大年初七，開(kāi)工的第一天。返城的車(chē)輛熙熙攘攘，城市又重回往日繁忙的軌跡。

那些乘風(fēng)而起的直播答題、小程序、網(wǎng)絡(luò)直播等行業(yè)曾是新時(shí)代的寵兒，集萬(wàn)千矚目于一身，充滿(mǎn)了新機(jī)與可能。然而正值新春，這些行業(yè)卻被2018年的第一陣?yán)俗擦艘幌卵?ldquo;2000個(gè)小程序被封”、“主播被封”、“直播答題下線(xiàn)”……

本是開(kāi)張大吉的2018年第一個(gè)工作日，受政策監(jiān)管，他們“關(guān)門(mén)大吉”。伴著聲聲炮竹，他們過(guò)了一個(gè)苦澀的春節(jié)。

直播答題的“急剎車(chē)”

直播答題這個(gè)新事物剛出現(xiàn)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)上被它掀起了一陣風(fēng)浪。王思聰、周鴻祎、張一鳴、奉佑生紛紛砸錢(qián)，“撒幣”成為2018年第一個(gè)熱詞。在極短的時(shí)間內(nèi)，映客、花椒、一直播、YY、西瓜等各大直播平臺(tái)接連增加直播答題玩法，就連不做直播答題的淘寶也生怕錯(cuò)過(guò)這2018年第一風(fēng)口，上線(xiàn)了“點(diǎn)題成金”。

今年1月10日，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉發(fā)布了一條關(guān)于知識(shí)問(wèn)答的問(wèn)題互動(dòng)：

現(xiàn)在遍地開(kāi)花的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么?A、更多玩家跟進(jìn);B、出現(xiàn)單場(chǎng)千萬(wàn)獎(jiǎng)金額;C、有關(guān)部門(mén)出臺(tái)嚴(yán)格政策。

馬化騰選擇了C，認(rèn)為一個(gè)月內(nèi)有關(guān)部門(mén)將出臺(tái)嚴(yán)格政策。2月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播答題活動(dòng)加強(qiáng)管理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。這驗(yàn)證了馬化騰的預(yù)言。

通知中指出，直播答題節(jié)目產(chǎn)生了一些不容忽視的社會(huì)問(wèn)題：有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差,有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容。

對(duì)此，通知明確要求，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》(下稱(chēng)《視聽(tīng)許可證》)的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目;具有資質(zhì)的平臺(tái)開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，嚴(yán)格履行備案審核手續(xù);直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件等。

這直接導(dǎo)致了本該在春節(jié)期間大熱一番各大直播平臺(tái)全部停擺。

通知發(fā)出的第二天，幾大答題直播平臺(tái)有的表示季度圓滿(mǎn)完結(jié)，如西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》在官微表示，第一季已經(jīng)順利完結(jié)，提現(xiàn)可以正常運(yùn)行?；ń贰栋偃f(wàn)贏家》也宣告第一季圓滿(mǎn)結(jié)束。有的則表示升級(jí)維護(hù)，如《沖頂大會(huì)》以升級(jí)維護(hù)為由，暫停了春節(jié)期間的答題活動(dòng)。總之關(guān)于直播答題的APP幾乎都無(wú)法再打開(kāi)使用。

小程序的“大清理”

從交通出行到電商購(gòu)物，小程序已滲透多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景?！?017微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至去年9月，微信平臺(tái)已發(fā)布小程序覆蓋的服務(wù)類(lèi)目涉及超過(guò)20個(gè)行業(yè)大類(lèi)，涵蓋超過(guò)200個(gè)行業(yè)細(xì)分類(lèi)目。截至去年12月，微信小程序用戶(hù)數(shù)已接近4億，占微信用戶(hù)總數(shù)比例接近50%。

但由于小程序的開(kāi)發(fā)成本和門(mén)檻低，同時(shí)在人際傳播中具有快速性和隱匿性，讓不少違法分子利用小程序鉆了空子。假貨高仿、色情低俗和違規(guī)“現(xiàn)金貸”悄然而生：一款名為“同住酒店拼房”的小程序打著“床位共享”的旗號(hào)，讓用戶(hù)之間可以在酒店“拼床”，甚至在宣傳語(yǔ)中加上“異性拼房”等暗示性話(huà)語(yǔ);一些小程序打著“拼手氣、贏獎(jiǎng)金”為幌子，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展非法賭博活動(dòng);還有一些非法現(xiàn)金貸小程序號(hào)稱(chēng)“放款簡(jiǎn)單、快速”，額度從200元至10萬(wàn)元不等，從事違規(guī)貸款。

為了繞開(kāi)監(jiān)管，有的小程序甚至“先上線(xiàn)后改名”。

正值春節(jié)，微信官方對(duì)違規(guī)小程序來(lái)了一拳重?fù)?。前段時(shí)間，微信官方發(fā)布公告，宣布已永久封禁976個(gè)“假貨、高仿”類(lèi)小程序、數(shù)百個(gè)“色情、低俗”小程序，以及1000多個(gè)違規(guī)“現(xiàn)金貸”小程序，并在“上線(xiàn)后改名”審核渠道進(jìn)行技術(shù)規(guī)范和人工審核攔截。

這些鉆空子的違規(guī)經(jīng)營(yíng)者可能吃了一頓味同嚼蠟的年夜飯，但也因此讓更多人有了一個(gè)放心安全的網(wǎng)絡(luò)空間。

主播們獨(dú)剩“一人飲酒醉”

“冰毒你真妙，煩惱全忘掉，打著牌來(lái)嘮著嗑，三天不睡覺(jué)……”

2月12日，央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》播出了主題為《重拳打擊網(wǎng)絡(luò)亂象》的新一期節(jié)目，知名主播天佑的一段“喊麥”錄像出現(xiàn)在節(jié)目中。

天佑，乘著直播大浪從草根一躍為大明星的94年網(wǎng)紅。從火山小視頻花2000萬(wàn)年薪相挖的頭部主播，到全網(wǎng)封禁。天佑的命運(yùn)劃出了一條拋物線(xiàn)的形狀。

中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)2月13日發(fā)布消息，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播存在的低俗媚俗、斗富炫富、調(diào)侃惡搞、價(jià)值導(dǎo)向偏差等突出問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)清理整治，依法關(guān)停一批嚴(yán)重違規(guī)、影響惡劣的平臺(tái)和主播，各主要直播平臺(tái)合計(jì)封禁嚴(yán)重違規(guī)主播賬號(hào)1401個(gè)，關(guān)閉直播間5400余個(gè)，刪除短視頻37萬(wàn)條。

消息稱(chēng)，經(jīng)舉報(bào)核實(shí)，蜜汁直播、第二夢(mèng)、媚娘、小公舉、青依秀、龍貓直播、2018直播、紫水晶、葫蘆直播、小美醬等直播平臺(tái)大肆傳播低俗和涉賭等有害信息，部分平臺(tái)為逃避監(jiān)管，組織“深夜場(chǎng)”低俗直播;“天佑”“五五開(kāi)”等網(wǎng)絡(luò)主播公然傳播涉毒歌曲，公開(kāi)教唆粉絲辱罵他人，爭(zhēng)相炫富斗富，發(fā)布低俗惡搞內(nèi)容。

國(guó)家網(wǎng)信辦根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，會(huì)同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺(tái);將“天佑”等納入網(wǎng)絡(luò)主播黑名單，要求各直播平臺(tái)禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)。

目前，MC天佑在火山小視頻的賬號(hào)及相關(guān)內(nèi)容已被刪除。對(duì)此，今日頭條方面向媒體回應(yīng)表示，火山小視頻從未簽約天佑。

同天佑的命運(yùn)一樣，直播的聲色伴隨著重拳整治也逐漸暗淡。

CNNIC日前發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。伴隨著直播的繁榮，監(jiān)管頻頻出手。

2017年，國(guó)家網(wǎng)信辦首次根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》依法關(guān)停了18款傳播違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)應(yīng)用;文化部部署各執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中執(zhí)法檢查，YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，12家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被關(guān)停。

而這一次的大清理也絕不是最后一次。

多家直播平臺(tái)謝幕，百萬(wàn)主播們?cè)谛履瓿跏际I(yè)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播又何去何從?