星巴克的“貓爪杯”火了。

近日星巴克推出了櫻花系列星杯，其中一款“貓爪杯”，更是受到大家的熱捧，一度登上熱搜。

這樣的結果星巴克自己也沒有想到。今天星巴克回應“貓爪杯”并不是饑餓營銷，目前已售出1000個。

此外星巴克宣布，取消原定的3月2日和3日各發(fā)售1000個的計劃，改為于今天(3月1日)下午3點在星巴克天貓官方旗艦店一次性發(fā)售剩余3000個“貓爪杯”。

也就是說，今天是搶購的最后一天?？磥硪粓?ldquo;圣杯之戰(zhàn)”又將上演。

“貓爪杯”有多火：有人熬夜排隊，甚至大打出手

“貓爪杯”

這款杯具內(nèi)外兩層玻璃，外部以櫻花為點綴，內(nèi)部以爪狀物為容器，并附贈一個鑲有小貓的杯墊，就是大家瘋搶的“貓爪杯”。

看似“平淡無奇”，然而就是這樣一個杯子，卻引起了大家瘋狂搶購。

星巴克多家門店提前表示售罄：

還有人提前開始在星巴克門店搭帳篷排隊搶購：

這種限購物品，當然少不了黃牛，原價199元的杯子也被炒到幾百、上千元。

甚至有人為了“貓爪杯”在星巴克店里大打出手，真是太拼了。

“貓爪杯”的大火，是星巴克始料未及的。極短的時間內(nèi)1000只杯子全部售罄，一個普通的杯子為何有如此“魅力”?這款“貓爪杯”為什么這么火?

“貓爪杯”為何這么多人搶?

先聊聊貓爪。

養(yǎng)過貓的人一定會有這樣的體驗，每天早上醒來，發(fā)現(xiàn)貓正在你的肚子附近踩來踩去，柔軟的肉墊扣擊心靈，仿佛幸福來敲門。

這次星巴克把貓爪作為設計元素用到杯子中，讓你吸到的不止是牛奶咖啡，還有貓爪代表的溫暖。

在社交網(wǎng)絡上，養(yǎng)貓是當代青年開始新生活的起點，當一個人開始在朋友圈PO貓，沒別的意思，他就是想告訴所有人，他雖然單身，但感情穩(wěn)定，過得挺好的——貓就是他的愛人。

如果說孤獨是當代青年的通病，養(yǎng)貓的話題便總能在社交網(wǎng)絡上引發(fā)熱度，GQ實驗室的文章《養(yǎng)貓的人為何如此優(yōu)秀》也在短時間內(nèi)獲得了10萬+閱讀和3K+ 點贊。

貓只是寵物嗎?不全是，對年輕人來說，它還意味著一種生活方式，西二旗指北也曾對此發(fā)出調(diào)侃：《養(yǎng)貓，年輕人進入中產(chǎn)階級的標志》，作者在文章的開頭便這樣總結道：當代都市青年已經(jīng)分成了兩種，一種是自己養(yǎng)貓吸貓的成功人士，另一種是窮人。

在中國，手捧一杯星巴克，已經(jīng)成為晉升中產(chǎn)的象征，用咖啡消解寂寞與用養(yǎng)貓撫慰心靈的，其實是同一波人。

據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)報告》指出，中國寵物主2018年花在寵物身上的錢年均為3969元。與寵物狗花費相比，養(yǎng)貓成本更低。養(yǎng)寵家庭在5年里同比增長了43.9%，2018年底，中國寵物主飼養(yǎng)的寵物貓數(shù)量為6700萬只，養(yǎng)寵市場不可小覷，寵物周邊也是同樣的道理。

不管你有沒有養(yǎng)貓，都可以買到一個貓咪周邊，大吸一口，一解相思之苦。

本文來源于消研所trendmakers，作者：赫婧 王糈。