貧窮再次限制了想象力!

最近，深受王室、超模、明星喜愛(ài)的奢侈品牌Burberry(中文名巴寶莉)，干了一件備受爭(zhēng)議的事情。

據(jù)外媒報(bào)道，Burberry 2017年總共燒毀了價(jià)值 2,860 萬(wàn)英鎊的商品，約合人民幣 2.5 億元。

從香水到服裝，再?gòu)幕瘖y品到包袋，這些質(zhì)量上毫無(wú)瑕疵的產(chǎn)品，僅僅因?yàn)闆](méi)賣(mài)掉，就要被毀滅。

而這并不是Burberry第一次“放火”了，在過(guò)去五年，該品牌已經(jīng)燒了超過(guò)9000萬(wàn)英鎊的產(chǎn)品，約為8億人民幣!

至于理由，Burberry的公關(guān)團(tuán)隊(duì)站出來(lái)直言：這只是摧毀了不需要的產(chǎn)品，以免將商品低價(jià)賣(mài)給“錯(cuò)誤的人”(Wrong people)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在這家企業(yè)的眼里，人是有三五九等之分的，只要你買(mǎi)不起他家的商品，那么，就會(huì)被自動(dòng)歸為“Wrong people”!

如此赤裸裸的歧視，也讓網(wǎng)友瞬間炸了鍋，有人說(shuō)，全世界有那么多人沒(méi)衣服穿，Burberry為什么不捐給慈善機(jī)構(gòu)?

更有人說(shuō)，此舉不尊重自己的產(chǎn)品，不尊重制造者的辛勤，更是對(duì)自然資源的熟視無(wú)睹!

而隨之討論的深入，這場(chǎng)由Burberry引發(fā)的大討論，正向我們展示著奢侈品行業(yè)那些丑陋的秘密……

壹

作為英國(guó)高端奢侈品牌，Burberry成立于1856年，在企業(yè)發(fā)展的一百多年歷史中，其憑借著高端的品質(zhì)以及經(jīng)典永恒的設(shè)計(jì)，讓無(wú)數(shù)的明星成為了自己的粉絲。

想當(dāng)初，火遍大江南北的臺(tái)灣版《流星花園》中，同學(xué)間炫富靠的就是Burberry。

那這個(gè)品牌貴到什么地步呢?

即便是一件再簡(jiǎn)單不過(guò)的風(fēng)衣，售價(jià)高達(dá)1450英鎊(約合人民幣1.29萬(wàn)元)，鞋子和襯衫也基本都要三四千元人民幣。

顯然，對(duì)于Burberry來(lái)說(shuō)，只要套上了自家logo，即便將再普通的商品開(kāi)出高價(jià)，也有的是人趨之若鶩。

因?yàn)槟切┵I(mǎi)家，大多數(shù)并不太在意自己買(mǎi)到的是什么，只要商品上有標(biāo)志，不耽誤炫耀和攀比就成。

有這樣一個(gè)故事。有個(gè)人已經(jīng)擁有了跟奢侈品一樣款式材料的包包，他覺(jué)得不是有品牌的，一定要買(mǎi)品牌的，于是，托付人從國(guó)外買(mǎi)了正品包包…….

Burberry當(dāng)然深知自己的魅力何在，于是，為了讓自己的品牌不掉價(jià)，便毅然決然選擇將剩下的商品燒成灰，而若不燒的話，這些產(chǎn)品一旦流入黑市被別人以低價(jià)出售，又或是捐贈(zèng)出去被窮人穿在身，那以后就沒(méi)有人愿意會(huì)為高價(jià)買(mǎi)單!

很多人可能會(huì)問(wèn)：Burberry一燒就是幾個(gè)億元的商品，怎么舍得的?

事實(shí)上，奢侈品的成本是行業(yè)不能說(shuō)的秘密。

在一部名為《國(guó)際大牌——成本揭秘》的紀(jì)錄片中，曾提到：

市場(chǎng)上售價(jià)近10000元的化妝品，成本只有一兩百元，售價(jià)超過(guò)千元的某國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)鞋成本也不過(guò)在236元……

可見(jiàn)，奢侈品的價(jià)值并不等于它的生產(chǎn)成本。

而B(niǎo)urberry燒掉的商品，在我們眼里是數(shù)億元，但對(duì)它自己來(lái)說(shuō)，代價(jià)遠(yuǎn)沒(méi)有那么高，退一步說(shuō)，這些損失的錢(qián)，通過(guò)在其它熱銷(xiāo)商品上稍微加價(jià)，很容易便可賺回來(lái)。

貳

當(dāng)然，在奢侈品行業(yè)，除了暴利，像Burberry這樣燒毀滯銷(xiāo)品也是常有的事。

法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)在年報(bào)中曾表示，由于商品過(guò)季、或缺少銷(xiāo)售潛力而銷(xiāo)毀多余庫(kù)存是必要的行為。

Hermes(愛(ài)馬仕)也曾在年報(bào)中表示會(huì)銷(xiāo)毀過(guò)季商品，不過(guò)并未透露具體的銷(xiāo)毀數(shù)量。

客觀地說(shuō)，如此操作的確能夠啟動(dòng)保護(hù)品牌價(jià)值的作用，但這也在無(wú)形中浪費(fèi)了自然資源，倘若銷(xiāo)毀方式不當(dāng)?shù)脑?，更是?huì)造成環(huán)境的污染。

以牛仔褲為例。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)一條牛仔褲，需要3.625升水，400兆焦能量、3公斤化學(xué)品。

多么觸目驚心的數(shù)據(jù)，可惜在奢侈品企業(yè)眼里，這代表的無(wú)非就是成本的高低。

而當(dāng)一切都能以金錢(qián)衡量時(shí)，那么做出銷(xiāo)毀的決定也就再正常不過(guò)了，至于結(jié)果，企業(yè)是達(dá)到了自己的目的，卻留下一片狼藉讓所有人一起承擔(dān)。

用火燒，等于是將染料和其他材質(zhì)中產(chǎn)生的大量有毒氣體直接釋放到了空氣層中。

即便不用火，選擇剪毀后直接丟棄，在陽(yáng)光暴曬下，有害物質(zhì)一樣會(huì)釋放出來(lái)，再遇到下雨天被沖進(jìn)河道，水資源也要跟著遭殃。

就這樣，品牌為了把高貴留給“對(duì)的人”，就把污染留給了全世界，這樣的奢侈，你真的喜歡嗎?