品牌凝聚著企業(yè)乃至國家的綜合實力，也是國際競爭中的重要砝碼，如何實現(xiàn)由“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變關(guān)系著賦能中國品牌競爭力，推動中國品牌走向世界的重要任務(wù)。

在第二個“中國品牌日”舉辦之際，由廣州市委宣傳部指導(dǎo)，廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣東省廣告協(xié)會、集和品牌聯(lián)合舉辦的2018中國品牌建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新論壇5月12日在廣州大劇院乘勢召開。論壇旨在以“創(chuàng)新共享，賦能中國品牌”為主題，圍繞賦能中國品牌創(chuàng)新的數(shù)字化應(yīng)用及開放性互聯(lián)網(wǎng)平臺，匯聚優(yōu)秀自主品牌企業(yè)代表、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、知名品牌創(chuàng)新專家等行業(yè)大咖，展開全方位的開放性探討與溝通，進(jìn)一步拓寬中國企業(yè)家建設(shè)品牌的創(chuàng)新思路。值得關(guān)注的是，本次論壇上“集和品牌云”以“開放”姿態(tài)，“開渠引流”，以適應(yīng)“超大規(guī)模”和“多元性”的品牌需求，將于今年6月9日上線。

響應(yīng)國家號召 讓品牌助力企業(yè)創(chuàng)新與國際化

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革與我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式形成歷史性交匯，科技創(chuàng)新與合作發(fā)展國際化趨勢日益明顯，而品牌成為企業(yè)打開國內(nèi)外市場的“密碼”所在。

特別是在越來越多的企業(yè)“走出去”的時代背景下，企業(yè)要在“一帶一路”乃至各國開拓市場，企業(yè)、文化、產(chǎn)品都要與當(dāng)?shù)孛裥南嗤?，事業(yè)目標(biāo)和企業(yè)使命的實現(xiàn)都要經(jīng)過品牌這個“橋梁”和“紐帶”。

▲集和品牌董事長、創(chuàng)始人龔凱

集和品牌創(chuàng)始人、董事長龔凱說，“一帶一路”倡議是具體的，而人們大腦的“認(rèn)知路線”則是抽象的，要形成一種認(rèn)知觀念，特別是當(dāng)說出中國品牌的時候，世界對“中國智造”以及對“品質(zhì)”與“質(zhì)量” 的理解，則需要在“認(rèn)知”上下功夫，也就是要說好品牌故事和價值追求。

他認(rèn)為，未來是技術(shù)領(lǐng)先的時代，品牌知識底層的研究作為品牌基石，將為中國品牌創(chuàng)新、創(chuàng)建咨詢行業(yè)的系統(tǒng)化、專業(yè)化、智能化發(fā)展起到開創(chuàng)性的引領(lǐng)作用。

龔凱提出，中國品牌有三張地圖：路圖、網(wǎng)圖和心圖，即中國戰(zhàn)略、商業(yè)戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略。未來是品牌基于人性流變與升騰的時代。

▲ 韓后集團總裁、董事合伙人肖榮燊

韓后集團總裁、董事合伙人肖榮燊對此觀點表示贊同。他表示，人性將成為品牌關(guān)鍵，品牌朝著社群細(xì)分、品牌人格化轉(zhuǎn)變。物性與人性在于產(chǎn)品與用戶的平衡，要重視人性大于物性，在這個背景下，未來將產(chǎn)生超級用戶，基于用戶的產(chǎn)業(yè)多維供應(yīng)能力也將得以提升。

無二數(shù)字營銷創(chuàng)始人陳雄亮對于品牌的發(fā)展也頗有見解。他認(rèn)為，品牌之變在于“評牌”，如今的消費者更在乎評論；品牌的“玩法”在變，廣告變“窄告”，從大平臺傳播到分眾傳播，小品牌也可以做出好的廣告；品牌的特點也在變，從嚴(yán)肅到娛樂，消費者更關(guān)注品牌背后的趣味。不變的是商業(yè)的本質(zhì)，以及品牌背后的人性，品牌經(jīng)營的最終目的在于找到顧客并且讓顧客買單。

▲集和云首席運營官馮向榮

集和品牌戰(zhàn)略顧問吳鈺說，隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)不斷拉開巨幕，作為制造業(yè)核心區(qū)域的珠三角，轉(zhuǎn)型升級是大勢所趨，而“技術(shù)熱度”影響著產(chǎn)業(yè)走向，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，打造協(xié)同創(chuàng)新共同體成為趨勢，這就產(chǎn)生了新的組織模式，這就會逐步捏合分散的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。這些給品牌建設(shè)的啟示是，“品牌顧問”的角色不再是一對一，也不是一對多，而是一個“接口”，一方面聚攏資源、人才與服務(wù)，一方面可以為各企業(yè)“精確配對”，“全周期”服務(wù)。

這些成為了集和品牌的愿景：企業(yè)根據(jù)他們所處的行業(yè)和階段，尋找適合的品牌理念，以最低的代價達(dá)到資源共享，為我所用，資源互補。

開放：“線上”品牌服務(wù)觸手可得

當(dāng)下，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計算的發(fā)展正催生出全新的信息化環(huán)境，跨界的業(yè)務(wù)滲透、競爭與合作愈發(fā)頻繁，在這樣的社會網(wǎng)絡(luò)中，品牌的價值不再單單是企業(yè)的獨角戲，而是其所在價值鏈的綜合體現(xiàn)。如何達(dá)到價值同頻，實現(xiàn)品牌之間的相互賦能成為論壇的一項重要議題，集和龔凱以企業(yè)級的品牌管理工具“集和品牌云”給出了一條路徑。

伴隨著智能技術(shù)、自組織賦能、知識產(chǎn)權(quán)保護三大革命，搭建開放賦能的應(yīng)用創(chuàng)新平臺已是不可逆的趨勢，唯有以開放、透明、自由、連接的姿態(tài)，才能有效整合并推動品牌價值鏈的發(fā)展。

在本次論壇上，集和品牌宣布開放自身“戰(zhàn)略品牌導(dǎo)航系統(tǒng)”等大量原創(chuàng)性品牌建設(shè)理念和內(nèi)容。集和品牌云的上線以開放、共享為使命，助力釋放品牌原力，在時代新浪潮到來之際，用科技的力量讓品牌創(chuàng)建和管理變得觸手可及，讓品牌的智慧無遠(yuǎn)弗屆。

龔凱認(rèn)為，未來品牌的產(chǎn)生，一開始就會在網(wǎng)絡(luò)交匯。不管是依賴深度體驗的品牌還是完全虛擬的品牌，都需要通過線上與線下的交匯，來深化影響力和黏著力。未來品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵，是一開始就融合。

他認(rèn)為，在互聯(lián)新時代，產(chǎn)品在無限接近信息，而作為信息的價值觀成為終極產(chǎn)品。迅速讓品牌崛起的方法變得更為純粹和直接，即在創(chuàng)建品牌的同時，運行品牌雙螺旋結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)品與價值觀合體：將信仰、靈魂、價值觀注入物質(zhì)產(chǎn)品，同時將產(chǎn)品信息化，價值觀化，故事化。

“價值觀所帶來的意義與和產(chǎn)品是品牌基因最內(nèi)核的部分，也是相伴相生的部分，只有一開始就將意義與產(chǎn)品同時融合的企業(yè)才可能持續(xù)存活下去。”龔凱說。

當(dāng)今，大部分品牌公司的團隊都在上線，產(chǎn)品也在上線。未來，這些公司服務(wù)的客戶、這些公司的管理架構(gòu)也會上線。集和品牌云就是以未來的這種發(fā)展趨勢作為方向，努力往前走。把十幾年扎根線下的資源、專家?guī)煲约俺晒Π咐劝岬?ldquo;線上”，打造線上線下互動閉環(huán)，龔凱說，要把這些知識與服務(wù)像水一樣流淌起來，滋潤著需要的土地。

龔凱還繼續(xù)補充道，要適應(yīng)既是“超大規(guī)模”需求，又要“多元性”和“個性化”服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)是渠道也是締造著可能。

吳鈺表示，“線上”模式，不僅僅是技術(shù)驅(qū)動，也是重新定義智利和資源服務(wù)的規(guī)范與價值，為知識經(jīng)濟更加穩(wěn)健發(fā)展探索道理并作出實踐。

集和云首席運營官馮向榮介紹，云端更適合技術(shù)的更新和迭代，讓品牌創(chuàng)建像美圖秀秀一樣簡單而性感。“集合品牌云”的特點在于開放?？萍甲屍放苿?chuàng)建和管理如水一樣流動且觸手可得，共享則讓品牌智慧無遠(yuǎn)弗屆。

馮向榮說，集合品牌率先打造導(dǎo)航系統(tǒng)，其優(yōu)勢在于一鍵式使用。“集和品牌云”將助力中國4300萬品牌進(jìn)入云時代，推動杰出品牌云端創(chuàng)建及落地，一鍵管理品牌全生命周期。

技術(shù)引領(lǐng)，打造品牌顧問的“樞紐”與“航母”

助力夢想成為品牌，推動品牌走向世界。為此，集和品牌云率先創(chuàng)建品牌知識共享平臺“品牌學(xué)院”，以杰出算法為義、以賦能工具為本、以學(xué)習(xí)型組織為道，終結(jié)知識傳銷，打造萬千品牌業(yè)者沒有隔閡的知識賦能與被賦能中心。同時挖掘其中優(yōu)秀算法，合研創(chuàng)造力工具，讓知識創(chuàng)造者擁有尊嚴(yán)、讓學(xué)習(xí)回歸初心并直接創(chuàng)造價值。

“舉一個例子：在智能選擇用戶，也就是云智能精準(zhǔn)匹配方面，我們通過專利核心算法、嚴(yán)選品牌專家、云端高效管理等保駕護航。”龔凱介紹，隨著品牌云管家、品牌學(xué)院的落地和不斷完善，知識數(shù)字化將打開主動服務(wù)化的大門。

具體而言，集和品牌云打造了飛輪成長模式。這種模式的核心是算法集合。這需要行業(yè)研究以及創(chuàng)新案例的研究。集和品牌云多年來一直致力于這方面。每個項目做完之后，它都會回到核心算法，都會提升核心算法。有了這種算法后，它就可以給客戶賦予價值。品牌云對于客戶的價值越大，意味著商機越多，商機越多能夠讓更多的合伙人推動業(yè)務(wù)發(fā)展。合伙人推動業(yè)務(wù)發(fā)展并不是它的主要目的，合伙人推動算法發(fā)展才是它的目標(biāo)。這是飛輪成長的第一個圈。第二圈，它采用數(shù)字化的方式提高交付能力，形成一個生態(tài)，協(xié)調(diào)各方面因素共同做好品牌創(chuàng)新。第三輪是客戶價值的提升，通過幫助客戶完成任務(wù)，促使客戶品牌成功奪標(biāo)。

集和是品牌戰(zhàn)略聚焦模式《品牌基因序列》的發(fā)現(xiàn)者，作為早一批研究，也是目前為數(shù)不多擁有獨立品牌認(rèn)知知產(chǎn)系統(tǒng)的組織，集和完整而獨樹一幟的品牌創(chuàng)造專利系統(tǒng)，深入底層構(gòu)建品牌最強基因，開局定結(jié)局，持續(xù)助力品牌成長。

集和獨樹一幟的品牌整合創(chuàng)造與更新系統(tǒng)，擁有完整知識產(chǎn)權(quán)保護系統(tǒng)，幫助企業(yè)實現(xiàn)巨大威力的品牌，從底層設(shè)計直到持續(xù)創(chuàng)新成長的品牌領(lǐng)導(dǎo)力。先后研究開發(fā)的品牌系統(tǒng)工具有：品牌基因序列、 品牌創(chuàng)建圖譜、EnvDPTM品牌促銷環(huán)境、DISTM媒體識別、V2CHECK品牌診斷技術(shù)、 COBWEB-TOOL蛛網(wǎng)思維（戰(zhàn)略思考技術(shù)）、 EnvDP情感化零售環(huán)境、 NeedPRO消費需求探測器、 StraMAP品牌戰(zhàn)略地圖、 ISA數(shù)據(jù)意象分析器等，重新定義了中國品牌整合創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)。

集和從創(chuàng)立至今，持續(xù)對品牌創(chuàng)建的根本命題進(jìn)行研究與探索，多項原創(chuàng)專利研究相繼獲得國家認(rèn)證，并于2016年成為品牌行業(yè)領(lǐng)先獲得國家高新技術(shù)認(rèn)證企業(yè)。未來是技術(shù)領(lǐng)先的時代，品牌知識底層的研究作為品牌基石，將為中國品牌創(chuàng)新、創(chuàng)建咨詢行業(yè)的系統(tǒng)化、專業(yè)化、智能化發(fā)展起到開創(chuàng)性的引領(lǐng)作用。

據(jù)悉，作為品牌戰(zhàn)略咨詢行業(yè)開創(chuàng)者之一，集和持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，成為品牌整合創(chuàng)新領(lǐng)域公眾公司。從2003年創(chuàng)造一個行業(yè)至今，集和已成功為英特爾、迪士尼、7天酒店、健客網(wǎng)、同仁堂、簡一、良品鋪子、同道大叔、易到用車、快樂男聲、凱芙蘭、美的、九陽、中國郵政、湖南衛(wèi)視、安利、湯臣倍健、唯意定制、奧飛、樂心、南陽迪克、哲品、紅蜻蜓、九牧王、APEC中小企業(yè)峰會、金利來、越秀集團、順豐、匯美時尚集團等提供品牌整合創(chuàng)建與創(chuàng)新服務(wù)。累計服務(wù)的企業(yè)市值過萬億，上市及行業(yè)標(biāo)桿品牌超百家。