繼微信小程序火熱上線之后，今年7月，百度宣布百度智能小程序正式上線，這是繼阿里1688入駐微信小程序后的又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭。目前BAT已全部開發(fā)小程序，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮似乎正在小程序身上愈演愈烈。反觀逐漸被拋棄的APP，小程序成了公認(rèn)的新寵，就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的APP市場(chǎng)。

據(jù)TalkingData預(yù)測(cè)2018年微信小程序未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是：小程序數(shù)量將超越AppStore應(yīng)用總數(shù)、小程序用戶規(guī)模突破7億、用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)下降以及小程序卡券營(yíng)銷平臺(tái)迎來(lái)機(jī)會(huì)。

難道APP應(yīng)用市場(chǎng)就這樣開始走向沒(méi)落?

其實(shí)早在小程序尚未上線之前，APP應(yīng)用市場(chǎng)已有走下坡路的趨勢(shì)。

幾年前，隨著智能手機(jī)普及，大家都想趕上這波紅利，進(jìn)行APP開發(fā)。應(yīng)用市場(chǎng)在早期是通過(guò)與手機(jī)廠商簽訂合作協(xié)議，通過(guò)預(yù)先下載綁定的方式去進(jìn)行APP推廣，但隨著手機(jī)紅利結(jié)束，用戶市場(chǎng)縮小，這種方式已經(jīng)行不通了。

應(yīng)用市場(chǎng)嚴(yán)重被擠壓，一邊是百度、騰訊、360三大巨頭競(jìng)爭(zhēng)，另一邊是手機(jī)廠商紛紛獨(dú)設(shè)門面，搶占應(yīng)用市場(chǎng)，例如華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米商店、蘋果app store等，大家從最初盟友變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。應(yīng)用市場(chǎng)份額割裂，流量呈現(xiàn)扁平、分散趨勢(shì)。

當(dāng)年那些紅遍大江南北的第三方APP應(yīng)用市場(chǎng)的日子也并不是那么好過(guò)。自從2014年91助手被百度以19億美元高價(jià)收購(gòu)之后，二者的雙劍合璧并沒(méi)有鑄就新的傳奇，反而逐漸淡出國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)。而在去年十月91助手再次被推上輿論的浪潮，據(jù)媒體報(bào)道，91助手將被裁撤，雖然百度官方進(jìn)行了澄清，但當(dāng)年的福州研發(fā)中心停止運(yùn)營(yíng)，也是造成了不小的沖擊。

91助手作為當(dāng)時(shí)全球唯一的跨終端、跨平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，自從與百度助手合并之后，導(dǎo)用戶流量流失，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起，惡意軟件增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大不如前。并且隨著智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)開化，91助手之前的優(yōu)勢(shì)已不再是唯一優(yōu)勢(shì)。

在91助手被百度收購(gòu)之后，2016年，最后一個(gè)聲稱保持的獨(dú)立的豌豆莢也被并入阿里巴巴。對(duì)此豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人表示目前移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)行業(yè)處于碎片化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，迫切需要渠道、產(chǎn)品和品牌等多方面優(yōu)勢(shì)的整合，而阿里的出現(xiàn)正好可以彌補(bǔ)這一塊。但是即使這樣，也難以斗過(guò)最大社交平臺(tái)微信推出的小程序以及百度小程序所產(chǎn)生的流量。

隨著智能時(shí)代來(lái)臨，APP在解決人的懶性同時(shí)，更進(jìn)一步推動(dòng)了人的惰性。用戶使用習(xí)慣的改變也會(huì)對(duì)APP應(yīng)用市場(chǎng)造成巨大沖擊，很多用戶可能會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的跟風(fēng)下載了某個(gè)APP，但據(jù)艾媒咨詢研究表明，APP的生命周期平均只有10個(gè)月。85%的用戶會(huì)在一個(gè)月之內(nèi)將下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪掉，到5個(gè)月之后，應(yīng)用程序的留存率僅為5%。

再就是APP應(yīng)用市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并未收到重視。用戶為了得到某一項(xiàng)服務(wù)，往往會(huì)下載幾個(gè)同類型軟件，以便選擇最優(yōu)APP。這種抄襲之風(fēng)，易導(dǎo)致開發(fā)者和供應(yīng)商失去積極性，疏于APP的維護(hù)更新，從而產(chǎn)生大量的僵尸APP應(yīng)用。

而小程序的上線更是給了APP應(yīng)用市場(chǎng)致命一擊，之前一窩蜂開發(fā)APP的人紛紛跑去了小程序的戰(zhàn)場(chǎng)上，受盡資本青睞。除去內(nèi)存問(wèn)題而言，在開發(fā)成本、推廣渠道、用戶基礎(chǔ)上，小程序都比APP應(yīng)用市場(chǎng)要技高一籌。

拿至關(guān)重要的盈利而言，下載量越大，用戶基數(shù)越大，對(duì)于應(yīng)用市場(chǎng)而言也會(huì)有更多的回報(bào)。如百度搜索一般，App Store 有編輯推薦機(jī)制，也有排行榜，這讓每個(gè) app 除了自身的渠道外，還能獲得額外的推廣入口。Android 也如此，國(guó)內(nèi)各個(gè)安卓市場(chǎng)，都設(shè)有推廣位。

但即便如此，用戶的APP付費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，將大大阻礙應(yīng)用市場(chǎng)的收入。在2017年，在全球應(yīng)用下載量中App Store只占到了30%，而在全球用戶付費(fèi)中卻占到了66%。反過(guò)來(lái)安卓系統(tǒng)上的Google 應(yīng)用商店在下載量上占到了70%，卻只獲得了34%的用戶付費(fèi)。

雖然行業(yè)利潤(rùn)高，但在中國(guó)的APP榜單上，占據(jù)前幾名的似乎總是由BAT開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用，這意味著20%的APP卻分?jǐn)偭?0%的行業(yè)收入。

而各大平臺(tái)選擇入駐小程序，更是釋放了手機(jī)內(nèi)存，同樣用戶流量也將通過(guò)微信這個(gè)社交平臺(tái)注入小程序。

《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書》顯示目前小程序數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)個(gè)，微信小程序C端用戶達(dá)2.8億，上半年80%一線基金機(jī)構(gòu)入場(chǎng)，投資金額超過(guò)30億人民幣，下半年預(yù)測(cè)投資金額超過(guò)100億人民幣。不言而喻，小程序很“有錢”。

“凡是少的，就連他所有的，也要奪過(guò)來(lái)。凡是多的，還要給他，叫他多多益善。"隨著小程序火爆，各大小程序應(yīng)用市場(chǎng)也開始興起，馬太效應(yīng)在這里體現(xiàn)的淋漓盡致。

在小程序的各大方面擠壓之下，APP應(yīng)用市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)嗎?

就像紙媒消亡論一般，新媒體的出現(xiàn)，信息碎片化，導(dǎo)致眾多報(bào)紙倒閉，但紙作為媒體傳播的渠道可能消亡，媒體內(nèi)容卻不會(huì)消亡，只是換種形式存在，例如電子報(bào)。小程序和APP應(yīng)用市場(chǎng)的恩怨也是如此，二者各有千秋。

事實(shí)上， App在技術(shù)、功能體量、開放性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小程序的軟件和服務(wù)，硬件使用流暢性上更不用說(shuō)，可以提供最優(yōu)質(zhì)的用戶界面、更好的用戶體驗(yàn)感。

小程序最大的特點(diǎn)在于依托于微信服務(wù)器，一旦微信服務(wù)器出現(xiàn)故障，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)小程序的奔潰，受限性大。而APP無(wú)論是從哪個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行下載的，都擁有獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)服務(wù)器，自主性更強(qiáng)。因此很多大型企業(yè)平臺(tái)在選擇入駐小程序的同時(shí)，并未放棄自有APP。這也就為APP應(yīng)用市場(chǎng)留下了很多可能。

也正是由于獨(dú)立服務(wù)器，APP在使用過(guò)程互不干擾，但微信上無(wú)法同時(shí)使用多個(gè)小程序。并且小程序界面顯示受限，雖微信團(tuán)隊(duì)新加了功能“我的小程序”也會(huì)導(dǎo)致多次使用頻率受影響，搜索不便。而APP生成桌面圖標(biāo)，更方便快捷提高使用頻率。因此使用頻率高的應(yīng)用還是會(huì)堅(jiān)守APP應(yīng)用市場(chǎng)。

再看百度智能小程序，每個(gè)人的手機(jī)都有一個(gè)微信，但并不是每個(gè)人的手機(jī)里都有一個(gè)百度。瀏覽器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，百度并不是唯一一家，因此與微信小程序相比，百度智能小程序更多的是影響百度用戶，增加百度附加值，但對(duì)于APP應(yīng)用市場(chǎng)而言不如微信小程序的沖擊大。

小程序，在于“小”，也就表明它難以帶動(dòng)大型應(yīng)用，尤其是一些對(duì)內(nèi)存硬件要求高的應(yīng)用，在技術(shù)上就無(wú)法實(shí)現(xiàn)其完全入駐小程序。拿“王者榮耀”和“絕地求生”這兩款騰訊最為火爆的游戲而言，他們的小程序只是群排名、戰(zhàn)況等內(nèi)容，無(wú)法丟棄APP，直接使用小程序開展。

未來(lái)APP并不會(huì)消失，而是會(huì)在市場(chǎng)的沖擊下，朝以下幾個(gè)方向進(jìn)一步發(fā)展升級(jí)。

1.順勢(shì)而為，APP與小程序并不是有你無(wú)我的對(duì)立，既然無(wú)法改變小程序的出現(xiàn)，那么可以依托小程序，打造簡(jiǎn)約版小程序，完善APP功能，將小程序作為應(yīng)用市場(chǎng)入口，從而將流量引入APP，參考王者榮耀和絕地求生的設(shè)計(jì)。

2. 深度鏈接，即繞過(guò)被鏈網(wǎng)站首頁(yè)直接鏈接到分頁(yè)的鏈接方式，從而解決APP孤島問(wèn)題。目前應(yīng)用搜索之間都是互相割裂的，內(nèi)容服務(wù)不會(huì)從一個(gè)APP跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)APP，通過(guò)深度鏈接之后，應(yīng)用會(huì)形成聯(lián)盟，互相引流。

3.低代碼開發(fā)，在APP前端開發(fā)市場(chǎng)，開發(fā)成本高，但隨著技術(shù)的成熟，低代碼顛覆之前傳統(tǒng)編碼方式加快了手機(jī)APP開發(fā)速度，而且有利于手機(jī)APP的更新升級(jí)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。

4.打造超級(jí)APP，一方面是這類型APP可以解決人們大多數(shù)的需求，內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行共享;另一方面這種聚合性APP能夠極大減少操作成本，并增加使用便利性，無(wú)須單獨(dú)下載注冊(cè)其他APP。

5. 精準(zhǔn)小眾化APP，在信息碎片化時(shí)代，人們接收的內(nèi)容多而雜，難以真正找到自己所需要的信息。未來(lái)APP發(fā)展在內(nèi)容服務(wù)上將會(huì)更加精準(zhǔn)、有用、小眾化，從而幫助用戶過(guò)渡繁雜信息，提高用戶體驗(yàn)感，增加使用效率。

正如幾年前APP的巔峰時(shí)刻，小程序火了，但盛極必衰，瞬息萬(wàn)變的商業(yè)市場(chǎng)一切皆有可能，APP應(yīng)用市場(chǎng)轉(zhuǎn)型指日可待，讓我們拭目以待。