據(jù)美國(guó)時(shí)尚媒體Fashion Network消息，奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的美妝集合店絲芙蘭(Sephora)計(jì)劃于2019年第三季度正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，關(guān)于新市場(chǎng)人力資源部門的招聘信息已經(jīng)在職場(chǎng)交流平臺(tái)領(lǐng)英(Linkdin)上掛出。

對(duì)于絲芙蘭來說，這將是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇同在的決策——以歐美品牌為主的絲芙蘭將挑戰(zhàn)韓妝流派的老家，同時(shí)也不排除有更多與韓妝集團(tuán)深入合作的機(jī)會(huì)。

紐約數(shù)字咨詢機(jī)構(gòu)L2的研究顯示，韓國(guó)如今是全球第九大美妝市場(chǎng)，年?duì)I業(yè)額約為120億美元，年增速在5%左右。而韓國(guó)發(fā)達(dá)的美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)讓韓妝自成一派：膚白、平眉、大眼和紅唇的自然妝感特色，與體現(xiàn)面部立體感、妝感較為濃重的歐美妝形成了鮮明對(duì)比。

韓妝也同明星、電視劇、發(fā)型、美食和服飾一起成為了“韓流”中的一大風(fēng)潮。根據(jù)歐瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015 年韓國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)價(jià)值為116億美元，2020時(shí)價(jià)值將上升至131億美元。

韓國(guó)發(fā)達(dá)的化妝品產(chǎn)業(yè)孕育了幾大巨頭：愛茉莉太平洋、LG健康和集圖韓佛。其中，旗下有雪花秀、IOPE、蘭芝、夢(mèng)妝、愛麗小屋和innsfree等品牌的愛茉莉太平洋長(zhǎng)居于韓妝第一的位子。2016財(cái)年銷售額達(dá)6.6976萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)18.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.0828萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)18.5%。這些本土優(yōu)秀的企業(yè)將成為絲芙蘭最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

其實(shí)，韓妝企業(yè)早已嘗試轉(zhuǎn)投歐美市場(chǎng)，絲芙蘭與它們也不是第一次“交手”。

早在2015年10月，絲芙蘭就在全美境內(nèi)打出了“K-Beauty(韓國(guó)美妝)”的促銷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，女性時(shí)尚雜志《ELLE》介紹“K-Beauty”時(shí)還特意提醒，“K”指的Kardashian(卡戴珊)。如今，不用提醒，韓妝在歐美消費(fèi)者心中已經(jīng)有了一定的地位。

后來，梅西(Macy's)、Barneys和Nordstorm等美國(guó)百貨都與韓妝進(jìn)行了合作，以及產(chǎn)品引入。就連沃爾瑪、Target這種接地氣的零售商也沒有放過這塊市場(chǎng)，把價(jià)格本就平民化的韓妝在美國(guó)的知名度提升了起來。

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特(Mintel)認(rèn)為，韓國(guó)美妝之所以能迅速打開海外市場(chǎng)，是由于其飛快的更新迭代速度。Cosmax化妝品公司總監(jiān)Lim Dae Gyu曾在新加坡《海峽時(shí)報(bào)》采訪中表示：韓國(guó)大眾美妝產(chǎn)品從計(jì)劃到投入市場(chǎng)的平均時(shí)間約為4-6個(gè)月。例如Innisfree每年新推400件產(chǎn)品，其中半數(shù)產(chǎn)品不到一年就會(huì)被淘汰。

韓妝接著成為了資本市場(chǎng)看好的一塊寶地，2016年，LVMH集團(tuán)以5000萬(wàn)美元投資了韓國(guó)品牌CLIO;2017年，聯(lián)合利華花29億美元收購(gòu)韓妝公司Carver Korea。2018上半年，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)了韓國(guó)品牌3CE母公司Stylenanda。

不過，由于赴韓中國(guó)游客數(shù)量的銳減，韓妝有些疲軟。愛茉莉太平洋2017年第四季度收入僅為173億韓元(約合1億元人民幣)，相比2016年同期的730億韓元(約合4.3億元人民幣)下降了76.2%。這使得愛茉莉太平洋被本土最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG生活健康反超，后憑借Whoo后、SU:M37°呼吸等奢侈定位的品牌，依舊保持著不錯(cuò)的成績(jī)。

而這也加速了韓妝企業(yè)開拓歐洲市場(chǎng)的進(jìn)程。年初，愛茉莉太平洋集團(tuán)表示，旗下高端護(hù)膚品牌雪花秀將在2018和2019年分別登錄英國(guó)和德國(guó)。愛茉莉太平洋歐洲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Thierry Maman表示，愛茉莉太平洋集團(tuán)未來計(jì)劃向歐洲市場(chǎng)推出更多中端定位的美妝品牌。

如今絲芙蘭在全球已經(jīng)有了近3000家店鋪，在美妝零售界越走越穩(wěn)，并憑借開新店、玩體驗(yàn)、高科技等手段屢次平安度過美國(guó)零售業(yè)寒潮。它與韓國(guó)美妝市場(chǎng)的碰撞會(huì)讓美容及化妝品領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)更激烈，說不定也會(huì)有更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品和豐富體驗(yàn)誕生。