)居其上，遭遇滑鐵盧的例子數(shù)不勝數(shù)，對每一個決策深思熟慮，不要急于求成才是長遠之策。

本文來源：財料