在大眾印象中，HTC 手機(jī)業(yè)務(wù)和死掉已經(jīng)沒什么區(qū)別，只待一個(gè)具體的日期蓋棺定論。

2017 年 3 月，HTC 關(guān)閉上海工廠;2018 年 2 月，HTC 手機(jī)部分出售給了 Google Pixel 團(tuán)隊(duì)，作價(jià) 11 億美元;2019 年 2 月，HTC 官方在其社區(qū)發(fā)布公告，將于 2 月 14 日取消官方論壇售后服務(wù)模塊……總之，HTC 正在收窄手機(jī)業(yè)務(wù)，全力聚焦 VR。

而被視為下一片智能手機(jī)增長沃土的印度，HTC 也要說跟它再見了。

據(jù) Brand Equity 報(bào)道，HTC 目前在與多家印度小型智能手機(jī)廠商洽談品牌許可事宜，其中包括Micromax、Lava和Karbonn。談判似乎已經(jīng)到“后期階段”，Lava和Karbonn可能許可HTC智能手機(jī)品牌。HTC發(fā)言人沒有證實(shí)與印度手機(jī)廠商的品牌許可事宜談判，但提及在印度的“戰(zhàn)略選項(xiàng)”計(jì)劃，并承諾“之后會(huì)公布更多消息”。

簡單來說，如果雙方達(dá)成一致，那么以后在印度出產(chǎn)的 HTC 手機(jī)都是“貼牌機(jī)”，HTC 公司拿一筆授權(quán)費(fèi)，告別印度市場，任憑其自生自滅。

在去年，HTC 印度業(yè)務(wù)就陷入了困境。印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，目前該公司裁員了1500人，銷售額比去年下降了68%，三名印度高管也已經(jīng)辭職，2018 年，HTC 在印度的份額已不足 1%。

HTC一位高管稱：“HTC總部將接管印度業(yè)務(wù)，并計(jì)劃以在線形式銷售虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備。當(dāng)然，這是一項(xiàng)規(guī)模較小的業(yè)務(wù)。”

早在 2009 年，HTC 就把旗下的 Android 手機(jī)銷往了印度，但和其他市場一樣，經(jīng)歷短暫的光輝之后，逐漸走上了下坡路。

有觀點(diǎn)認(rèn)為是因?yàn)?HTC 在印度的失利，是因?yàn)槠洳欢《仁袌?甚至不懂當(dāng)?shù)卣Z言)，從來不會(huì)推出有針對(duì)性的營銷活動(dòng)。IDC 印度資申市場分析師 Jaipal Singh 表示，印度的手機(jī)市場現(xiàn)在充滿活力，競爭力也相對(duì)激烈，想要進(jìn)入印度市場，必須要有攻擊性，而 HTC 顯得過于“佛系”。

把手機(jī)市場“外包”給更懂當(dāng)?shù)厥袌龅谋就翉S商，也許會(huì)為 HTC 品牌帶來一些活力，不過對(duì)于那些“接盤者”來說，HTC 還殘余多少品牌號(hào)召力還未可知。

印度是智能手機(jī)市場下一片掘金地，2018 年印度智能手機(jī)市場出貨量為 1.423 億部，同比增長14.5%，達(dá)到歷史最高水平。

印度市場依然是小米和三星占絕絕對(duì)主導(dǎo)位置，而 OPPO、vivo、榮耀等國產(chǎn)品牌也在逐漸加碼，而高端市場，2018年第四季度，一加、蘋果、三星占據(jù)了 92% 的份額，留給 HTC 的位置確實(shí)非常有限，不如壯士斷腕，靠品牌影響力套現(xiàn)離場。

但對(duì)于 HTC 來說，真正的壞消息是，其全力押注的 VR 業(yè)務(wù)，也并沒有太大起色。

2019 年 1 月， HTC 發(fā)布了 2018 年 12 月業(yè)績及 2018 年的全年報(bào)告。報(bào)告顯示，HTC去年12月的收入為 13.5 億新臺(tái)幣(4400 萬美元)，全年累計(jì)收入為 237.4 億新臺(tái)幣(7.69 億美元)。環(huán)比跌幅達(dá)到 8.24%，同比跌幅則達(dá)到 66.36%。這不僅是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退，也和 VR 業(yè)務(wù)不及預(yù)期有關(guān)。

去年 Steam 1 月硬件統(tǒng)計(jì)中，Oculus 設(shè)備的使用量首次超越了 Vive，而這并不是一時(shí)的超越，2019年 1 月的最新數(shù)據(jù)，HTC Vive 在 Steam 平臺(tái)的市場份額減少 0.20% 降至 40.22%，月活約 42.4 萬，Oculus Rift 增加 0.58% 至 47.03%，月活約 49.3 萬。

圖片來自映維網(wǎng)

Vive 和 HTC 手機(jī)奉行相同的高端旗艦戰(zhàn)略，但如今優(yōu)質(zhì) VR 內(nèi)容匱乏，消費(fèi)者愿意為平臺(tái)付費(fèi)的意愿不會(huì)很高，因此，降價(jià)后的Oculus 逐漸反超了 Vive。

一個(gè)更悲觀的數(shù)據(jù)是，2018 年 1 月，Steam 新發(fā)售的 VR 內(nèi)容只有 70 款，下滑非常明顯，缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓整個(gè) VR 市場都顯得死氣沉沉，而這無疑會(huì)進(jìn)一步加劇 HTC 的困局。

此前，經(jīng)常被拿來和 HTC 作比較的另一沒落巨頭諾基亞，如今已經(jīng)靠著 HMD 完成了借尸還魂，手機(jī)業(yè)務(wù)在如今競爭如此激烈的情況下，逐漸站穩(wěn)了腳跟。2018 年 Q2 數(shù)據(jù)顯示，HMD 同比增長了 782%，成為了全球第九大智能手機(jī)廠商。

諾基亞已經(jīng)置之死地而后生，手機(jī)、VR 雙雙陷入困局的 HTC ，未來在哪兒？

本文來源于我不叫塞爾達(dá)。