昨日，南濱路，2018重慶國際馬拉松鳴槍開跑

2017年，中國舉辦800人以上規(guī)模的馬拉松及其相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共1100場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到700億。但對(duì)于不少新生賽事而言，如何實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)營，仍然是個(gè)難題。

品牌賽事的誕生需要時(shí)間、培育、試錯(cuò)甚至是掙扎。從2011年首屆舉辦至今，重慶國際馬拉松(以下簡稱“重馬”)曾經(jīng)歷一度停辦的危機(jī)，直到賽事的第八個(gè)年頭，依靠全市場(chǎng)化運(yùn)作，解決2500萬元左右的現(xiàn)金+實(shí)物開銷，終于開始賺錢了。

注重細(xì)節(jié)

一場(chǎng)賽事服務(wù)的大數(shù)據(jù)和小細(xì)節(jié)

女跑者是跑道上一道靚麗的風(fēng)景線

早上7點(diǎn)，南濱路喜來登酒店門口聚滿了不少跑友。酒店門前20米的賽道上，更是站滿了正在熱身的跑者。1個(gè)小時(shí)后，將有3萬人從這里跑過，其中的服務(wù)工作相當(dāng)龐雜，而這也是品牌賽事的必經(jīng)之路。

54萬個(gè)紙杯和430個(gè)廁所

今年重馬的賽事規(guī)模為30000人，其中全程馬拉松10000人、半程馬拉松5500人，迷你馬拉松12500人，親子馬拉松2000人。如何為賽事的直接參與者服務(wù)，考驗(yàn)著賽事組委會(huì)的統(tǒng)籌能力和執(zhí)行能力。

今年重馬的籌備工作，從去年國慶長假結(jié)束后的第一個(gè)工作日就開始了。而這也是每年重馬準(zhǔn)備工作的慣例。

一場(chǎng)重馬賽事，3萬名跑者會(huì)使用掉20萬瓶水、5.3萬個(gè)面包、3.3萬支香蕉，需要3844名志愿者、5000名安保、230名裁判、610名醫(yī)護(hù)人員、220個(gè)環(huán)衛(wèi)工人全程配合。同時(shí)，在南濱路、巴濱路的跑道上，組委會(huì)在42.195公里的距離里準(zhǔn)備了8個(gè)飲料站、11個(gè)飲水站、12個(gè)食品補(bǔ)給站，以便跑者隨時(shí)補(bǔ)充水分和能量。

為了方便跑者隨時(shí)喝水和降溫，賽道上準(zhǔn)備了54萬個(gè)紙杯和4.5萬塊海綿。當(dāng)然，選手們?cè)谫惽暗娜鐜鷨栴}也必須解決，比賽當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)一共準(zhǔn)備了430個(gè)移動(dòng)廁所。

抽取幸運(yùn)跑友完成心愿

今年有8位跑友得到意外驚喜——心愿成真。這是重馬一次新的服務(wù)嘗試——賽前在網(wǎng)上向參賽選手征集心愿，并隨機(jī)抽取8個(gè)幸運(yùn)跑者，完成他們的心愿。

跑者們的心愿五花八門，包括希望得到一張返程機(jī)票、一張包年健身卡、一雙新跑鞋，一位女跑者甚至許愿得到一個(gè)1.8米以上的男朋友。

隨機(jī)抽簽完成后，如何在完全不泄露的情況下給幸運(yùn)跑友驚喜?組委會(huì)動(dòng)了一個(gè)心思：每名參賽選手會(huì)在報(bào)名信息里把親朋好友的電話留在“緊急聯(lián)系人”一欄，組委會(huì)通過聯(lián)系“緊急聯(lián)系人”，假裝將幸運(yùn)跑者約到指定地點(diǎn)，并送出驚喜。

服務(wù)、細(xì)節(jié)，一場(chǎng)馬拉松賽事絕不僅僅是比賽日當(dāng)天，而是從賽前到賽后的整套感受、體驗(yàn)和發(fā)酵，這需要大量的籌備和執(zhí)行工作。

強(qiáng)化親民

告別央視，重馬直播首次本土化

小孩騎在大人肩頭跑步

從2011年重馬首次舉辦開始，賽事就攜手央視體育頻道進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。今年，首次沒有在央視直播，而是攜手重慶衛(wèi)視、重慶文體娛樂頻道進(jìn)行直播，目標(biāo)用本土化的直播以及直播間隙的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，給觀眾更好的體驗(yàn)。

看馬拉松直播更有趣了

不同于足球、籃球賽事，馬拉松賽事缺少高潮，對(duì)于以市民為主的馬拉松賽事而言，更沒有世界級(jí)明星吸引眼球。同時(shí)，馬拉松的直播動(dòng)輒2個(gè)小時(shí)起，能否在漫長的直播過程中不斷給觀眾制造高潮，決定了賽事能否將觀眾留在屏幕前。

本次直播，只要掃描重馬微信公眾號(hào)的二維碼，觀眾就有可能獲得最高價(jià)值為19900元的大獎(jiǎng)，增加娛樂性。同時(shí)，“愿望成真”在內(nèi)的一系列精心策劃的跑友活動(dòng)和視頻，也在比賽中進(jìn)行插播，定時(shí)“刺激”觀眾，提升觀看體驗(yàn)。

另外，本屆重馬強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)和自媒體的參與，來自各個(gè)報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、新媒體、自媒體、直播平臺(tái)共52家，參與到了本次重馬的直播和報(bào)道工作中。

告別央視并非賽事降格

央視是每個(gè)賽事都渴望登上的平臺(tái)，在連續(xù)登上央視7年之后變成本土化直播，是否意味著賽事的重要性降低?

如今的重馬已經(jīng)連續(xù)6年被中國田徑協(xié)會(huì)授予中國馬拉松金牌賽事、被國際田聯(lián)授予國際金標(biāo)賽事，并成為中國馬拉松大滿貫四大成員之一，已經(jīng)擁有自身的影響力，不存在“降格”。對(duì)于本土化直播，重馬組委會(huì)在感謝央視前7年對(duì)賽事的支持和幫助的同時(shí)，表示這是一次賽事運(yùn)營的嘗試。

往屆重馬直播，央視會(huì)派來120人的團(tuán)隊(duì)，今年重馬選擇本地團(tuán)隊(duì)，可以組建180人的團(tuán)隊(duì)參與直播，并且成本更低。“頻道本土化、工作人員本土化，給賽事直播帶來更好的娛樂性，讓賽會(huì)大眾化、親民化。”賽事組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

商家踴躍

2500萬成本靠全市場(chǎng)化運(yùn)作消化

一場(chǎng)馬拉松動(dòng)輒吸引幾千上萬人參與，但根據(jù)賽事品牌、城市影響力的不同，賽事營收能力也有不同。據(jù)報(bào)道，目前國內(nèi)能夠盈利的賽事只有北京、上海、廣州等五六個(gè)城市的比賽。如今重馬也開始賺錢了。

實(shí)現(xiàn)從招商到選商的轉(zhuǎn)變

“2011年重馬舉辦首屆時(shí)，我們通過各大媒體各種渠道發(fā)布報(bào)名信息，那時(shí)都擔(dān)心報(bào)名不理想。”南岸區(qū)體育局局長李偉回憶說，更擔(dān)心招商的數(shù)字。

“最初是‘跪求招商’，那時(shí)比賽沒有品牌價(jià)值，想要招商，真的很難。”他透露，2012年和2013年的重馬差點(diǎn)因?yàn)橘Y金不足而停辦，“重馬走到今天，真的經(jīng)歷了一些痛苦的掙扎。”

如今隨著賽事的提升、服務(wù)的提升和品牌的提升，重馬的招商終于走上良性循環(huán)。

今年，除了總冠名長安汽車、頂級(jí)合作伙伴特步，還有西部航空、興業(yè)銀行重慶分行、康師傅、中國移動(dòng)重慶分公司這些企業(yè)，同時(shí)還新增了重慶廣電集團(tuán)、廣東美的制冷設(shè)備有限公司，贊助商超過50家，數(shù)量是2017年的一倍多。

據(jù)了解，舉辦一屆重馬大概需要2500萬元的現(xiàn)金+實(shí)物開銷。李偉表示，今年通過市場(chǎng)化運(yùn)營消化掉這些成本，“重馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從當(dāng)年的招商到選商的轉(zhuǎn)變。”同時(shí)，他還透露，如今贊助商十分踴躍，明年的重馬在一些項(xiàng)目和環(huán)節(jié)上，會(huì)采用招標(biāo)的方式。

注重細(xì)節(jié)吸引贊助商

對(duì)于一個(gè)賽事而言，創(chuàng)造利潤的能力，往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之處。

以本次重馬的直播為例，李偉最初的想法是對(duì)直播進(jìn)行顛覆，“以往馬拉松賽事的直播鏡頭大多對(duì)準(zhǔn)高水平運(yùn)動(dòng)員和非洲運(yùn)動(dòng)員，本次重馬我們要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通跑友。”更多的服務(wù)帶來了更多的素材，把觀眾吸引在屏幕前的同時(shí)，也帶來了商機(jī)。本次直播，重馬組委會(huì)第一次自己制作信號(hào)，除了可以增加更多跑者、文化和城市的內(nèi)容，在內(nèi)容制作和分發(fā)環(huán)節(jié)也有了更大空間，因此在直播環(huán)節(jié)就吸引了數(shù)量可觀的贊助商。

本次重馬直播，除了二維碼抽獎(jiǎng)?chuàng)碛匈澲?，組委會(huì)也把直播信號(hào)分發(fā)給了不同的贊助商，供后者根據(jù)產(chǎn)品受眾的具體需要，決定直播內(nèi)容的使用方式，“讓市民有看頭，商家有甜頭。”

產(chǎn)業(yè)巨大

2017年馬拉松產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)700億

中國馬拉松網(wǎng)站顯示，昨天，除重馬，全國范圍內(nèi)還有6個(gè)馬拉松賽事同時(shí)在進(jìn)行。整個(gè)4月，中國共將舉辦17個(gè)馬拉松賽事。中國馬拉松經(jīng)濟(jì)到底有多大?去年，中國馬拉松年度產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為700億，產(chǎn)業(yè)基數(shù)巨大。

2022年或?qū)⑦_(dá)1200億

中國馬拉松如今到底有多火?根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)和廈門果動(dòng)體育科技有限公司聯(lián)合撰寫的《2017中國馬拉松年度報(bào)告》顯示，2017年舉辦800人以上規(guī)模的馬拉松及其相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共1100場(chǎng)，與2016年同期相比，賽事增加了101場(chǎng)，增長率為83%，參賽人次接近500萬。

1100場(chǎng)馬拉松賽事里，中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A類賽事223場(chǎng)，B類賽事33場(chǎng)，境內(nèi)馬拉松及相關(guān)賽事已經(jīng)涵蓋了包括西藏在內(nèi)的全國31個(gè)省、區(qū)、市的234個(gè)城市。2017年，中國馬拉松年度產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)700億，對(duì)比2016年同期增長20%，共有72萬人直接從事相關(guān)工作，間接從業(yè)者為200萬。

中國馬拉松經(jīng)濟(jì)還將向前跑。根據(jù)2018年1月發(fā)布的《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》顯示，中國田協(xié)將在2018年進(jìn)一步推進(jìn)中國馬拉松學(xué)院建設(shè)，系統(tǒng)組織開展馬拉松人才培養(yǎng)工作。到2020年，全國馬拉松規(guī)模賽事超過1900場(chǎng)，中國田協(xié)認(rèn)證賽事達(dá)到350場(chǎng)，各類路跑賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次，馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1200億元。

通過馬拉松促進(jìn)旅游

“第一反應(yīng)急救保障”志愿者在賽道巡視

“體旅結(jié)合是當(dāng)下最火熱的一種旅游形式，相較于過去單一的觀光旅游，以參與和體驗(yàn)為主的體育旅游越來越受到大家歡迎。”一位路跑賽事負(fù)責(zé)人表示，“中國各地有著豐富且類型多樣的體育旅游資源，各地政府也積極整合當(dāng)?shù)刭Y源，以全域旅游的理念統(tǒng)領(lǐng)，利用‘體育+旅游’的方式推動(dòng)二者深度融合，打造具有特色的體育旅游賽事名片，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。”

隨著馬拉松在中國的火熱，越來越多的景區(qū)和打旅游牌的地區(qū)，積極申辦各種路跑賽事。在不少路跑賽事的發(fā)布會(huì)中，作為主辦方的各地政府，都會(huì)著重介紹特產(chǎn)、旅游、人文風(fēng)貌，并將這些特點(diǎn)與賽事結(jié)合。例如去年12月10日在長壽舉行的長壽湖半程馬拉松，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)沙田柚就成為賽道補(bǔ)給品之一。

“一場(chǎng)馬拉松賽事，少則吸引一兩千名運(yùn)動(dòng)員，多則上萬人，再加上跟著運(yùn)動(dòng)員一起來到現(xiàn)場(chǎng)的親屬，你算下會(huì)是多少人?會(huì)給當(dāng)?shù)氐穆糜螏矶嗌偻茝V和促進(jìn)?”一位政府相關(guān)負(fù)責(zé)人如是解釋道。

除了旅游，路跑賽事對(duì)于商業(yè)贊助也很有吸引力。“對(duì)于商家而言，一下子能聚集起幾千人參加自己的活動(dòng)，當(dāng)然是十分有吸引力的。尤其是在這兩年，商家對(duì)于跑步形式的推廣活動(dòng)特別熱衷。”一位在重慶從事體育賽事活動(dòng)的人士說。

賽場(chǎng)傳真

重慶高三學(xué)生奪半程男子冠軍

昨天早上8點(diǎn)，霏霏細(xì)雨，2018長安汽車重慶國際馬拉松賽在南濱路開跑，3萬跑者依次出發(fā)，共享跑步盛宴。

來自肯尼亞的選手謝博洛以2小時(shí)13分43秒的成績獲得男子組冠軍，不過他只能拿走4萬美元獎(jiǎng)金的一半。根據(jù)重馬獎(jiǎng)金規(guī)則，如果跑入2小時(shí)9分30秒，將獲得4萬美元的全額獎(jiǎng)金。女子全程冠軍被來自埃塞俄比亞的雷加薩獲得，她也沒有跑到獲得全額獎(jiǎng)金的2小時(shí)28分以內(nèi)。

值得一提的是，半程馬拉松男子冠軍由重慶本土選手、清華中學(xué)高三學(xué)生張冬浩獲得。他是清華中學(xué)田徑隊(duì)隊(duì)員，去年12月第一次參加馬拉松比賽，就在長壽湖半程馬拉松賽上奪得冠軍，今年參加高考的他目標(biāo)是浙江大學(xué)。

人鴿攜手完成接力賽 馬拉松還可以這樣玩

鴿友們完成5公里馬拉松

馬拉松比賽見過不少，但由人和鴿子一起完成的馬拉松比賽又會(huì)是怎樣?昨天早上8點(diǎn)，由重慶本土賽鴿運(yùn)動(dòng)科技公司愛鴿者APP策辦的2018首屆人鴿馬拉松接力賽在南濱路正式開跑，這也是首次人與信鴿攜手完成馬拉松全程接力比賽。

據(jù)了解，本屆人鴿馬拉松共有30名隊(duì)員參與，比賽中被平均分成紅藍(lán)兩隊(duì)，同時(shí)為每支隊(duì)伍配有一只信鴿，組成人鴿接力賽。人鴿接力賽分為兩個(gè)賽段，首先由人完成5公里迷你馬拉松，再由信鴿完成37.195公里，最終以歸巢先后定勝負(fù)。

伴隨南濱路鳴槍開跑，兩隊(duì)隊(duì)員經(jīng)過激烈的角逐，最終紅隊(duì)提前3分鐘到達(dá)終點(diǎn)，并率先放飛代表紅隊(duì)的絳色黃眼雌性信鴿。兩只信鴿先后從北碚出發(fā)，歷經(jīng)一個(gè)小時(shí)，完成37.195公里的飛行，最終都到達(dá)位于渝北冉家壩的鴿舍。其中，因藍(lán)隊(duì)的灰色砂眼雄性賽鴿遲到16分鐘歸巢，紅隊(duì)取得本屆人鴿馬拉松接力賽勝利。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鴿子的通訊功能已漸漸淡出人們的視野，但鴿子的忠貞愛巢精神是可敬的，并且因此發(fā)展成為高尚的全民體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。我們希望通過舉辦這場(chǎng)比賽，喚醒人們對(duì)信鴿精神的記憶。”重慶愛鴿者智能科技有限公司CAO李婉梅說，“目前，我市的鴿友近2萬人，他們中很多人通過注冊(cè)愛鴿者APP，利用手機(jī)軟件工具實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)化、智能化管理賽鴿，進(jìn)入賽鴿運(yùn)動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。”

據(jù)李婉梅介紹，本屆人鴿馬拉松接力賽進(jìn)行了全程直播，廣大信鴿愛好者都可以下載APP了解，還可以免費(fèi)競(jìng)猜有禮活動(dòng)。