作者 | 陸鵬鵬

　　十一黃金周旅游永遠(yuǎn)是不變的主題，與幾年前不同的是，如今短視頻里的熱門(mén)城市逐漸成為游客出行的風(fēng)向標(biāo)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，不少城市的知名度迅速提高。

　　于是便有了“抖音紅了西安重慶，快手火了東北三省”一言。

　　重慶假日前四天接待游客超1900萬(wàn)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)

　　日前，一段“游客玩飛躍項(xiàng)目時(shí)保險(xiǎn)扣突然脫落”的短視頻在網(wǎng)上傳播，最初，涉事的重慶奧陶紀(jì)景區(qū)工作人員在接受媒體采訪時(shí)表示，此視頻園方為了營(yíng)銷(xiāo)的擺拍，這種說(shuō)法遭網(wǎng)友質(zhì)疑。

　　10月3日，當(dāng)?shù)匦麄鞑堪l(fā)布通報(bào)稱(chēng)，這不是擺拍——就是工作人員操作不當(dāng)，導(dǎo)致了游客保險(xiǎn)繩脫落。目前涉事項(xiàng)目已停止運(yùn)營(yíng)，對(duì)景區(qū)及相關(guān)責(zé)任人立案調(diào)查。

　　

　　眾所周知，重慶奧陶紀(jì)景區(qū)是抖音上最火的景點(diǎn)之一，懸崖秋千、天空懸廊等項(xiàng)目在抖音上均有超高的播放量，因此不少短視頻用戶(hù)紛紛至此打卡。不止奧陶紀(jì)，重慶的其他景點(diǎn)亦是如此。

　　據(jù)重慶日?qǐng)?bào)報(bào)道，假日前4天，全市共接待境內(nèi)外游客1940.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.5%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入77.83億元，同比增長(zhǎng)27.9%。

　　其中，洪崖洞、磁器口、長(zhǎng)江索道等吸引大批外地游客來(lái)打卡。假日前4天，洪崖洞接待45.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)220%;磁器口接待33.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.5%。

　　

　　隨著短視頻用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，一些旅游城市開(kāi)始在平臺(tái)上建設(shè)城市形象，以此吸引更多游客。數(shù)據(jù)顯示，至2018年6月，抖音國(guó)內(nèi)日活用戶(hù)超1.5億，月活用戶(hù)超過(guò)3億，為重慶、西安等“爆款城市”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力不少。

　　據(jù)2018年《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，重慶是唯一一個(gè)城市形象相關(guān)視頻播放量超過(guò)百億的城市，被稱(chēng)為“抖音之城”。

　　

　　從城市相關(guān)視頻的數(shù)量上來(lái)看，抖音上存在11個(gè)視頻量超過(guò)百萬(wàn)的“爆款城市”。北京由于用戶(hù)基數(shù)大，到訪人數(shù)多，從視頻總量上穩(wěn)居首位，上海、重慶、成都、深圳、西安等城市的相關(guān)視頻數(shù)量在200萬(wàn)上下。由此可見(jiàn)，短視頻為城市形象的傳播起到了至關(guān)重要的作用。

　　

　　視頻分享旅游更直觀，年輕人偏愛(ài)打卡“網(wǎng)紅城市”

　　從傳統(tǒng)的旅游城市發(fā)展為網(wǎng)紅打卡地，重慶的洪崖洞、李子壩，西安的大雁塔、摔碗酒等景點(diǎn)已成為朋友圈的標(biāo)配。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前4天全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客5.02億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4169億元，同比增長(zhǎng)8.12%。快手、抖音等短視頻平臺(tái)的發(fā)展也成為國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的催化劑。

　　

　　為什么“網(wǎng)紅城市”在短視頻平臺(tái)上有如此高的傳播效率?

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，重慶、西安、廈門(mén)、成都、三亞等短視頻之城，成為線上用戶(hù)關(guān)注度、搜索量增幅最快的目的地。值得注意是，這類(lèi)城市出游的主要群體為年輕人，景區(qū)通過(guò)短視頻展示富有特色的游玩項(xiàng)目，以此吸引年輕群體。

　　在原創(chuàng)短視頻內(nèi)容和網(wǎng)紅效應(yīng)的帶動(dòng)下，大量游客爭(zhēng)相出游打卡。除此之外，短視頻相比圖文可以更直觀的分享旅游歷程，原創(chuàng)內(nèi)容在游客們的朋友圈得到了二次傳播，城市景區(qū)也得以走紅。

　　將短視頻與城市主題營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，重慶、西安已經(jīng)取得顯著的成功，在此之后全國(guó)許多城市也迅速跟進(jìn)。

　　據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年杭州市旅委也已長(zhǎng)期對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了關(guān)注，并探討是否將短視頻與城市主題營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。目前，大部分城市在短視頻平臺(tái)上的關(guān)注度較低，未來(lái)仍然存在很大的傳播潛力。