“二十四節(jié)氣中排名第八的是哪個(gè)?”“1+2+3+4+……+ 10=?”……進(jìn)入2018年，直播答題這種新興方式就開始霸屏了。只要花30分鐘，答對12道題，就可以從上百萬元獎(jiǎng)金池中分一杯羹，低門檻、高獎(jiǎng)金以及極強(qiáng)的參與感，讓很多人都“沉浸”其中。

在成都某大學(xué)上大三的小唐1月初迷上了直播答題，她每場以10秒1題的節(jié)奏，在網(wǎng)上和全國各地的對手“捉對廝殺”。小唐說，“每天平均玩3小時(shí)，到目前為止賺了100多元?？窟@個(gè)游戲不工作顯然不可能。”她坦言，玩的就是一個(gè)新鮮感，現(xiàn)在已經(jīng)有些疲倦了。

直播答題刷爆朋友圈 高獎(jiǎng)金低門檻吸引眾人

小唐玩的這款游戲叫做沖頂大會。1月3日，王思聰為該平臺發(fā)布微博“我撒幣，我樂意”，把直播答題推到了大眾面前。短短2周時(shí)間，直播答題就成了新風(fēng)口。此后，包括《百萬贏家》《百萬英雄》《黃金十秒》《芝士超人》等多款“直播問答”平臺走紅網(wǎng)絡(luò)。

記者下載了其中幾款游戲，試玩之后發(fā)現(xiàn)，這一類APP游戲設(shè)計(jì)非常有技巧，由真人主持人出題，通過10秒答題限時(shí)、復(fù)活卡機(jī)制和分享機(jī)制等，進(jìn)一步激發(fā)了玩家的興趣。只要答對全部的12道題，便可瓜分幾十萬至300萬元不等的獎(jiǎng)金。高額的獎(jiǎng)金、沒有門檻的參與方式，極大地刺激著網(wǎng)民的“智慧神經(jīng)”。

據(jù)報(bào)道，1月11日，在某平臺旗下的直播答題專場中，一位來自廣州大學(xué)的大四女生力克近百萬名同時(shí)在線的網(wǎng)友，成功贏得103萬元獎(jiǎng)金，創(chuàng)造了直播答題史單人單場最高獎(jiǎng)金紀(jì)錄。

直播答題掀起廣告風(fēng) 泄題、技術(shù)故障影響用戶體驗(yàn)

直播答題的火熱，引來了眾多廣告商的青睞。于是，原本在一些人看來“知識的春天”變回了“廣告的春天”。記者發(fā)現(xiàn)，在1月16日當(dāng)天，百萬贏家、百萬英雄、沖頂大會、芝士超人4個(gè)平臺共推出31場直播，其中就有10場為廣告專場。

直播答題中的廣告形式有多種。除了在12道題目中夾帶廣告題目外，直播頁面中也始終“貼片”掛有該廣告商的信息。有網(wǎng)友就吐槽表示，“廣告太多了，本來是想答著玩兒，順便學(xué)點(diǎn)新知識，結(jié)果學(xué)的都是廣告，這是知識問答還是廣告問答?”

為了吸引粉絲，不少直播平臺或者廣告商還會提前“泄題”，預(yù)告當(dāng)天場次中的部分問題。此外，在一些諸如XX平臺答題互助QQ群里，有個(gè)別場次的正確答案還會提前泄露。

1月15日，某在線答題平臺一場獎(jiǎng)金高達(dá)500萬元的直播就遭遇泄題，答題開始10分鐘左右，疑似全部12題的答案就被發(fā)布在QQ群里。最終，該場次所有題目的答案都和泄露出的答案一模一樣，最后共有147萬人答對，每人分到3.4元。

1月12日晚，“江蘇肉夾饃”詞條登上微博熱搜。原來，當(dāng)晚直播答題中，將陜西特產(chǎn)肉夾饃判成了江蘇，答陜西肉夾饃的都被判出局。網(wǎng)友紛紛在微博上吐槽，表達(dá)不滿，“原來肉夾饃是江蘇的。”最終，該平臺解釋稱是技術(shù)故障導(dǎo)致，送了參與者每人2張“復(fù)活卡”，并增開了一場直播。

是“撒幣”還是“噱頭”?

業(yè)內(nèi)人士：直播答題可能只是一時(shí)風(fēng)光

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2018年開年的兩周內(nèi)，幾大直播答題平臺的獎(jiǎng)金金額設(shè)置總額已超千萬元。在“燒錢大戰(zhàn)”的背后，各大平臺瞄準(zhǔn)的是直播答題短時(shí)間內(nèi)帶來的流量變現(xiàn)能力。

中國傳媒大學(xué)教授柴蘆徑表示，人們參與直播答題的初衷其實(shí)是一種最本真、最純樸的需求：打發(fā)時(shí)間、賺點(diǎn)小錢，以及在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)自我的成就感。直播答題如果要走下去，必然需要與其他各個(gè)相關(guān)要素建立一種良性的合理合法的關(guān)系，比如不能有法律漏洞，不能作弊等。

資深媒體人陳朝華也在微博分享自己的觀點(diǎn)，“直播答題這陣風(fēng)，跟N年前視頻網(wǎng)站砸錢買獨(dú)家熱門劇很類似吧。用戶忠誠度、粘性、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，也許3個(gè)月后就見分曉了。估計(jì)有一兩家平臺能真正獲益，更多的是花錢湊個(gè)熱鬧。”

案例

每天3小時(shí)玩了半個(gè)月收入100多 玩家稱靠這個(gè)不工作不可能

今年1月初的一天，在成都某大學(xué)上大三的小唐在寢室聽到室友說，“我要沖頂了!”讓她因好奇開始，入了直播答題的“坑”。半個(gè)多月來，小唐下了好幾個(gè)APP，每場直播開始前，各大APP都會發(fā)消息提示時(shí)間和獎(jiǎng)金，小唐都會積極加入答題。小唐說，“題目中往往是常識題最考人。比如說有一次做到一道題‘藏羚羊?qū)儆谑裁纯?rsquo;，當(dāng)時(shí)看到這道題時(shí)覺得是送分題，結(jié)果藏羚羊是屬于牛科，這道題刷掉了很多人。”

在小唐看來，直播答題火爆的原因是因?yàn)榭梢苑皱X，“天下掉餡餅的事情誰都想要。”不過，玩了半個(gè)多月，她的收入有些尷尬，“到現(xiàn)在為止賺了100多元。”

小唐給記者發(fā)來最近一次參加直播答題的收入截圖，只賺了8.36元。她說，“想靠這個(gè)游戲發(fā)家致富或者不工作顯然不可能，玩的就是一個(gè)新鮮感，但我現(xiàn)在已經(jīng)有些疲倦了。”

跟小唐相比，19歲的張寧“運(yùn)氣”要差一些，玩了十多天的她至今沒有一分進(jìn)賬。張寧有些不好意思的說，“每次答題時(shí)都覺得自己會賺到錢，沒有的話就當(dāng)多積累知識吧，畢竟知識就是財(cái)富。”

網(wǎng)友沉迷答題 晚上每半小時(shí)“趕一次場”

最近一段時(shí)間一到晚上，陳女士與家人就緊盯著手機(jī)屏幕，玩一款實(shí)時(shí)直播答題游戲。屏幕上跳動的數(shù)字顯示，在線答題的網(wǎng)友人數(shù)已經(jīng)超過了100萬。

“這場獎(jiǎng)金是100萬元，全答對就能分錢。”陳女士告訴記者，她下載了幾個(gè)答題平臺，從晚上7點(diǎn)開始，幾乎每半小時(shí)就要“趕一次場”。

各大直播答題平臺的玩法基本一樣，由主持人出題，網(wǎng)友在線回答，每場共12道選擇題，在指定時(shí)間內(nèi)全答對的人可以瓜分獎(jiǎng)金。

3天時(shí)間，陳女士在某答題平臺已經(jīng)通關(guān)4次，共獲得34元的獎(jiǎng)勵(lì)。