盡管很多人在抱怨這又是一屆無聊的奧斯卡，但是誰說奧斯卡一定要盯著提名的影片看?

耐克就在奧斯卡頒獎直播中，推出了自己新一則《Dream Crazier》的廣告。這一回，他們把這個從去年建立的概念的全部情感，都賦予到女性身上：

耐克一向擅長觸碰社會議題，來實(shí)現(xiàn)自身品牌的曝光。去年同一系列的《Dream Crazy》廣告中，他們請來了在唱國歌時下跪的卡佩尼克，爭議無數(shù)的同時曝光無數(shù)。

而這一回，似乎廣告只是很平常的去呼吁女性崛起，并沒有節(jié)奏飛起——要是這么想，你們還是太小看耐克了。

廣告于昨日面世之后，Youtube瀏覽量迅速的逼近300萬，對其代理商W+K出色文案贊賞頗多，但很快也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其中細(xì)節(jié)處的不妥。比如說：

圖中是著名的南非“雙性人”塞門亞。由于她患有雄激素過多癥，體內(nèi)的睪丸素水平遠(yuǎn)超其它女運(yùn)動員，因而在女子田徑比賽中占有一些先天優(yōu)勢。這讓她在摘金奪銀的同時，也面臨著“究竟是不是女性”的爭議。

得益于2015年國際體育仲裁法庭認(rèn)為，沒有證據(jù)表明睪丸素水平對于女運(yùn)動員的成績有促進(jìn)作用，并放寬了參賽標(biāo)準(zhǔn)。已經(jīng)結(jié)婚的塞門亞(配偶為女性)迎來了運(yùn)動生涯的黃金時期，她不僅在里約奧運(yùn)會拿下女子800米的金牌，而且還入圍了當(dāng)年世界最佳女運(yùn)動員的評選。

與她一起競技的運(yùn)動員表達(dá)過不公平的意見，英國運(yùn)動員琳西·夏普在賽后采訪時聲淚俱下：“公眾能看到，在規(guī)定改變之后(與塞門亞競爭)有多難，但我們依然盡力做到最好。”

2018年，國際田聯(lián)推出了新的睪丸素水平鑒定規(guī)則，要求擁有高睪丸素的運(yùn)動員需要以藥物來控制其在一定水平，方能參賽——仿佛為塞門亞量身定做的規(guī)則。

除了賽門亞，這一畫面同樣富有爭議：

畫面中脫掉外套，憤怒無比的女性名為謝麗爾·里夫，是WNBA明尼蘇達(dá)山貓隊(duì)的主教練。她曾經(jīng)帶領(lǐng)球隊(duì)4次獲得WNBA總冠軍，并且兩度拿下最佳主教練稱號。

這樣一位功勛卓著的教練，雖然不如同在廣告中出現(xiàn)的貝姬·哈蒙有望NBA執(zhí)教那般吸引眼球，但也算是名滿天下。而許多球迷不滿的是：耐克偏偏選擇這樣一段于她而言丑態(tài)畢現(xiàn)的視頻做廣告。

網(wǎng)友cosmicky就在Youtube評論區(qū)里表示：“……如果你像小孩一樣，打破你的球拍，撕掉夾克或者對別人大喊大叫，這會讓人們認(rèn)為我們女性只是傻瓜……人們只會認(rèn)為我是非理性……成年人了，要學(xué)會鎮(zhèn)定一點(diǎn)。”

結(jié)果這個討論又不可避免的指向了耐克女球員里的當(dāng)家人物，網(wǎng)球名將小威廉姆斯。

去年美網(wǎng)決賽，小威廉姆斯攜主場之勢，迎戰(zhàn)日本新秀大阪直美。比賽中，小威廉姆斯不斷地在和裁判爭執(zhí)，甚至稱裁判為“小偷”，偷走了她的關(guān)鍵分。小威的情緒一度失控，甚至需要現(xiàn)場官員入場調(diào)解。

最終小威輸?shù)袅伺c大阪直美的比賽，賽后她親切的與對手擁抱，卻拒絕與裁判握手——雖然在賽后，她遭遇處罰以后，寫信給裁判道歉，并承認(rèn)了自己違背規(guī)則接受教練的指示。

雖然小威是美國人民的寵兒，但事發(fā)后輿論卻沒有站在她這一邊。她喪失理智的摔球拍、攻擊裁判并非為了公平，反而是是為了一己之私，遭到了廣泛批評。還有人打趣：如果不是因?yàn)榇筅嬷泵烙幸话牒谌搜y(tǒng)，這件事可能又要上升到種族歧視的高度。

此外，廣告里還有被網(wǎng)友嘲諷為“自公元627年就擁有的女性權(quán)力”的鼓勵帶著穆斯林頭巾女運(yùn)動員參賽的宗教梗。這其中任何一句引起的聯(lián)想，都可能是一場腥風(fēng)血雨的社交媒體混戰(zhàn)，

由此可知耐克這個廣告的狠辣之處——在不明真相的群眾看來，可能這就是一個普通的勵志廣告。但他們早就意識到，廣告發(fā)出之后，媒體和體育迷很快就會發(fā)現(xiàn)其中的貓膩，然后在Twitter，在Facebook，在Reddit甚至在你們現(xiàn)在看到的這篇文章時，激發(fā)意見，并形成討論和傳播。

盡管在政治立場上和特朗普不對付，但起碼在北美，雙方的特點(diǎn)卻是相似：都善于制造話題，并利用社交網(wǎng)絡(luò)，迅速在群眾中蔓延擴(kuò)散，最后收獲選票或者錢。與之相比，耐克中國區(qū)就顯得保守得多——或者說功力差很多。只是但求無過的貼了幾張本土女運(yùn)動員的照片上來，只本地化了皮毛，卻未學(xué)到帶節(jié)奏的精髓。

不過這種營銷策略對于耐克來說也是雙刃劍，一方面耐克在球鞋設(shè)計和質(zhì)量都沒有明顯優(yōu)勢的情況下，憑借營銷將競爭對手阿迪、UA甩在身后。但另一方面，帶節(jié)奏的自己，也很容易成為節(jié)奏本身。

比如在今天的廣告視頻下面，許多人依然在提及耐克之前的球鞋開裂，以及使用童工的丑聞。另外網(wǎng)友也沒忘記，就在去年，現(xiàn)在鼓吹女性崛起的耐克還陷入過歧視女性風(fēng)波——雖然其全球范圍內(nèi)男女比例相當(dāng)，但只有29%的女性高管，而耐克男性員工每掙1美元，女性相應(yīng)只能掙到0.99美元。

只能說，求仁得仁。

本文來源于公眾號“難逃一吸”。