媒體人，一個曾經(jīng)十分具有權(quán)威性的代名詞。

　　但是如今，越來越多的人開始認(rèn)為，媒體人已經(jīng)淪為商業(yè)資本家的推手，而媒體業(yè)也逐漸趨于商業(yè)化、利益化。

　　事實(shí)真的如此嗎?

　　先來看幾個案例：新浪微博的熱搜榜，被大眾所認(rèn)知的便是可以以個人名義來“購買”，相反的，撤熱搜也需要“購買”。

　　逐漸的媒體在大眾眼中的印象就從“為報(bào)道而生”退變成“為逐利而說話”。

　　

　　▲網(wǎng)絡(luò)信息交易亂象 (圖源網(wǎng)絡(luò))

　　媒體本質(zhì)離不開信息，逐利的中心是交易。

　　今天的文章就從這兩方面為大家講一講媒體商業(yè)化的一些思考。

　　重點(diǎn)很多，小本本記起來呀!

　　?

　　信息與交易互相作用

　　信息與交易這兩個行為是人類社會發(fā)展最核心的兩大引擎，而整個人類社會的發(fā)展就是信息與交易互相作用的結(jié)果。

　　首先看交易，交易是人最本質(zhì)的屬性之一。

　　

　　▲日常生活中的交易 (圖源搜狐網(wǎng))

　　日常生活中的交易在大家看來是非常理性的動作，但是它后面一系列的發(fā)明和創(chuàng)造都是我們腦子里的概念。

　　這一系列的概念包括錢、宗教，包括公司、股票、期貨，這一系列的概念都是我們創(chuàng)造出來的，它只存在于我們所有人的大腦中。

　　而這些概念的創(chuàng)造甚至要比我們一些技術(shù)的創(chuàng)造和科技的創(chuàng)造都還更有突破力，理性的交易需要我們這些概念來推動，其目的只有一個，那就是追求整個交易效率的提高。

　　另外一個是信息，我們換個詞就是“媒體”。媒體和信息定義了我們與動物的區(qū)別，而文字記載讓文明的誕生有了可能，讓我們可以用文字把知識、概念進(jìn)行傳承。

　　

　　▲媒體的本質(zhì)離不開信息(圖源新浪網(wǎng))

　　現(xiàn)在我們看媒體和信息非常依賴技術(shù)的革新，從最開始文字的發(fā)明，到造紙，到印刷，到后來的報(bào)紙，再到現(xiàn)代的電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體，將來還可能是VR、AR、虛擬現(xiàn)實(shí)等等。

　　每一次媒體形態(tài)的科技變革，反而對媒體產(chǎn)生了本質(zhì)性的變革，媒體形式也深深定義和革新了整個行業(yè)。

　　那么回過頭來仔細(xì)審視一下交易給我們帶來了什么呢?

　　交易方式的創(chuàng)新和變革首先對社會產(chǎn)生了巨大的變革動力，推動了整個人類文藝復(fù)興時期現(xiàn)代文明的啟動，包括剛才提到牛頓的這些科技、技術(shù)的發(fā)明，都是在一系列金融的繁榮之上逐漸產(chǎn)生的。

　　而另一面，它又把人性中的非理性曝露出來，帶來了巨大的社會破壞性和災(zāi)難。這么一講，大家好像覺得逐利是一件很邪惡的事情，低買高賣賺利差。

　　但客觀來講，個體的逐利沒有對與錯，甚至可以說個體的逐利過程中帶來了群體的效益最大化。

　　影響一個行業(yè)乃至于影響一個社會最本質(zhì)的動力之一是交易。

　　?

　　當(dāng)前媒體行業(yè)核心問題

　　資產(chǎn)化程度不夠

　　媒體是什么?媒體是信息傳播的一種方式，也是注意力。它更是一種武器，建立信心也摧毀信心。

　　正是因?yàn)槊襟w是這樣一種對人類有影響力的工具，所以現(xiàn)代社會中就被商品化了。

　　

　　▲媒體廣告商業(yè)化(圖源設(shè)計(jì)網(wǎng))

　　以廣告為交易載體成了媒體行業(yè)的核心商業(yè)模式，從央視的廣告拍賣會到搜索引擎廣告，再到后來的程序化廣告，媒體的注意力被標(biāo)準(zhǔn)化為一個具體的瀏覽、點(diǎn)擊或成交行為，但這并不是最優(yōu)的廣告交易模式，原因就在于它交易的是一種商品，而非一種權(quán)利，這就是非常巨大的概念差異。

　　我們現(xiàn)在所有交易的廣告都是有限度的，并沒有對未來的預(yù)期，也沒有持有的價(jià)值，所以從金融和交易角度來講，這是一個不成熟的體系，而不成熟的體系往往意味著巨大的價(jià)值和巨大的空間。

　　我們很容易會有這樣的疑問——這個社會各種各樣的金融產(chǎn)品和金融衍生品交易都在蓬勃發(fā)展，廣告為什么不可以?

　　從這個有價(jià)值的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，那廣告有沒有可能被資產(chǎn)化?

　　

　　▲媒體渠道不斷融合擴(kuò)展(圖源搜狐網(wǎng))

　　‘’ 媒體的注意力有沒有可能和廣告資產(chǎn)、廣告理念相結(jié)合，然后形成一個“我不需要知道是誰”就能高效達(dá)成交易的證券化的場所，能夠幫助我產(chǎn)生流動性?‘’

　　‘’也就是說我買了央視廣告我可以持有它，在未來一個時段我再去使用它可不可能?‘’

　　‘’我能不能把抖音的開機(jī)畫面包下來，一年以后再用，或者這期間我把它賣掉賺差價(jià)(因?yàn)槲矣X得抖音的用戶量還會再增長，有價(jià)值上漲預(yù)期)?‘’

　　‘’有沒有一個地方可以讓我的廣告價(jià)值被市場所發(fā)現(xiàn)，由供需來發(fā)現(xiàn)，而不是靠廣告主拍腦袋來決定?‘’

　　這就是我們此時正在思考和探討的核心點(diǎn)，而這個領(lǐng)域目前基本屬于一片空白。

　　眾所周知，復(fù)雜混亂的新媒介環(huán)境中，單純的內(nèi)容作業(yè)，對流量的匯聚效率正在變得越來越低下。

　　而媒體繼續(xù)加深資產(chǎn)化，也許就有可能沖出瓶頸，打造出高效且有序的市場形態(tài)。