“新品創(chuàng)新，是驅(qū)動(dòng)品牌和天貓共同高速增長(zhǎng)動(dòng)力引擎，這一戰(zhàn)略從去年的成績(jī)來(lái)看確實(shí)奏效了”。3月22日，天貓大快消總經(jīng)理胡偉雄在成都舉辦的“天貓食品趨勢(shì)大賞”上透露， 2018年天貓快消行業(yè)成交同比大漲近4成，其中食品行業(yè)還有大片藍(lán)海，新客增長(zhǎng)同比大增20%。美妝行業(yè)年輕化趨勢(shì)更為明顯，年輕人加速涌入天貓，00后人群的新客3年內(nèi)增長(zhǎng)超3倍。

CBNData和天貓聯(lián)合發(fā)布的《天貓食品趨勢(shì)行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告》中也顯示，2016年至2018年天貓食品行業(yè)，從市場(chǎng)體量和消費(fèi)者數(shù)量，都呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中咖啡、茶飲、糧油等一些以往在線上并不占優(yōu)勢(shì)的類目也呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

高速增長(zhǎng)的背后是新品的力量。過(guò)去一年，食品行業(yè)出現(xiàn)了一些明顯的趨勢(shì)，比如天貓所引領(lǐng)的這股跨界風(fēng)潮，瀘州老窖在天貓首發(fā)了“頑味”香水，引發(fā)網(wǎng)友蜂擁?yè)屬?gòu)。還有人詢問，有52度濃香型的么？這也給以往消費(fèi)者以中老年男性為主的瀘州老窖，吸引來(lái)一批年輕用戶，其中不乏90后、95后的女性消費(fèi)者。他們恰好就是品牌正在力推女性果酒的目標(biāo)人群。

Rio和六神跨界合作的花露水味兒雞尾酒、老干媽和潮牌合作的衛(wèi)衣登上紐約時(shí)裝周、大白兔味兒的唇膏、旺旺的氣墊粉餅…… 背后都是天貓通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的洞察，聯(lián)合品牌共同完成的跨界創(chuàng)新。上線即秒空的戰(zhàn)績(jī)，也說(shuō)明了新品的影響力。

這些在天貓一手打造并熱銷的“網(wǎng)紅”商品，也吸引了大批年輕用戶蜂擁而至。天貓數(shù)據(jù)顯示，90后和95后是網(wǎng)紅食品的主要消費(fèi)者，且2018年占比已經(jīng)達(dá)到56%。獵奇心理和追捧時(shí)尚感，讓年輕人成為了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，品牌和商家也開始從產(chǎn)品創(chuàng)新切入，來(lái)吸引年輕人的注意力。