小程序發(fā)布一年后，微信開始了大清理。

近日，微信宣布永久封禁976個(gè)假貨、高仿，數(shù)百個(gè)“色情、低俗”類，及1000多個(gè)現(xiàn)金貸小程序。

在此之前，就有頭腦王者、荔枝微課、千聊被封，目前，后兩者已經(jīng)解封，但頭腦王者還在關(guān)閉中。

據(jù)娛樂資本論旗下剁椒娛投了解，千聊發(fā)布了一節(jié)付費(fèi)課程，在上線一個(gè)小時(shí)內(nèi)瘋狂刷屏宣傳，導(dǎo)致課程活動(dòng)上線不到一小時(shí)，課程分享鏈接、公眾號(hào)菜單的鏈接都因違反微信的平臺(tái)規(guī)則被微信封禁。而同樣做知識(shí)付費(fèi)的荔枝微課也受了波及，小程序被關(guān)閉。

“我還打算和朋友在荔枝微課上面開個(gè)美妝課程呢。”一位用戶向剁主透露，這次封禁確實(shí)始料未及。

小程序的風(fēng)險(xiǎn)開始顯露出來。據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，2017年至少有7億左右的資金押注到小程序相關(guān)創(chuàng)業(yè)者身上，真格基金、紅杉資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資基金均有參投。

過去一年小程序迎來了不少資本的追逐，如何開發(fā)小程序成為焦點(diǎn)。而近期微信一系列的封禁動(dòng)作，則讓小程序的融資形勢(shì)變得嚴(yán)峻。一邊是風(fēng)險(xiǎn)一邊是紅利，今年小程序融資還會(huì)迎來新浪潮嗎？

小程序門檻低紅利大，但風(fēng)險(xiǎn)也不小

過去一年，小程序中最熱門的要屬電商。以拼多多為例，上線不到6個(gè)月累計(jì)用戶訪問過億，雙十一 DAU 近千萬。其 CTO陳磊在2018年微信公開課中提到，雖然小程序普遍留存較差，但如果優(yōu)化每個(gè)流程細(xì)節(jié)，小程序也能自我造血，形成流量回流。

拼多多早期利用紅包裂變，兩年做到 3 億用戶。他認(rèn)為，由于小程序易于分享，且功能迭代愈加成熟，因此通過小程序做出一個(gè)拼多多的時(shí)間會(huì)比兩年更短。

但這樣的紅利不是多數(shù)小程序都能拿到的。

“課程演變成海報(bào)刷屏比賽，用戶轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)形成的朋友圈刷屏現(xiàn)象，對(duì)微信生態(tài)、微信用戶帶來了不良影響，我們深感歉意……我們將嚴(yán)格遵守微信管理規(guī)范……”

千聊就是不幸的那一個(gè)，在小程序被暫時(shí)關(guān)閉后，已下架海報(bào)邀請(qǐng)卡生成頁面、暫停分銷功能，對(duì)課程采取臨時(shí)下架等應(yīng)急舉措。

2017年5月，一款名為匿名聊聊的小程序也在上線5小時(shí)后，因?yàn)樯嫦诱T導(dǎo)分享被封停，當(dāng)時(shí)PV已達(dá)1700萬。此后，該小程序開發(fā)者朋友印象又于8月10日上線同類的熟人社交小程序走心聊聊，但沒幾天也被封了。

朋友印象聯(lián)合創(chuàng)始人栗浩洋在接受媒體采訪時(shí)表示，他們花了半年時(shí)間開發(fā)了5款小程序，匿名聊聊只是其中一款，是給我們打品牌的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的東西。

但是事與愿違，匿名聊聊一出場(chǎng)就被封。“第一反應(yīng)很絕望，還有千千萬萬個(gè)小程序開發(fā)者的信心也會(huì)一起受到影響。”栗浩洋說。

不過給贊創(chuàng)始人鄧皆斌卻認(rèn)為，微信關(guān)閉和整頓小程序是很好的事情，“一個(gè)生態(tài)有商業(yè)機(jī)會(huì)，自然帶來各種投機(jī)者，對(duì)在這里面認(rèn)真做事的創(chuàng)業(yè)者是好事。小程序行業(yè)，隨時(shí)都有被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)，不要做平臺(tái)禁止的，不要做毀壞微信生態(tài)的事，多跟官方做好充分溝通，這并不是壞事。”

給贊是一家場(chǎng)景化贊賞服務(wù)商，用戶可通過“給贊”微信小程序生成自己的贊賞碼，用于接受打賞，打賞者還可通過給贊直接向作者發(fā)起付費(fèi)提問，不僅針對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營者，更可以滿足到全體微信用戶。

但是前段時(shí)間微信自己出了贊賞碼，且iOS系統(tǒng)公眾號(hào)贊賞功能重啟，這在一定程度上做了給贊所做的事情。鄧皆斌坦言，這對(duì)給贊確實(shí)有影響，不過目前微信對(duì)給贊小程序沒有限制。雙方也保持良好的溝通。

目前來看，小程序作為微信生態(tài)中的一環(huán)，一方面小成本開發(fā)，又享受龐大的用戶基數(shù)、強(qiáng)大的社交屬性及資源；另一方面，小程序創(chuàng)業(yè)公司又不得不面臨生存隨時(shí)被封的可能，且業(yè)務(wù)、活動(dòng)受到限制。

資本投向的不是小程序這種形式，而是線下場(chǎng)景

給贊在2017年10月份拿到了真格基金和水滴互助沈鵬投資的250萬元天使輪融資，此時(shí)距離公司成立才過了一個(gè)月。

鄧皆斌表示，投資方看中的其實(shí)是團(tuán)隊(duì)和方向，而不是因?yàn)榭春眯〕绦蜻@種形式。“通過二維碼，完成小額打賞，可以用低成本的方式完成用戶互動(dòng)，這是有想像力的事?？春玫氖切☆~打賞，只是產(chǎn)品用小程序來承載。”

在跟剁主聊天時(shí)，盛景網(wǎng)聯(lián)投資總監(jiān)劉迪也表示，資本更看重的是附著在小程序上的能力，而不會(huì)僅因?yàn)樾〕绦虮旧砭徒o到更多關(guān)注。

小程序作為一個(gè)開放性平臺(tái)，其實(shí)是給原本存在的應(yīng)用場(chǎng)景做一個(gè)輕量級(jí)的賦能，讓它們?cè)谖⑿胚@個(gè)大的社交體系下有更大的發(fā)展空間，同時(shí)將更多的人通過小程序拴在微信平臺(tái)上。

“像頭腦王者被封，一方也是因?yàn)闆]有太多后續(xù)想象空間，對(duì)資本來說存在一定局限性。”他認(rèn)為，小程序其實(shí)是跟線下的場(chǎng)景是相關(guān)的，不是獨(dú)立的存在，一定是依靠線下的某一種形式。

這或許與微信將生態(tài)布局蔓延至線下有關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)普遍都在爭(zhēng)搶線上流量，接下來則是線下用戶之爭(zhēng)。小程序的價(jià)值更多在于借助微信的海量用戶，連接線上和線下，為線下商家賦能。

劉迪還透露，盛景網(wǎng)聯(lián)很早之前投資了小程序開發(fā)商微動(dòng)天下，當(dāng)時(shí)小程序還沒火起來，“我們的邏輯就是，在所有的C端應(yīng)用起來之前，最先爆發(fā)、有價(jià)值的一定是前端的工具。”

目前，已經(jīng)有數(shù)家小程序服務(wù)商拿到了融資，包括新榜領(lǐng)投的靠譜小程序、創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投的阿拉丁等。

可見，除了線下場(chǎng)景緊密結(jié)合的小程序，前端的服務(wù)商小程序也很受資本青睞。

另外，根據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年至少有7億左右的資金押注到小程序相關(guān)創(chuàng)業(yè)者身上。進(jìn)入2018年，貓卡小程序拿到經(jīng)緯中國與祥峰投資的天使輪融資，電商平臺(tái)SEE小電鋪、無敵掌柜等小程序服務(wù)商也相繼完成融資，分別由騰訊和快手投資。

資本還在源源不斷地涌入小程序賽道。從產(chǎn)業(yè)角度總的來說，對(duì)小程序這種新事物的發(fā)展是利好的，資本的介入既可以吸引更多玩家，也可以推動(dòng)小程序的生態(tài)發(fā)展。

但另一方面，小程序依賴微信而生存，受平臺(tái)管控，小程序投資風(fēng)險(xiǎn)很大，存在極大的不確定性。鄧皆斌認(rèn)為，資本也會(huì)更謹(jǐn)慎考量小程序的“結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)”。