世界杯馬上來了，今年關(guān)于央視、咪咕、優(yōu)酷的世界杯直播權(quán)益話題火了起來，到底是版權(quán)管理開啟了新篇章，還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體被傳統(tǒng)勢力打壓，有專業(yè)人士的分析，也有吃瓜群眾的起哄。而我關(guān)注的，是咪咕能否走出中國移動的問題。

發(fā)生在飛信身上的故事

多少年前，在中國移動總部曾經(jīng)有過一場討論：要不要向聯(lián)通電信用戶開放飛信業(yè)務(wù)。

支持開放的觀點是：飛信是一項面向互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)務(wù)，應(yīng)該向所有用戶開放，這里自然也應(yīng)該包括電信和聯(lián)通的移動用戶。

反對開放的觀點是：飛信與傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)融合，可以形成巨大的差異化競爭優(yōu)勢，如果只支持移動用戶，可以吸引眾多客戶因飛信而入網(wǎng)中國移動。

當(dāng)時的決定，是不開放。

多年之后，有人再分析飛信，尤其是拿飛信和微信進(jìn)行比較時，往往扼腕嘆息飛信沒有向異網(wǎng)客戶開放，錯過了成為微信的機會，甚至以此為例證明傳統(tǒng)運營商和國企的固步自封。

但是很少有人意識到：那些年中國移動憑借領(lǐng)先的業(yè)務(wù)優(yōu)勢和品牌策略，在移動通信市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷，動感地帶客戶在校園市場長期處于絕對統(tǒng)治地位，飛信功不可沒。

飛信沒有成為真正的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而是中國移動的一項增值業(yè)務(wù)，有得有失。我至今認(rèn)為，在客戶規(guī)模快速成長的階段，中國移動充分利用了最佳發(fā)展窗口，形成了足夠的客戶規(guī)模和競爭優(yōu)勢，奠定了行業(yè)主導(dǎo)者的地位，飛信作為增值業(yè)務(wù)給中國移動代來的價值更大。

機會在咪咕身上重現(xiàn)

2015年，新成立的咪咕文化科技有限公司將原來中國移動五大內(nèi)容基地進(jìn)行整編，四川音樂基地、上海視頻基地、浙江閱讀基地、江蘇游戲基地和福建動漫基地脫離原來的省公司，成為咪咕旗下的子公司。這家新公司的業(yè)務(wù)定位，就是開展互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運營。

相對于其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，咪咕可謂是含著金鑰匙出生的，這不僅僅是注冊時中國移動投入了巨量資金，更重要的是：中國移動可以為咪咕導(dǎo)流，生下來就可以向幾億客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，太讓人羨慕了。

經(jīng)過幾年的孵化和調(diào)整，咪咕在業(yè)務(wù)拓展和運營模式等領(lǐng)域的嘗試逐漸有了成果，在市場推廣和品牌方面的投入也發(fā)生了作用。這個時候，面對當(dāng)年飛信曾經(jīng)遇到的問題，咪咕應(yīng)該如何抉擇?

是繼續(xù)作為中國移動旗下的公司，為中國移動客戶提供互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的服務(wù)，為中國移動的客戶拓展、保有和服務(wù)貢獻(xiàn)力量?還是作為獨立的互聯(lián)網(wǎng)公司，為全國甚至全球客戶提供互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，按照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的游戲規(guī)則玩下去?

我的觀點是：如今的市場格局與當(dāng)年不同，個人客戶的增量空間已近枯竭，運營商同質(zhì)化競爭的情況下，資費價格比業(yè)務(wù)服務(wù)的差異化更有吸引力。在這樣的形勢下，咪咕作為增值業(yè)務(wù)的價值不大，應(yīng)該借助全新的機制和雄厚的資源，勇敢地走出去，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里打開屬于自己的空間。

人嘛，還是應(yīng)該有些理想的。

走出去，有得必有失

在世界杯的預(yù)熱環(huán)節(jié)，中國移動和咪咕聯(lián)合推流量解決方案，有不限量咪咕視頻的"移動王卡"，有不到20元的世界杯視頻不限量定向流量包，這些方案都是把中國移動和咪咕緊緊綁在一起的。

聯(lián)通和電信可以看咪咕視頻，但沒有咪咕的定向流量包，這個理由足以讓聯(lián)通和電信的用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)么?現(xiàn)在的市場和當(dāng)年不一樣了，更加開放，資源更豐富，合作的渠道更多。在優(yōu)酷成為央視合作伙伴之后，聯(lián)通和電信與優(yōu)酷合作推出訂購流量包免流量活動，以化解移動在內(nèi)容方面的優(yōu)勢。

這一個回合走下來，咪咕借助內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)展聯(lián)通和電信客戶的可能性幾乎沒有了?？梢?，和移動捆綁得越緊，咪咕就越難獲得中國移動之外的客戶，而中國移動的運營主體還是省公司，從長遠(yuǎn)看，延續(xù)這種模式的話，咪咕很難獨立成長。

然而，井干方知水可貴，如果離開中國移動的懷抱，很多現(xiàn)在唾手可得的資源和優(yōu)勢都可能消失，這也是必須要考慮的問題。

現(xiàn)在很難把咪咕和移動看成是兩家獨立企業(yè)。無論是客戶導(dǎo)流還是市場推廣，不管是真金白銀的資源還是難以量化的影響力，咪咕都從中國移動獲益不少。尤其是客戶的維系和服務(wù)工作，基本還是由中國移動來承接的，如果由咪咕獨立承擔(dān)，不知道需要付出多大代價，更不要說有時業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和經(jīng)營指標(biāo)是行政手段干預(yù)的結(jié)果。

如果咪咕和中國移動逐步解綁，那么相應(yīng)的支撐和扶持力度也會逐漸衰減，這是顯而易見的。假設(shè)咪咕視頻和聯(lián)通合作推出世界杯定向流量包，那會在多大程度上影響咪咕和移動的關(guān)系?

此消彼長，這種改變對咪咕是利還是弊，可真不好說。是走飛信的老路還是展翅離家高飛，表面看是咪咕下一步成長的關(guān)鍵，背后是中國移動專業(yè)化改革的戰(zhàn)略抉擇。

2017年11月，央視宣布獲得2018年~2022年國際足聯(lián)各項賽事在中國大陸的獨家全媒體版權(quán)。

2018年5月22日，咪咕宣布正式成為央視世界杯新媒體及電信傳輸通道的指定合作伙伴。公告稱用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端看全部直播，并且可以通過家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”收看央視世界杯賽事高清內(nèi)容。

5月29日，優(yōu)酷宣布成為央視指定的2018世界杯新媒體官方合作伙伴。公告稱國內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷貓影視在智能電視上或者天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

隨后，海信集團(tuán)對外表示，作為優(yōu)酷智能電視戰(zhàn)略合作伙伴，海信電視同步獲得2018年世界杯OTT直播權(quán)，將全程直播64場賽事;康佳和酷開也稱，它們作為咪咕的重要戰(zhàn)略合作伙伴，將為用戶提供2018世界杯的OTT高清直播內(nèi)容……

6月7日，廣電總局強調(diào)不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上進(jìn)行世界杯賽事的直播和延時播出，也就是說，包括魔百和、天貓魔盒、酷貓影視在內(nèi)的所有OTT平臺、盒子、應(yīng)用，都只能以賽后點播方式收看。至于那些聲稱獲得OTT直播權(quán)的電視廠商，不知道他們當(dāng)時的聲明是怎么寫的。

請逐字逐句看咪咕和優(yōu)酷的公告，文字功底都很深厚，權(quán)益邊界寫得很清楚?？珊孟裨谶@事兒上有不少人被誤導(dǎo)了，如果讀者的理解不準(zhǔn)確，該怪誰?如果有人沒有搞清楚情況就進(jìn)行分析和評論，又該怨誰呢?