產(chǎn)品越小，越經(jīng)不起侵權(quán)的威脅，也越容易被快速?gòu)?fù)制。

至少在小程序這塊，大體如此。

在湖南長(zhǎng)沙的一間小茶館里，小程序創(chuàng)業(yè)者王磊說(shuō)起一年多來(lái)追逐風(fēng)口的經(jīng)歷，就頗為神傷。

“原本團(tuán)隊(duì)里有三五個(gè)人，也做成了幾款小程序?？蓻](méi)一款成功的，大家過(guò)年前就散伙了。”王磊宣稱，自己參與的幾款小程序，上線后都無(wú)聲無(wú)息，倒是其中一款詩(shī)詞的，很快見到了高仿小程序。

結(jié)果，似乎那個(gè)高仿火了好一陣子。

“人家一火，我們幾個(gè)剛畢業(yè)決定創(chuàng)業(yè)小程序大風(fēng)口的小伙伴，就涼了。”王磊也試過(guò)舉報(bào)、申訴，但用處都不太大。“一個(gè)小程序往往就火那么十天半個(gè)月，等申訴成功，黃花菜都涼了。”

在老家過(guò)完春節(jié)，準(zhǔn)備找工作的王磊突然看到了一則報(bào)道，這似乎重新燃燒起了他的斗志。

小程序侵權(quán)，不僅是“山寨”

王磊看到的新聞發(fā)生在2月27日。

其實(shí)，作為小程序創(chuàng)業(yè)者，這則消息之前他也有看到過(guò)相關(guān)報(bào)道，但并沒(méi)關(guān)注。

在那一天，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院一審公開宣判了一起網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)糾紛案。

被告之一長(zhǎng)沙某網(wǎng)絡(luò)公司因侵害原告作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，被判賠償原告杭州某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失15000元。這是杭州互聯(lián)網(wǎng)法院審理的首例涉微信小程序案件。

“外行看重首例二字，同鄉(xiāng)看見了長(zhǎng)沙，我則看到了‘內(nèi)容’。”說(shuō)到此，王磊頗有點(diǎn)自得。

“這個(gè)事，之前小程序圈子里談的比較多。關(guān)鍵就在于報(bào)道中的一段話，‘法院經(jīng)審理查明，長(zhǎng)沙某網(wǎng)絡(luò)公司在騰訊公司微信上注冊(cè)開發(fā)了微信小程序，其未經(jīng)原告許可，在小程序中傳播原告享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品。’”王磊說(shuō)，整個(gè)侵權(quán)，其實(shí)就是這個(gè)小程序未經(jīng)許可，傳播了一個(gè)網(wǎng)紅作家的心理學(xué)課程。

過(guò)去談到小程序侵權(quán)，大多集中在技術(shù)上的借鑒或玩法上的山寨上。“那種很難抓實(shí)，算是互聯(lián)網(wǎng)頑疾。但這個(gè)案例則不同，小程序作為產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，但它提供的內(nèi)容侵權(quán)了，結(jié)果一抓一個(gè)準(zhǔn)。”王磊如是分析。

這似乎給了王磊一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)方向，“我還沒(méi)想明白，等想通了立刻會(huì)著手試試。”王磊信心滿滿：那幾個(gè)走了的伙伴，也都想再試一試。

小程序一火爆，就帶著“原罪”

幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，一開始都會(huì)泥沙俱下，出現(xiàn)大面積山寨的景象，但危也是機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者許如惠有著和王磊相似的觀點(diǎn)：在體量很小、技術(shù)門檻不高的小程序領(lǐng)域，你要想用創(chuàng)意作為護(hù)城河，本質(zhì)上很難。難道不允許創(chuàng)意撞衫嗎？但如果內(nèi)容做護(hù)城河，就不一樣了。

許如惠用了2個(gè)案例，來(lái)說(shuō)明小程序“創(chuàng)意撞衫”的難以評(píng)判，其一是很多人都玩過(guò)的《跳一跳》，其二是現(xiàn)在很多人已經(jīng)不記得的《西瓜足跡》。

2018年6月1日，很多人在朋友圈上看過(guò)這幅圖：一張中國(guó)地圖，只要去過(guò)的地方，就點(diǎn)亮成為黃色，展示出你的朋友去了多少城市、超過(guò)了多少用戶。

這是彼時(shí)一夜爆紅的小程序《西瓜足跡》。就在第二天凌晨0時(shí)，該小程序開發(fā)者戴宏民興奮地發(fā)布了朋友圈，宣告該程序一天的訪問(wèn)量達(dá)到一千萬(wàn)。

隨后，爭(zhēng)議也來(lái)了。就在戴宏民發(fā)完朋友圈的當(dāng)天，一位名叫趙恩彪的小程序開發(fā)者也發(fā)了條朋友圈，聲稱西瓜足跡和他半年前開發(fā)的腳步地圖，實(shí)在是太像了，要維權(quán)。

一時(shí)間，這個(gè)疑似“侵權(quán)”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但很快也就如同許多熱門的互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)案例一樣，悄無(wú)聲息了。

“界定太難，哪怕你覺得它們都用了同樣的地圖，同樣的界面，同樣的玩法。但地圖難道還有不一樣的嗎？”許如惠說(shuō)：《西瓜足跡》一周后被微信官方下架，也就劃上了句號(hào)。

但在王磊看來(lái)，《西瓜足跡》暴露出的一個(gè)更大的問(wèn)題：爆紅了之后又如何？就算沒(méi)有這個(gè)侵權(quán)的問(wèn)題，又該如何把流量變現(xiàn)呢？似乎，小程序只是提供了廣告和導(dǎo)流這樣的極簡(jiǎn)變現(xiàn)手段。

“小程序一出世，其實(shí)就帶著山寨的原罪。”許如惠稱：2018年初，讓本來(lái)問(wèn)世許久不溫不火的小程序突然成了風(fēng)口的《跳一跳》，就是始作俑者。

當(dāng)時(shí)，就有人指出，《跳一跳》和另一款名為《歡樂(lè)跳瓶》的iOS游戲高度撞臉。“歡樂(lè)跳瓶”的英文名字為“Bottle Flip”，這是國(guó)外團(tuán)隊(duì)Ketchapp開發(fā)的小游戲，于2016年底上線，曾在國(guó)外十分火爆。

然而，這樣的議論盡管被媒體廣泛報(bào)道之后，依然很快消失。“沒(méi)有人關(guān)心到底是山寨還是撞衫，本身《跳一跳》的熱度也就那么長(zhǎng)。”許如惠稱：而后，在小程序領(lǐng)域中，不出所料的出現(xiàn)了一股復(fù)活風(fēng)。

小程序“復(fù)活”，過(guò)把癮就走

但凡走工具路線的小程序，只要是個(gè)體戶，都難長(zhǎng)久。此處需要內(nèi)容做護(hù)城河。

許如惠口中的復(fù)活風(fēng)，指的是小游戲帶出小程序風(fēng)口后，在2018年春天，出現(xiàn)的大量復(fù)活游戲。

曾在2018年大火過(guò)的黑咖相機(jī)負(fù)責(zé)人姜文一對(duì)媒體就說(shuō)過(guò)一段話：有些人進(jìn)來(lái)就是賺錢的，他們不會(huì)管你生態(tài)怎么樣，想要造紙就伐木頭，這其實(shí)是在對(duì)整個(gè)生態(tài)進(jìn)行破壞。”而這種破壞最集中的體現(xiàn)，就是三四月涌現(xiàn)的那批復(fù)活類小游戲。

“三四天上線一個(gè)小游戲，那是說(shuō)的審核速度。”游戲從業(yè)者魯日昱則直言不諱的指出：其實(shí)當(dāng)時(shí)許多小游戲，不存在任何設(shè)計(jì)難度。過(guò)去在單機(jī)游戲里出現(xiàn)過(guò)，后來(lái)網(wǎng)游時(shí)代復(fù)活一輪、頁(yè)游時(shí)代復(fù)活一輪、手游時(shí)代又復(fù)活一輪，在小程序火熱前，這一波游戲還在H5游戲里復(fù)活過(guò)一輪。

這種復(fù)活模式本質(zhì)上也是山寨。游走在侵權(quán)的邊緣。但危害卻不僅僅只是侵權(quán)。

“對(duì)創(chuàng)意的伐害才是最大的傷害。”王磊對(duì)復(fù)活游戲頗為深惡痛覺：“當(dāng)時(shí)復(fù)活小游戲一出來(lái)，我就知道要壞事，我們?cè)诤笈_(tái)數(shù)據(jù)中就能看到，用戶分享小程序的熱情，明顯被一盆冷水給澆滅了。”

“這波都是機(jī)會(huì)主義蝗蟲，每一次肆虐風(fēng)口，都會(huì)快進(jìn)快出、留下一地雞毛。但也并非一無(wú)是處。”有著近二十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的魯日昱則總結(jié)道，很多小程序創(chuàng)業(yè)者也隨后退場(chǎng)，理由很簡(jiǎn)單，工具類的小程序沒(méi)有前途，畢竟這些工具在大型App上都有分擔(dān)，比如美圖、文檔處理、個(gè)稅公式、經(jīng)期排卵期計(jì)算等，那些垂直類的App一旦和微信小程序打通互通口，也就達(dá)成了清場(chǎng)。

或許，WPS在2018年6月通過(guò)小程序，快速完成了辦公業(yè)態(tài)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)社交的新蝶變，最終達(dá)成億級(jí)用戶量的激活，則可看做一個(gè)老牌工具的小程序成功路徑。

“同時(shí)，各種所謂文檔處理、掃描、協(xié)同辦公之類的小程序，不管之前火不火，都活不成。”王磊感慨道：還是要有護(hù)城河，而不是光靠腦洞。

最易侵權(quán)，也是最不易侵權(quán)

內(nèi)容最容易被抓取到各種應(yīng)用里，幾乎沒(méi)有技術(shù)難度；但一旦被抓包，就是鐵證。

在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院首例涉微信小程序的侵權(quán)案中，“騰訊公司作為微信小程序服務(wù)提供者首次被起訴”，這個(gè)梗頗為引人注目。

但最終，原告對(duì)被告騰訊公司的所有訴訟請(qǐng)求被駁回。

法院認(rèn)為，小程序平臺(tái)不存儲(chǔ)開發(fā)者具體服務(wù)內(nèi)容，并非信息存儲(chǔ)服務(wù)空間。小程序上的內(nèi)容由開發(fā)者直接向用戶提供，小程序平臺(tái)技術(shù)上無(wú)法針對(duì)實(shí)際由開發(fā)者提供的具體服務(wù)內(nèi)容采取處理措施，這一技術(shù)服務(wù)屬性決定了騰訊公司無(wú)法做到一般網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者所能采取的刪除、屏蔽等必要措施。因此，該案涉及小程序平臺(tái)的情形不適用“通知—刪除”規(guī)則。

然而，無(wú)法刪除、屏蔽，并不代表無(wú)法解決。

據(jù)微信官方在2019微信公開課上公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年微信小程序侵權(quán)投訴近4000件。從投訴類型看，主要分為兩大類：一是小程序的昵稱、頭像、功能簡(jiǎn)介；二是小程序內(nèi)容。從投訴內(nèi)容來(lái)看，涉及著作權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)及專利侵權(quán)等。其中，著作權(quán)侵權(quán)投訴頗多。

“顯然，這一問(wèn)題代表著小程序下一階段的風(fēng)向：內(nèi)容致勝。”王磊坦言：都知道工具類不可為、小游戲難持久，而創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容從哪來(lái)？最容易的方式是扒別人的內(nèi)容。但小程序平臺(tái)肯定很快就要加大力度；最合適的方式是找到新的內(nèi)容生成空間，但在內(nèi)容巨頭環(huán)伺的情況下，何其難。

但難也未必不能實(shí)現(xiàn)。王磊笑了笑，頗神秘的說(shuō)，他打算從之前做過(guò)的詩(shī)詞小程序入手，而劉慈欣的一則科幻小說(shuō)則給了他一個(gè)很好的靈感。

“讓大家都能撩出一首好詩(shī)，不就是原創(chuàng)內(nèi)容了嗎？”顯然王磊的思路來(lái)自于大劉的短篇《詩(shī)云》：一個(gè)用大數(shù)據(jù)窮算一切詩(shī)詞的故事，能否在小程序中成功，也是個(gè)生死局。

還好，唐詩(shī)宋詞怎么用，都和侵權(quán)無(wú)關(guān)……

本文來(lái)源于鈦媒體，作者：張書樂(lè)。