近幾年，隨著江小白的走紅，小瓶酒市場也火了起來。眾多酒企紛紛效仿，推出自己的品牌小酒來迎合年輕消費者。3月30日，一則關于江小白第33類商標被法院終審判決無效的消息，引發(fā)了業(yè)界關注。商界新媒體研究了江小白最近的幾起終審判決，發(fā)現(xiàn)此事并不簡單。

本次北京市高級人民法院作出無效判決的爭議商標最開始注冊江小白商標的主體也是一家廣告公司，2011年12月19日，成都格尚廣告有限責任公司申請注冊，江小白第33類商標10325554編號，是下面這個樣子：

本次北京市高級人民法院作出無效判決的爭議商標就是這個圖形商標，目前已經(jīng)是終審判決，該商標也宣告無效。

江小白在官方微信也發(fā)布了聲明回應此事。

面對此次事件，江小白的回應很“剛”：

“目前江小白公司在中國已經(jīng)注冊百余件‘江小白’商標，并且依法可以使用，產(chǎn)品也能夠正常銷售。暫時無效的商標僅僅是江小白名下注冊的第10325554號商標。并且判決書中還強調(diào)即使江小白10325554號商標無效宣告，其他企業(yè)也不能隨意使用。

而根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)商標局官方網(wǎng)站記錄，除了江小白公司以外，無任何酒企持有‘江小白’商標，并且江小白公司在全球主要國家和地區(qū)已注冊持有‘江小白’商標，境外權(quán)利也不會受到影響。”

江小白的意思是，小爺我注冊了一百多個江小白的商標，無效一個不算事兒沒關系，你們別大驚小怪的，至于你這個有人想欺負江津酒廠想要搞我江小白的行為，我們是絕不允許的。

與此同時，江小白還表示，“江小白”品牌及卡通形象，是由創(chuàng)始人陶石泉原創(chuàng)，接下來企業(yè)將繼續(xù)依法維護自身在“江小白”品牌之上的一切合法權(quán)益。

這一爭端迅速在酒行業(yè)內(nèi)引起關注，從目前的情況來看，江小白獲得了眾多的支持者。

衡水老白干的官方微博不僅轉(zhuǎn)發(fā)了江小白的官方回應，并且直接表態(tài)支持；酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰的朋友圈內(nèi)也看到認可江小白酒屬于陶石泉的支持話語。1919董事長楊陵江凌晨連發(fā)三次朋友圈力挺陶石泉，并表示“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標，這將是中國知識產(chǎn)權(quán)保護最失敗的一筆，只會極大縱容投機！我們（1919）將堅持不與一切李鬼有任何合作！”

江小白作為一款知名小酒年輕化白酒品牌，品牌具有較強知名度。有消息顯示江小白2018年銷售額在320億元左右，凈利潤在7億到8億之間大約5億，屬于有一定規(guī)模的酒業(yè)創(chuàng)業(yè)公司，曾獲得IDG資本、高瓴資本、天圖資本和黑蟻三輪數(shù)千萬元融資。

此次商標爭議，只是江小白眾多注冊商標中的一件，從本質(zhì)上看并不會對江小白的知識產(chǎn)權(quán)和市場造成影響，但這也為相關企業(yè)的商標注冊管理帶來了警示，此次江小白商標的“李鬼門”，或?qū)⑦M一步推動白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視程度。

無獨有偶，很多知名品牌都曾遭遇商標之戰(zhàn)，山寨頻出，真假品牌魚龍混雜，有損品牌形象之外，打假維權(quán)之路也不好走。吸取前車之鑒，我們不妨從過去發(fā)生過的案例中反省自身可能存在的隱患。

1、被山寨傍名

真假鮑師傅

鮑師傅雇人排隊事件牽扯出真假鮑師傅，兩家企業(yè)為此對簿公堂，互訴對方侵權(quán)。然而，在耗時幾年，耗資無數(shù)之后，“真假鮑師傅”在公眾眼中依然是羅生門。

喜茶改名

喜茶原名皇茶，受消費者追捧后各種山寨涌現(xiàn)。沒能及時查詢商標和申請注冊商標，導致無法維權(quán)，不堪山寨之擾，最后只好更名，為此也花了更多代價去重塑品牌形象。

2、被惡意搶注

狗不理10余年拿回商標

天津狗不理在日本遭遇搶注，天津狗不理集團有限公司歷時10余年，經(jīng)過多次交涉，最終在2007年9月拿回了遭搶注的“狗不理”商標。

3、申請期“被黑”

綠茶餐廳起訴全國山寨侵權(quán)

杭州綠茶餐廳2008年2月成立，2015年才獲得商標所有權(quán)，長達7年的時間內(nèi)，全國冒出無數(shù)山寨。

品牌商標從申請到核準注冊，花費的時間并不短。在這個空檔，甚至專門存在一批山寨“團伙”，利用空窗期“作案”，待正宮商標注冊下來時，再快速進行品牌升級。“李鬼”們的套路之深可見一斑。

4、涉及侵權(quán)

方大同胡辣湯敗訴歌手方大同

開了6年的鄭州“方大同胡辣湯”因與歌手“方大同”同名，構(gòu)成姓名侵害，最終被判定商標無效。

這一敗訴后續(xù)造成的損失不小，首先門頭要換，印有LOGO的餐具也要換，再加上營業(yè)執(zhí)照更換、員工工裝更換、墻體LOGO更換等，經(jīng)營者康長喜表示很無奈：“每個店更名的成本在7萬~8萬元，而且所有的門店都得更換。”

除了人名之外，使用地名也是一些品牌容易犯的錯誤。《商標法》里明確規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。我們所常見的諸如沙縣小吃、蘭州拉面等，是因為其產(chǎn)品本身是地理標志。

品牌知識產(chǎn)權(quán)保護刻不容緩

1、對品牌價值的全面維護

除了商標之外，任何涉及品牌文化和品牌價值的知識產(chǎn)權(quán)都應該受到保護，比如 slogan、 icon、設計輔助圖形等。因為這些都代表著品牌的形象，是品牌價值的表現(xiàn)形式。

2、提升復制門檻

避免“真假”混亂，更本質(zhì)的方法就是提升復制的門檻，提升品牌的勢能。當品牌文化本身具有高度的沉淀，并且一直在升級，就會傳遞出“別人學也學不會”的訊息。

保持品牌持續(xù)的升級，可以是產(chǎn)品層面，比如店內(nèi)新品不斷；也可以是運營方面，比如營銷、門店空間設計等方面的出其不意……

同樣在做一店一格局的桂滿隴和星巴克，前者雖因定位江南地域文化受到顧客喜愛，但江南地域的菜肴可以是本幫菜、安徽菜、江浙菜……復制門檻過低，還需深挖品牌內(nèi)核。

反觀后者，基于第三空間的概念，扮演僅次于家和辦公室之外的重要角色，成為現(xiàn)代人的精神閑散地，讓忙得團團轉(zhuǎn)的人們有了歸屬空間。長期的建設帶來的是品牌沉淀。

當品牌不斷面對市場強調(diào)自己的品牌勢能，山寨者模仿不來自然就望而卻步。

3、多方位宣傳大力打假

山寨防不勝防，消費者卻不會太清楚事情的真相，唯有大范圍，重復地宣傳自己是“正主”，才能得到更多人的認可。

比如喜茶在官網(wǎng)、微信、微博甚至小票上處處強調(diào)打擊山寨，寫明門店位置。

消費者的認知中其實對于正牌會更有依賴感，品牌多正面回應消費者的反饋，也會無形中增加與顧客的互動，使顧客對品牌有更強的認可。

很多人意識到品牌的重要，但忽視了品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護。對商標乃至品牌的知識產(chǎn)權(quán)不重視，最后的結(jié)果就是被人鉆了空子，辛辛苦苦打出的天下，為別人做嫁衣。

品牌是企業(yè)的靈魂，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的軀殼。企業(yè)家在前期就要有知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，后期更要懂得維護品牌價值。身體和靈魂，都要在路上。