5月10日，第二個(gè)中國品牌日，首屆中國品牌博覽會(huì)在上海舉行。

重慶派出了一支龐大的參會(huì)隊(duì)伍：市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，市經(jīng)信委、農(nóng)委、商務(wù)委、質(zhì)監(jiān)局等相關(guān)委辦局悉數(shù)出席，機(jī)電集團(tuán)、三峰環(huán)保、海扶醫(yī)療等多達(dá)17家重慶知名品牌代表企業(yè)參加。

一個(gè)行業(yè)會(huì)議為啥能讓重慶如此“興師動(dòng)眾”?“我市越來越多的企業(yè)已經(jīng)感受到了品牌的價(jià)值。”此次會(huì)議重慶團(tuán)的組織者、市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，大家都想進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他省市更加先進(jìn)的做法。

“企業(yè)要贏得市場(chǎng)，或者要想獲得超額利潤(rùn)，都只能靠品牌”

品牌到底有怎樣的價(jià)值，讓我們先來看看山城手表的品牌故事。

上世紀(jì)80年代，我市通過跨地區(qū)橫向聯(lián)合，形成以重慶為中心的西南鐘表生產(chǎn)聯(lián)合體，員工總數(shù)上萬人。山城手表，由此成為與上海的上海牌、天津的海鷗牌齊名的國產(chǎn)三大名表之一。

但到了80年代中后期，山城手表產(chǎn)銷量急劇下滑，2002年2月，市一中院宣布重慶鐘表公司破產(chǎn)，2005年5月，公司破產(chǎn)，財(cái)產(chǎn)整體拍賣。

產(chǎn)品退市，但家喻戶曉的品牌，依然是一筆巨大的無形資產(chǎn)。怎樣才能讓它重新煥發(fā)光彩?2011年，我市把目光瞄向了香港精密鐘表廠。此前，這位業(yè)界大佬已經(jīng)在香港和深圳做了幾十年電子表。隨著手機(jī)等新的計(jì)時(shí)工具的誕生，電子表市場(chǎng)衰微，可把玩、可傳世的機(jī)械表，再度受寵。

雙方一拍即合，香港精密鐘表廠從重慶聯(lián)交所購得山城手表品牌，2014年，廠房在墊江奠基。品牌很快展現(xiàn)出市場(chǎng)號(hào)召力，2016年在解放碑的一次展銷會(huì)上，在30多個(gè)參展品牌中錄得單價(jià)第一、銷量第二的成績(jī)。今年4月中旬，它獲得德國天文臺(tái)認(rèn)證，品牌知名度更是從國內(nèi)走向國際。

外地企業(yè)來渝盤活本土品牌，但不少重慶本地企業(yè)，卻沒有認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，或者缺乏能力和方法用品牌的力量去贏得市場(chǎng)。

城口雞鳴茶葉，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，曾在清乾隆年間作為皇室貢品，此后還入選了中國十大名茶目錄。不過，“雞鳴”品牌至今沒有唱響，城口每年出產(chǎn)40噸雞鳴茶葉，超過三分之二用于貼牌，自有品牌的產(chǎn)品無論是銷量還是價(jià)格均乏善可陳。

“品牌是企業(yè)形象的最終呈現(xiàn)。產(chǎn)品極其豐盛的時(shí)代，企業(yè)要贏得市場(chǎng)，或者要想獲得超額利潤(rùn)，都只能靠品牌。從宏觀角度講，品牌的多少是衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的主要指標(biāo)之一。”市委研究室經(jīng)濟(jì)二處副處長(zhǎng)李世貴表示。

鍛造“金字招牌”的關(guān)鍵在于質(zhì)量和創(chuàng)新

品牌很重要，但與發(fā)達(dá)省市比較，重慶的知名品牌還太少。

市質(zhì)監(jiān)局質(zhì)管處副處長(zhǎng)李天春介紹，“十二五”時(shí)期，我市共培育重慶名牌產(chǎn)品1035個(gè)，比“十一五”增長(zhǎng)了47.44%。不過，我國現(xiàn)存百年品牌共434個(gè)，重慶只有7個(gè);2017年全球最具品牌價(jià)值500強(qiáng)中，重慶無一品牌入選，而北京市有29家品牌上榜，廣東省、上海市分別上榜10家和6家，四川省也有一家上榜。

重慶為啥缺品牌?主要原因是不少企業(yè)對(duì)品牌培育的方法和路徑認(rèn)識(shí)不到位。4月下旬，重慶市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)品牌建設(shè)與宣傳扶助行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)召開。重慶日?qǐng)?bào)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了多名企業(yè)家，聽到了關(guān)于品牌建設(shè)最多的聲音，是品牌的宣傳和推介。“做品牌，就是要多花錢投廣告。”一企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

不過，投廣告只是品牌營(yíng)銷手段之一。山東秦池酒業(yè)曾砸下重金，連續(xù)兩年成為央視標(biāo)王，名聲大振，而“永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池”這一廣告語也因此廣為人知。但兩年后，秦池酒卻因“勾兌門”事件一蹶不振，走向沒落。

市質(zhì)監(jiān)局質(zhì)管處處長(zhǎng)江東彬認(rèn)為，鍛造“金字招牌”，最基礎(chǔ)的問題是提升產(chǎn)品質(zhì)量，拋開質(zhì)量談品牌，口號(hào)再響亮，都是無本之木。

他舉例說，上個(gè)世紀(jì)90年代末至本世紀(jì)初，重慶摩托車產(chǎn)銷量連續(xù)多年位居全國榜首，2002年達(dá)到頂峰，產(chǎn)銷量占國內(nèi)市場(chǎng)的2/3，占出口市場(chǎng)的1/2。重慶摩托，一時(shí)成為中國摩托的代名詞。

不過，由于不注重從質(zhì)量提升的層面鍛造品牌，2003年，重慶摩托車產(chǎn)業(yè)急轉(zhuǎn)直下，當(dāng)年即出現(xiàn)全行業(yè)虧損。此后10余年，再也未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

除了質(zhì)量，創(chuàng)新也是品牌培育的關(guān)鍵。重慶工業(yè)界曾流傳著一個(gè)關(guān)于重慶三峽電扇質(zhì)量的經(jīng)典故事：有個(gè)學(xué)生出國留學(xué)，家里的電扇忘了關(guān)，一年后他回到家，發(fā)現(xiàn)電扇竟然還在轉(zhuǎn)。記者前不久走訪這家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，其車間大門緊閉，空無一人，據(jù)稱已經(jīng)陷入半停產(chǎn)。質(zhì)量好，為啥還是“打不走”?

“美的、格力年年都推出新款式，但三峽電扇始終都是老樣子，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的理解，其實(shí)早已超出了‘結(jié)實(shí)耐用’的范疇。”重慶工商大學(xué)教授王鳴劍認(rèn)為，缺乏創(chuàng)新，是三峽電扇品牌沒落的關(guān)鍵問題。

“品牌是企業(yè)最終呈現(xiàn)出來的一個(gè)靜態(tài)的結(jié)果，但它的背后往往是洶涌澎湃的企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，是企業(yè)持續(xù)不斷的自我革命。”李世貴把企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)比喻為自我革命，他認(rèn)為，創(chuàng)新的本義是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以技術(shù)、管理、組織和商業(yè)模式對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行重組，不同的企業(yè)應(yīng)該選擇不同的創(chuàng)新著力點(diǎn)和突破口，以點(diǎn)及面，層層擴(kuò)大，逐漸塑造品牌的專屬性。

到2020年，我市將構(gòu)建起完備的品牌體系

越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，而我市的相關(guān)部門，早已實(shí)施了具體的品牌培育方案。

商標(biāo)是品牌的法律基礎(chǔ)。2010年，我市出臺(tái)了相關(guān)的商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助辦法。企業(yè)的品牌推廣、營(yíng)銷等品牌建設(shè)，都會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。

近年來，我市113件馳名商標(biāo)品牌、127件地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的權(quán)利人，累計(jì)獲得1.2億元政府獎(jiǎng)勵(lì)。

2009年，我市又設(shè)立市長(zhǎng)質(zhì)量管理獎(jiǎng)，目前已經(jīng)累計(jì)評(píng)選出長(zhǎng)安汽車、力帆實(shí)業(yè)等24家市長(zhǎng)質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)，以及詩仙太白、建峰化工等15家提名獎(jiǎng)企業(yè)。該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，讓我市“以質(zhì)量促品牌發(fā)展”的氛圍更加濃厚。

還是以摩托車行業(yè)為例，鑫源摩托在轉(zhuǎn)型做微耕機(jī)后，每個(gè)月都要舉行一次儀式，讓工人現(xiàn)場(chǎng)砸毀不合格的農(nóng)機(jī)配件，每個(gè)月都要對(duì)上游300余家供應(yīng)商的來件質(zhì)量進(jìn)行排位，后10名將受邀參加質(zhì)量整改現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，目睹現(xiàn)場(chǎng)銷毀不合格產(chǎn)品的全過程。

市農(nóng)委農(nóng)機(jī)綜合處副處長(zhǎng)劉明介紹，由于重視質(zhì)量，整體轉(zhuǎn)型做微耕機(jī)的“重慶摩幫”，目前已經(jīng)打造出“重慶微耕機(jī)”這一響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域企業(yè)集合品牌。據(jù)他估計(jì)，目前全國每10臺(tái)微耕機(jī)中，有7臺(tái)是“重慶造”;每5臺(tái)出口的內(nèi)燃機(jī)動(dòng)力微耕機(jī)，有4臺(tái)產(chǎn)自重慶。

創(chuàng)新方面，以市長(zhǎng)質(zhì)量管理獎(jiǎng)的評(píng)選為契機(jī)，長(zhǎng)安汽車創(chuàng)立“五國九地”全球研發(fā)體系，用科技實(shí)力征服客戶贏得市場(chǎng)，用創(chuàng)新型的產(chǎn)品提升品牌美譽(yù)度，目前已經(jīng)成為產(chǎn)銷量最大的國產(chǎn)汽車品牌。

重慶力帆，在轉(zhuǎn)型生產(chǎn)汽車后，引入卓越績(jī)效管理等多種先進(jìn)的質(zhì)量管理方法，并建立完善的供應(yīng)鏈質(zhì)量管理體系。從2013年至今，力帆已經(jīng)連續(xù)4年成為俄羅斯市場(chǎng)銷量最大的中國汽車品牌。

“重慶已將品牌發(fā)展工作納入建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，圍繞供給端、需求端、服務(wù)端，實(shí)施品牌專項(xiàng)行動(dòng)。”市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，到2020年，我市各產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)?gòu)建起完備的品牌體系，全面增強(qiáng)重慶品牌影響力，提升重慶品牌消費(fèi)占比，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。