8月8日，在廣州舉辦的“88會員年度群星盛典”上，阿里巴巴集團(tuán)宣布聯(lián)動天貓88個全球大牌，正式推出針對“88VIP”會員的超級福利和超級權(quán)益，重新定義了傳統(tǒng)的會員體系。

這場全球商業(yè)史上規(guī)模最大、涉及人數(shù)最多、權(quán)益覆蓋最廣的會員體系升級，不僅是阿里巴巴集團(tuán)對于會員制這一擁有40年歷史的商業(yè)形態(tài)的重構(gòu)，也將為入駐天貓的國內(nèi)外品牌打造會員體系帶來巨大機(jī)會和想象力。

“普通的品牌會員體系停留在單一服務(wù)和單一體驗上，但‘88VIP’依托于阿里巴巴建構(gòu)的生態(tài)體系，實現(xiàn)了從功能會員到生態(tài)會員，從線上或線下到跨場景全體驗的變化，未來，與天貓有緊密合作的品牌可以依托88會員體系，實現(xiàn)雙方會員體系的互通，為消費者提供更好的服務(wù)。”阿里88VIP項目總負(fù)責(zé)人段玲表示。

阿里巴巴重構(gòu)會員生活 天貓大牌搶奪高端用戶

據(jù)悉，此次參與88VIP的天貓品牌陣容中，既有Versace、Gap、泰格豪雅、雙立人、歐萊雅等全球服飾、家居、美妝大牌，也有包括屈臣氏、萬寧等知名零售商品牌，堪稱“豪華陣容”。

這些品牌在天貓上的90多家官方旗艦店和超過23萬款核心商品，都將針對88VIP會員提供全年全店內(nèi)專享折扣福利，即使是雙11也不例外，可以享受折上折。

可別小看了這項“特權(quán)”，這次加入的天貓上的這些品牌中，大多是在線上第一次推出這樣的“全年度”折扣，一些從不打折的品牌甚至實現(xiàn)了“破價”，力度超過品牌官網(wǎng)和自建會員體系，可謂決心之大。

有意思的是，全球大牌都來“搶著打折”。消息一放出，天貓會員運營團(tuán)隊就不斷收到品牌希望加入的請求。“最多的一天數(shù)十個品牌都找來溝通，釘釘信息都爆炸了。”88會員運營負(fù)責(zé)人表示。

“88VIP開創(chuàng)了一種全新的基于阿里新零售生態(tài)的會員體系，這一體系未來可以與品牌的新零售智慧門店系統(tǒng)連接，甚至實現(xiàn)雙方會員體系的全面打通。”首批就選擇加入的好孩子電商總經(jīng)理詹雪玲興奮的表示。

萬能的88VIP為品牌帶來哪些想象力?

事實上，阿里巴巴在會員領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行過探索，并成功與品牌共創(chuàng)多項會員體系的創(chuàng)新。

早在2015年，阿里巴巴就推出了會員通，幫助品牌實現(xiàn)官網(wǎng)與天貓旗艦店、線上店鋪與線下門店會員權(quán)益的全渠道打通，這也成為天貓新零售最早的雛形。阿里CEO張勇也曾表示，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的商品、會員和服務(wù)的全面打通，將給未來提供更多新零售場景和基礎(chǔ)。

2018年8月2日，阿里巴巴與星巴克達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，宣布為星巴克定制的“星巴克新零售智慧門店”將與星巴克星享俱樂部會員系統(tǒng)連接，這意味著星巴克會員體系將和阿里新零售生態(tài)全面打通。未來，消費者既可在淘寶、天貓、支付寶、餓了么、盒馬、口碑等阿里新零售生態(tài)之內(nèi)，也可以在星巴克自有App上下單，還能感受到“千人千店”的定制服務(wù)。

這種跨越企業(yè)內(nèi)外的會員體系嘗試，已經(jīng)開始突破品牌在會員維護(hù)方面的極致想象——由此以來，天貓上的品牌會員在任何平臺、場景都能隨時隨地購買到優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，品牌推出的積分也成為全平臺的通兌積分，最大的優(yōu)化了會員體驗和品牌效率。這88個天貓上的品牌運營“88VIP”的經(jīng)驗，也能隨后分享給入駐天貓的其他15萬多個品牌。

作為美容儀品牌中的翹楚，自從進(jìn)入中國市場后就一直在不斷探索建立嶄新的會員體系,接入88VIP后，ReFa非常重視運營在質(zhì)量和數(shù)量上都非常具有優(yōu)勢的阿里巴巴高端用戶。它還計劃通過禮盒、套裝等組合方式提升客單價，建立起一套與自身會員體系并行的打法。

“ReFa和天貓一直是戰(zhàn)略合作伙伴，88VIP會員也將成為品牌的高端新用戶，為品牌帶來復(fù)購率和客單價的全面提升。”ReFa電商總監(jiān)Lucy表示，“這也是ReFa自身會員體系建設(shè)上的一次練兵。通過‘88VIP’一卡通，能為消費者提供打通高頻使用場景，更省心省錢的消費體驗。”