2009年4月23日，中國(guó)足協(xié)、中超公司對(duì)外宣布重慶鑫源集團(tuán)將在未來三年內(nèi)贊助中超聯(lián)賽。那么，鑫源集團(tuán)因何突然在聯(lián)賽開始之后閃電出擊中超、這是中國(guó)本土民營(yíng)企業(yè)首次贊助中超，究竟投入多少錢扶植中超?

24日，回到重慶的鑫源集團(tuán)董事長(zhǎng)龔大興接受了新浪體育的獨(dú)家專訪，講述了鑫源集團(tuán)與中超聯(lián)賽結(jié)緣的幕后故事。

新浪體育：龔總你好，首先請(qǐng)你介紹一下鑫源集團(tuán)此次贊助中超聯(lián)賽是出于什么原因，你們的初衷又是怎么樣的?

龔大興：我們這一次之所以決定贊助中超聯(lián)賽，是出于以下三種想法。

第一，作為一家與中國(guó)足球有很深淵源的中國(guó)企業(yè)，我們一直很關(guān)注中超聯(lián)賽，但是在今年的中超贊助商之中，我們發(fā)現(xiàn)沒有了中國(guó)自己的企業(yè)，無論倍耐力、還是耐克、佳能這些企業(yè)，都是國(guó)外的企業(yè)。中國(guó)足球沒有中國(guó)的企業(yè)贊助，不協(xié)調(diào)。中國(guó)的球迷喜歡中超，中國(guó)的企業(yè)也應(yīng)該喜歡才對(duì)!

從這一點(diǎn)來說，我覺得中國(guó)本土企業(yè)有責(zé)任來扶植我們自己的聯(lián)賽，而對(duì)于因足球起步的鑫源品牌來說，作為一家民營(yíng)制造型企業(yè)，曾經(jīng)得益于中國(guó)足球，而今中超正從困難中起來，本土企業(yè)要有一種義不容辭的責(zé)任來關(guān)注中超、作實(shí)際行動(dòng)來介入中超。

我相信“錦上添花固然是好事，雪中送炭才見真情啊”!這也是我們決定贊助中超的最重要原因。

第二、鑫源經(jīng)過12年的發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)、供、銷、人、財(cái)、物等各方面都得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步和夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鑒于國(guó)家強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)內(nèi)需，鑫源也需要在品牌宣傳上再次出擊。

鑫源曾經(jīng)因?yàn)樽闱蛴绕涫琴澲录缀Ｍ獬隹诘玫搅撕芎迷鲩L(zhǎng)，在我們?nèi)〉靡欢ǔ煽?jī)的時(shí)候，更應(yīng)該回報(bào)社會(huì)，這也符合鑫源的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。而贊助中超，鑫源需要也樂意!

第三、經(jīng)過考察與了解之后，我們覺得中超聯(lián)賽也像一個(gè)企業(yè)一樣，有一逐步成長(zhǎng)過程，一定要經(jīng)歷由小到大、有不成熟到逐步成熟;從低谷到高潮、從不好到好。尤其是從今年開始，中超真的開始復(fù)蘇與反彈，中超公司服務(wù)的態(tài)度就讓我們感覺，這個(gè)團(tuán)隊(duì)有一種要打翻身仗的決心與勢(shì)頭，我們相信中超會(huì)引起更多球迷的關(guān)注，這同樣也是讓我們決定重新贊助足球的原因。

鑫源對(duì)中超和中國(guó)足球有信心!

新浪體育：能介紹一下鑫源集團(tuán)與中國(guó)足球的淵源嗎?

龔大興：我們可以說是老朋友了。當(dāng)年鑫源因足球起步，我們?cè)?002曾經(jīng)冠名重慶足球隊(duì)征戰(zhàn)甲A聯(lián)賽、并成為中國(guó)足協(xié)的贊助商;2003年贊助北京籍球員邵佳一成功登陸德甲1860俱樂部;同年還贊助中國(guó)女足征戰(zhàn)第四屆女足世界杯。

我們必須承認(rèn)，在過去的6年，我們因足球提高了企業(yè)的知名度，我們的發(fā)展是在這個(gè)基礎(chǔ)上建立的。在中國(guó)足球有困難的時(shí)候，鑫源贊助中超需要提高企業(yè)的美譽(yù)度了。

新浪體育：這一次再次贊助中超聯(lián)賽，你是從什么時(shí)候產(chǎn)生這個(gè)念頭的，并最終下了決心。

龔大興：說來你們可能不一定相信，我是在中超聯(lián)賽打了4輪以后才做出贊助的決定。這就像我們的摩托一樣，屬于閃電出擊。因?yàn)槲覀兡瓿踉谥醒腚娨暸_(tái)1235頻道接洽投放廣告時(shí)，通過老朋友央視主持人劉建宏了解到了中超聯(lián)賽目前正處在一種反彈與復(fù)蘇的狀態(tài)之中，于是我們立刻進(jìn)行考察與調(diào)查，并在仔細(xì)研究之后得到一個(gè)結(jié)論，在這個(gè)時(shí)候贊助中超聯(lián)賽，是一個(gè)最好的時(shí)候。

作為一名球迷，我喜歡足球是感性的;但做企業(yè)，我的每一筆投資都是理性的。

所以，我們這一次贊助中超聯(lián)賽，絕不是一時(shí)沖動(dòng)、雖然時(shí)間短，但我們研究之后覺得這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，我們的投入能夠得到回報(bào)，能夠使我們的品牌得到更好的宣傳。

所以，我立刻與中超公司的呂總(呂鋒)見面，我們的會(huì)談可以說是一拍即合。呂總隨即飛到重慶考察鑫源。第二天呂總親自陪我們?cè)谥貞c觀看了重慶隊(duì)主場(chǎng)與河南隊(duì)的比賽并詳細(xì)討論了中超回報(bào)贊助商的細(xì)節(jié)，我們很滿意!

所以，前后只有不到一個(gè)月的時(shí)間，我們就閃電做出了贊助中超的決定。

新浪體育：這次簽約為什么是三年，還有一個(gè)最讓大家關(guān)心的問題，鑫源集團(tuán)此次投入的費(fèi)用到底是多少?

龔大興：剛開始我們想過先贊助一年，但經(jīng)過深入考察討論后之后，我們覺得品牌在一個(gè)領(lǐng)域的宣傳的時(shí)效性短了不好。同時(shí)這是一個(gè)機(jī)會(huì)，如果明年再簽，可能價(jià)格就會(huì)更高，因?yàn)槠渌髽I(yè)也有可能和我們一樣看好中超!與其這樣，不如直接簽訂三年的合作協(xié)議。

至于我們投入的費(fèi)用，這是我們雙方的商業(yè)機(jī)密，不便準(zhǔn)確透露。但我可以肯定地告訴大家，三年的款項(xiàng)不會(huì)低于3000萬人民幣。同時(shí)圍繞中超的空中宣傳，地面下線和促銷活動(dòng)還將有不低于3倍的投入。投入才有回報(bào)嘛!