大名鼎鼎的游戲平臺Steam，終于要正式進(jìn)入中國市場了！

這聽起來是一個好消息，畢竟一年前國內(nèi)玩家還在為國際游戲的漢化問題發(fā)愁?，F(xiàn)在Steam平臺的母公司Valve主動站出來，跟國內(nèi)游戲大佬完美世界一起，打造Steam中國。多么令人歡欣鼓舞的事情??！

但是國內(nèi)游戲玩家都快嚇哭了，大家都害怕這是Steam官方強(qiáng)制鎖區(qū)的開始，都趕緊豎起耳朵擦亮眼睛，打開Steam官網(wǎng)客戶端，一遍遍的刷新，希望能找到關(guān)于新動作的一些蛛絲馬跡。

“G胖（Valve創(chuàng)始人）這是準(zhǔn)備給中國鎖區(qū)嗎？”

“求注冊美區(qū)賬號及使用教程！”

“審查過后，Steam還能剩幾個游戲？”

“這是在變相扶持wegame吧！”

……

無論什么樣的發(fā)言，最終都集中在一個問題上——鎖區(qū)。

鎖區(qū)是什么？鎖區(qū)就是不跟你一起玩，我有的產(chǎn)品功能你沒有，新游戲你摸不著只能慢慢等。

想想不鎖區(qū)的時候，即便因為帶寬問題Steam會有不穩(wěn)定的問題，但翻個墻照玩不誤?？梢坏㏒team官方鎖區(qū)，你還能翻山越嶺常駐國外玩游戲？那省吃儉用那么多年攢下的游戲，一朝之間成廢品了，這不是開玩笑嗎！

對比一下國內(nèi)嚴(yán)苛的游戲?qū)彶闃?biāo)準(zhǔn)，Steam上那些優(yōu)質(zhì)作品有多少能通過審查？各位玩家心里也都有桿秤。

Steam為什么突然心血來潮進(jìn)入中國？未來政策會變成什么樣？國內(nèi)游戲玩家的權(quán)益怎么保障？

整個游戲行業(yè)都在看著呢。

國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)迎來了升級時刻

轟轟烈烈的游戲行業(yè)，也走到了新的天花板。

作為占據(jù)國內(nèi)70%游戲市場份額的騰訊網(wǎng)易，兩家游戲業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了多年的上漲后，在2017年雙雙出現(xiàn)了大幅下跌！

其中網(wǎng)易游戲下滑最嚴(yán)重，最去年第三季度到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)下滑了三個季度，毛利潤和凈收入雙雙下滑，Q1的凈利直接同比下滑69%。

騰訊游戲表現(xiàn)好一些，不過也從去年第三季度的328億跳水到297億元人民幣。今年Q1騰訊手游靠著《QQ飛車手游》、《QQ炫舞手游》兩款經(jīng)典IP新品，重回增長。

國內(nèi)游戲市場觸碰到天花板，已經(jīng)成為一個嚴(yán)重問題。騰訊、網(wǎng)易的股票也因此迎來了低迷期。

與國際互聯(lián)網(wǎng)公司不同，國內(nèi)企業(yè)缺少了企業(yè)軟件、云服務(wù)兩塊重要的市場，同時在寬松的版權(quán)政策之下，互聯(lián)網(wǎng)公司的營收也集中在在線廣告、游戲兩個領(lǐng)域。游戲市場進(jìn)入瓶頸，對互聯(lián)網(wǎng)市場的影響不言而喻。

在新的業(yè)務(wù)還不能替代游戲成為增長支柱之前，如何擴(kuò)大游戲業(yè)務(wù)的概念，穩(wěn)定整個市場的發(fā)展成為重心。

顯然騰訊網(wǎng)易都提前預(yù)測到了當(dāng)下的困境。從2016年兩家就開始著手拓展全新的游戲品類，在端游手游國內(nèi)國外市場上全面布局。2017年火爆的《王者榮耀》《陰陽師》就是兩家新開拓的MOBA品類，今年年初的吃雞游戲大戰(zhàn)，更顯示出兩家都新游戲品類的爭斗之心。

但是新游戲新品類的開發(fā)耗時耗力不一定各個都是爆款，面向資本市場時波動性太大。蘋果的App Store與Valve的Steam則可以用發(fā)行平臺的身份坐收漁翁之利，顯然技高一籌。

騰訊網(wǎng)易當(dāng)然要學(xué)習(xí)了。

財大氣粗的騰訊率先布局，到國際上到處買買買，《皇室戰(zhàn)爭》的開發(fā)商《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商《PUPG絕地求生》的開發(fā)商都被騰訊收入囊中。

2017年，騰訊游戲的福將王波開始接手Wegame平臺，Wegame就是騰訊的Steam，由原來的TGP改造而來。不過雖然騰訊布局時間不短，花錢也不眨眼，可是到目前為止Wegame游戲數(shù)量只有百十款，連一款3A游戲都沒有。

網(wǎng)易的步子就更慢了，僅僅是上線了一個移動端的游戲社交平臺。

但在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，還未進(jìn)入國內(nèi)市場的Steam很有可能因為審查問題被屏蔽。

這是一個不可忽視的問題，此前游戲玩家都在擔(dān)心。現(xiàn)在好了嘛，Valve主動出擊搞一個Steam中國，但這又被視為招安，中國玩家還是要挨一刀子。

玩?zhèn)€游戲也要像電影延期上映？

Steam正式進(jìn)入中國會怎樣？影視行業(yè)和消費(fèi)電子行業(yè)是最直接的范例。

近年來從國外引進(jìn)的好萊塢大片越來越多，影迷一直期待的“全球同步上映”也從不可能走向了現(xiàn)實，現(xiàn)在大部分好萊塢大片基本上都能在全球同步上映后兩到三周內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)影院。但也不是任何一部影片隨便就能實現(xiàn)的。

一部預(yù)備在中國實現(xiàn)全球同步上映的國外影片，起碼要提前一年進(jìn)行申報，確定國內(nèi)的發(fā)行方，并提前準(zhǔn)備好自我審查，以防意外情況出現(xiàn)。而能達(dá)到這些水準(zhǔn)的，只有好萊塢六大制片公司。

如果沒有做到這些前提條件，那么等影迷們在電影院看到相關(guān)影片時，已經(jīng)是全球上映兩個月之后的事情了，甚至等上半年也不是什么稀罕事。而到這時，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)大量盜版高清藍(lán)光片源了，影迷進(jìn)入電影院觀看的動力就大大減少。

再看消費(fèi)電子市場，每年科技界春晚——蘋果發(fā)布會都是全球果粉的重頭戲，從iPhone4開始，中國市場就為蘋果貢獻(xiàn)了不可忽視的營收規(guī)模，蘋果由此也逐漸將業(yè)務(wù)增長重心轉(zhuǎn)移到大中華區(qū)?？墒侵钡?016年，中國才納入到iPhone的全球首發(fā)陣營。

在此期間，每年市場上都會出現(xiàn)以“蘋果歧視中國”為由的抵制聲音。但事實上不是蘋果不愿意在中國首發(fā)，而是因為國內(nèi)的審核周期加上蘋果嚴(yán)厲的保密制度，導(dǎo)致過去iPhone無法在首發(fā)之前獲得入網(wǎng)審核。近兩年，庫克也是做了不少工作，才實現(xiàn)將中國加入首發(fā)陣營。

預(yù)計Steam中國也將面臨這些問題——首發(fā)地區(qū)里長期沒有中國、因為題材畫面限制最終無緣中國市場、經(jīng)過審核后幾乎沒有剩下多少3A大作。

特別是國內(nèi)的游戲市場剛剛解禁兩年，國外開發(fā)者對中國市場還處于觀望態(tài)度，連游戲界面漢化都沒有成為標(biāo)配。

而對比影視、消費(fèi)電子市場，兩者都是非常成熟的市場，都是在國外市場大幅下滑需要開拓新空間的時候，發(fā)現(xiàn)了中國這個大規(guī)模上漲的新市場。

游戲市場的表現(xiàn)則相對穩(wěn)定，發(fā)行周期長需求穩(wěn)固，不會出現(xiàn)忽高忽低的周期性問題。即便是騰訊網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)下滑，更多問題也只是出現(xiàn)新作質(zhì)量不好表現(xiàn)欠佳或者是新作發(fā)行當(dāng)初拖后。

這種情況下，國外游戲大廠不開拓中國市場也沒有任何問題，特別是現(xiàn)在各大廠都嚴(yán)重依賴于Steam的線上發(fā)行渠道，發(fā)行團(tuán)隊沒有什么話語權(quán)。如果國內(nèi)限制太多，手續(xù)太難，直接放棄就OK了，干嘛浪費(fèi)團(tuán)隊的研發(fā)時間？

當(dāng)然，中國玩家現(xiàn)在是金主，Steam今年5月的數(shù)據(jù)顯示，平臺上26.53%的用戶用的是簡體中文，Steam有1.5億的活躍用戶，而中國玩家至少占3000萬。

如果審查太嚴(yán)又想賺中國人的錢，游戲廠商們或許會用最低的成本更改出一個個氪金的四不像產(chǎn)品，扔向中國玩家，最終破壞的還是中國用戶的體驗。畢竟，游戲廠商不可能為了20%的市場，忽視80%用戶的體驗，而大幅更改游戲設(shè)計。

未來的中國專供游戲，或許將變成垃圾游戲代名詞。

幫中國創(chuàng)匯，什么樣的監(jiān)管能保證Steam的用處？

當(dāng)然，G胖也不會那么蠢，本來擁抱中國就是來趟路掙錢的（當(dāng)然你也可以說人家是為了游戲理想服務(wù)中國玩家），怎么會隨隨便便投誠即倒地呢？再說還有完美世界這個探路先鋒，游戲行業(yè)的變革正在進(jìn)行中，看起來吃一波紅利的可能性更大一些。

退一萬步，蘋果的App Store已經(jīng)給出了優(yōu)秀的范例，照搬蘋果的運(yùn)營也不至于落一個倒地被坑的命運(yùn)。

蘋果App Store也是分區(qū)鎖區(qū)的，不過如果用戶想玩美區(qū)、日區(qū)等不同區(qū)域版本的APP，只需要一個相應(yīng)區(qū)域的賬號即可。也是為此，許多人的iPhone賬戶，一開始就注冊成了美區(qū)，翻完墻之后就沒有任何限制了。

Steam中國可以照搬這一套路，當(dāng)然，Steam不像蘋果一樣有著封閉的生態(tài)，APP開發(fā)者不會隨便對某一區(qū)域的用戶動刀子。Steam上的24小時不間斷在線的中國職業(yè)玩家則惹怒了一大批海外玩家，整天攛掇著游戲官方運(yùn)營封禁賬戶鎖區(qū)。

到時候因為玩家內(nèi)部矛盾，再把事情捅大了，強(qiáng)制Steam封禁在分區(qū)上違規(guī)的賬號，事情就麻煩了。如果這種問題再波及到蘋果微軟家的應(yīng)用商店上，日子就更難過了。

不過，這種情況發(fā)生的概率應(yīng)該不會太高，原因是中國市場還在依靠App Store、Steam到海外市場賺外匯。2017年，僅國內(nèi)就在海外創(chuàng)下80億美元的營收。

昨天央視還專門報道了Steam中國的事，當(dāng)初游戲行業(yè)解禁信號的發(fā)出，也是從完美世界被當(dāng)做標(biāo)桿登上央視新聞開始的。當(dāng)然現(xiàn)在這個套路背后離不開完美世界的牽線搭橋，央視新聞中的講解也積極認(rèn)可了Steam的創(chuàng)匯價值。

而關(guān)于監(jiān)管的原話是這么說的：" 按照中國游戲產(chǎn)品上線流程，從平臺挑選游戲，申報版號及備案，接受監(jiān)督，讓海外游戲健康有序服務(wù)中國市場……專家認(rèn)為，這一平臺的建立對游戲產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)管理模式而言，是一個管理創(chuàng)新，實現(xiàn)了更有效更科學(xué)監(jiān)管。"

為了挖掘更多海外市場空間，努力創(chuàng)匯，游戲行業(yè)也應(yīng)該進(jìn)一步開放，App Store、Steam也應(yīng)該好好扶植。

但App Store只是蘋果的副業(yè)，Steam可是Valve的全部，未來管理出現(xiàn)任何問題，都會影響游戲市場的積極性。特別是海外游戲公司，還沒有特別重視中國市場，任何復(fù)雜的審核流程都會將他們拒之門外。

Steam中國如果報以應(yīng)付占坑的心態(tài)，對國內(nèi)玩家可不是什么好事。

不過2016年底，國內(nèi)針對蘋果平臺的游戲新政給出了積極訊息。當(dāng)時的新政中，境外游戲只需蘋果審批即可。央視對Steam平臺監(jiān)管部分的講解顯得復(fù)雜而不明確，但有蘋果這個現(xiàn)成經(jīng)驗在，Steam中國也不會添加新的條條框框。

過往Steam平臺有專門的團(tuán)隊審核垃圾游戲，算下來，Steam能夠完成全權(quán)審批的重任。何況還有完美世界這樣的大代理商。

不過本月初Steam卻推出新政策，放開垃圾游戲的上架，讓人有點想入非非。

難道是Steam自降身價，讓平臺充滿各種垃圾產(chǎn)品，然后來襯托Steam中國審核的盡職盡責(zé)？

無論事情是否在朝向更開放方向發(fā)展，各位玩家們，還是得提前做好打算，應(yīng)對所有的未知情況。