記者14日從市農(nóng)業(yè)局獲悉，《威海市2018年農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案》正式敲定。按照計劃，年內(nèi)培育市級知名區(qū)域品牌2個，知名企業(yè)品牌5個，潛力品牌10個，線上線下相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系更加完善，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系逐步形成。

農(nóng)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換是全省新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)的題中之義，首要任務(wù)是提質(zhì)增效，關(guān)鍵在于做強(qiáng)品牌。為此，威海市以塑造威海農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領(lǐng)，以培育區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌為主體，構(gòu)建多層次宣傳推介網(wǎng)絡(luò)，完善品牌培育與推廣體系，構(gòu)建起“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制，加快農(nóng)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

具體實施過程中，我市將打造整體品牌形象，擦亮威海農(nóng)產(chǎn)品金字招牌，打造“威海農(nóng)產(chǎn)”整體品牌標(biāo)識的“第一梯隊”。同時，立足推進(jìn)區(qū)域、企業(yè)品牌建設(shè)，鼓勵各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體深度挖掘產(chǎn)品價值內(nèi)涵，培育高品質(zhì)、高價值品牌。組織開展第二批威海市知名農(nóng)產(chǎn)品評選活動，新增區(qū)域公用品牌2個、知名企業(yè)產(chǎn)品品牌5個，培育潛力知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌10個。各區(qū)市建立使用威海市農(nóng)產(chǎn)品整體品牌標(biāo)識監(jiān)管信息臺賬，實現(xiàn)對品牌產(chǎn)品可追溯管理。

以品牌為引領(lǐng)，發(fā)展高端優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，搶占市場制高點。為此，我市將與北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)合作，召開品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會，合作建設(shè)供應(yīng)鏈物流基地，通過首農(nóng)集團(tuán)的市場渠道優(yōu)勢，推動我市品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體與國內(nèi)外重要采購商進(jìn)行發(fā)展模式與產(chǎn)銷對接合作，使威海成為面向國內(nèi)一線城市的高端優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。爭取讓我市更多的品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入省知名農(nóng)產(chǎn)品目錄，進(jìn)駐省知名農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺商城，擴(kuò)大宣傳和銷售渠道。

健全品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系是推動農(nóng)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的重要舉措。威海市圍繞蘋果、花生、茶葉、西洋參、無花果等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以知名區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品和知名企業(yè)產(chǎn)品品牌農(nóng)產(chǎn)品為突破口，有計劃、有步驟地制(修)訂一系列可操作性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋從生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程到產(chǎn)品品質(zhì)、加工包裝等環(huán)節(jié)，逐步形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品從土壤到餐桌的全過程質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系。大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化基地的示范、引領(lǐng)與帶動作用，新增標(biāo)準(zhǔn)化基地面積4.15萬畝，大力發(fā)展“三品一標(biāo)”品牌農(nóng)產(chǎn)品，新發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品27個，增加優(yōu)質(zhì)、生態(tài)和特色農(nóng)產(chǎn)品安全供給。

在質(zhì)量安全管控方面，威海市將開展“2018農(nóng)安綠盾行動”亮盾行動，完善全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯平臺建設(shè)，品牌農(nóng)產(chǎn)品所有生產(chǎn)基地、合作社、家庭農(nóng)場等經(jīng)營主體實現(xiàn)可追溯管理。跟進(jìn)當(dāng)季蔬菜、水果的抽樣檢測，提高檢測頻率，擴(kuò)大監(jiān)測范圍，品牌農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率穩(wěn)定在98.5%以上。

威海市還將建立線上品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣體系，鼓勵品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)借助第三方平臺，設(shè)立網(wǎng)店開展網(wǎng)絡(luò)營銷，建立線上與線下相結(jié)合的營銷推廣體系。支持涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采取多種形式的合作，加快區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣，打造有影響力的互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域品牌。扶持品牌企業(yè)在全國一線城市建立威海品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗店，建設(shè)集展示、銷售、電商和品牌宣傳為一體的綜合窗口5處。