對(duì)于OPPO而言，剛成為過(guò)去的2017年可謂是豐收的一年。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年Q3智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，OPPO截至第三季度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到16.3%，僅次于蘋果和華為。

與此同時(shí)，OPPO的機(jī)型在第三季度銷售前十機(jī)型榜單上占據(jù)了5個(gè)席位，其中R11和A57兩款機(jī)型更分別成為第三季度銷量冠軍和亞軍。

不論是在產(chǎn)品本身的功能設(shè)計(jì)還是在營(yíng)銷策略上，OPPO似乎都穩(wěn)穩(wěn)地把握住了消費(fèi)者的真實(shí)需求。作為異軍突起的“雙子星”之一，OPPO的用戶群體到底存在哪些特征呢？

Top 10機(jī)型所占份額顯著，30歲以下用戶占比接近七成

大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，截至12月15日，OPPO品牌內(nèi)部分布中占比最高的機(jī)型是R9，所占比例達(dá)12.33%，R9s和R11分別占據(jù)第二和第三位。

從機(jī)型分布結(jié)果可以看出，頭部機(jī)型在OPPO品牌內(nèi)部占據(jù)較大比重，排名前三的機(jī)型合共占比超過(guò)30%，前十機(jī)型的合共占比甚至超過(guò)了70%。

在OPPO用戶中，女性的占比要高于男性，占比為52.5%。用戶年齡集中度最高的區(qū)間是25-29歲，有40%的OPPO用戶處于該年齡區(qū)間內(nèi)，24歲以下的用戶占比為28.4%。

用戶地理分布數(shù)據(jù)顯示，分布在重慶市的OPPO用戶占比達(dá)到1.91%，在所有城市中排名第一。緊隨其后的是北京和成都，兩者所占的比例分別為1.82%和1.77%。

值得注意的是，北上廣深四個(gè)一線城市的OPPO用戶占比僅為6.31%，三線及以下城市的占比達(dá)到59.2%。

男性用戶最偏愛出游、游戲和汽車三類應(yīng)用

根據(jù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，OPPO男性用戶對(duì)于“旅游出行”、“手機(jī)游戲”和“汽車服務(wù)”三類應(yīng)用的安裝比例要顯著高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民。其中“旅游出行”類應(yīng)用在OPPO男性用戶中的滲透率達(dá)到87.9%，比全國(guó)水平高出18.3%。

在“旅游出行”類應(yīng)用中，OPPO男性用戶最偏好的是百度地圖和高德地圖，兩者的偏好指數(shù)分別為76.17和73.23。在線上酒旅平臺(tái)上，OPPO男性用戶更偏好于攜程旅行、去哪兒旅行和同程旅游。

在“手機(jī)游戲”類別應(yīng)用上，OPPO男性用戶的安裝比例同樣顯著高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民整體水平。“手機(jī)游戲”類應(yīng)用在OPPO男性用戶中的滲透率達(dá)到75.4%，而在全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中則為57.7%。

對(duì)OPPO男性用戶所安裝的游戲類應(yīng)用進(jìn)行分析后，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》成為該群體最偏好的一款手機(jī)游戲，其偏好指數(shù)為76.56。同為騰訊旗下的《歡樂(lè)斗地主》、《穿越火線》和《歡樂(lè)麻將全集》這三款游戲則分別占據(jù)第二至第四位。

OPPO男性用戶對(duì)于“汽車服務(wù)”類應(yīng)用的安裝比例也達(dá)到36.2%，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出15.7%。

最受該群體偏好的“汽車服務(wù)”類應(yīng)用是資訊和報(bào)價(jià)平臺(tái)汽車之家，其偏好指數(shù)為69.52，駕考寶典和交管12123分別排在第二、三位。

女性用戶最偏愛P圖、音樂(lè)和購(gòu)物三類應(yīng)用

盡管拍照美化功能已經(jīng)成為OPPO旗下眾多機(jī)型的主打功能之一，但女性用戶對(duì)于“攝影圖像”類應(yīng)用的熱情依然高漲。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，OPPO女性用戶對(duì)于“攝影圖像”類別應(yīng)用的安裝比例達(dá)到69.6%，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出27.3%。

在該類別應(yīng)用中，最受OPPO女性用戶偏愛的是Faceu激萌，其偏好指數(shù)高達(dá)81，緊隨其后的是同屬美圖公司旗下的美圖秀秀和美顏相機(jī)。

在“數(shù)字音樂(lè)”類別應(yīng)用上，OPPO女性用戶的安裝比例為85.1%，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出16.9%。

OPPO女性用戶偏好度最高的音樂(lè)類應(yīng)用是全民K歌，偏好指數(shù)達(dá)79.12?？峁芬魳?lè)和QQ音樂(lè)則排在第二、三位，兩者的偏好指數(shù)分別為72.38和70.63。

在“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”類別應(yīng)用上，OPPO女性用戶的安裝比例也顯著高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的整體水平。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”類應(yīng)用在OPPO女性用戶中的滲透率達(dá)到87.4%，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出16.6%。

在購(gòu)物類應(yīng)用中，OPPO女性用戶偏好度最高的是特賣平臺(tái)唯品會(huì)，對(duì)應(yīng)的偏好指數(shù)為80.7。社交色彩濃厚的拼多多和阿里巴巴旗下的手機(jī)淘寶則排在第二和第三位，偏好指數(shù)分別為78.47和78.13。

從上述數(shù)據(jù)可知，OPPO用戶中女性的比例要高于男性，接近七成用戶的年齡位于30歲以下，且絕大多數(shù)分布在非一線城市。此外，男性用戶與女性用戶在應(yīng)用類別上也存在顯著差距，男性用戶更偏好的類別是旅游出行、手機(jī)游戲和汽車服務(wù)，而女性用戶則為攝影圖像、數(shù)字音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

目前OPPO首家超級(jí)旗艦店已經(jīng)在上海開業(yè)，此舉也被外界廣泛解讀為是其品牌形象升級(jí)的一個(gè)突破口。按照官方說(shuō)法，未來(lái)OPPO將會(huì)繼續(xù)在超級(jí)旗艦店上做“加法”嘗試，對(duì)于層次較低的店面則有可能作“減法”處理，一些不符合品牌形象的店面將逐步整改甚至是淘汰。屆時(shí)OPPO在一線城市的用戶占比能否得到提升呢？讓我們拭目以待。