對企業(yè)而言，名牌意味著什么？連續(xù)多次入選“浙江出口名牌”“寧波出口名牌”的斐戈集團總經(jīng)理助理毛李璐表示，名牌顧名思義，就是知名品牌，這背后傳遞出的是高質(zhì)量、高技術(shù)、高附加值的信息，以及隨之而來的品牌溢價。按照外貿(mào)行業(yè)慣例，同樣的產(chǎn)品，自主品牌出口的價格要比貼牌加工高出5%。

和斐戈一樣，包括月立、雅戈爾等企業(yè)在內(nèi)，截至目前，我市處于有效期內(nèi)的“浙江出口名牌”已達200個，入選數(shù)占全省26%，居全省第一。出口名牌在提升外貿(mào)企業(yè)品牌意識、培育競爭新優(yōu)勢等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。

“這一紀錄很快將被刷新”

“比上清華還難，而且成績不好還會被‘退學(xué)’。”對于“浙江出口名牌”的評選機制，市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人用了個形象的比喻。

據(jù)悉，對于申報企業(yè)，我省按照研發(fā)創(chuàng)新能力、通過國際通行管理體系組織生產(chǎn)、市場銷售和消費者認可、知識產(chǎn)權(quán)保護、全球化經(jīng)營、社會評價等6項指標進行“打分”，綜合評定。此外，申報類別商品出口額要求在同行業(yè)中全國領(lǐng)先，或上年度出口額不低于1500萬美元，其中自有品牌出口額要占20%以上，同時還必須通過國際通行的質(zhì)量管理體系認證。

層層審核通過后，才會被選入“浙江出口名牌”。但選入后，也絕非一勞永逸，其有效期只有3年，到期后須進行復(fù)核。

寧波實至名歸

“這一數(shù)據(jù)很快就會被刷新！”市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人話鋒一轉(zhuǎn)，信心滿滿地表示，“屆時，寧波將繼續(xù)領(lǐng)跑全省。”

原來，由于2017年度浙江出口名牌要到明年初才能公布，所以200家只是目前的紀錄，但寧波的領(lǐng)先態(tài)勢早已凸顯，這從“寧波出口名牌”認定工作中不難看出端倪。

據(jù)了解，為加強引導(dǎo)各市重視出口品牌建設(shè)工作，鼓勵品牌企業(yè)開拓國際市場，目前，浙江已基本形成省、市、縣品牌三級梯度培育體系，累計產(chǎn)生1000余個市級“出口名牌”。換句話說，市級就是省級的“名牌儲備庫”。

經(jīng)企業(yè)自愿申報、區(qū)縣(市)審核推薦、評委評審、征求相關(guān)部門意見，2017年度“寧波出口名牌”的認定工作已經(jīng)進入最后的公示階段，在擬認定的29個品牌中，其中11個為新增品牌。

據(jù)悉，29個品牌中，機械電子類達17個，囊括了集成電路的領(lǐng)軍企業(yè)、國家級高新技術(shù)企業(yè)江豐電子等一大批極具競爭實力的企業(yè)。專家表示，這與寧波外貿(mào)出口的商品結(jié)構(gòu)相吻合，體現(xiàn)了我市近年的產(chǎn)業(yè)變遷。

再將目光放遠，以目前擁有“寧波出口名牌”的企業(yè)為例，其中機械電子類占54%，輕工工藝類占21%，紡織服裝類占12%。“三類占比之和近9成，標志著我市這些產(chǎn)業(yè)國際競爭力明顯增強，品牌培育成果初現(xiàn)。”相關(guān)負責(zé)人表示。

出口名牌亦是“隱形冠軍”

1999年，當陳奇?zhèn)?臺二手注塑機和一個廢棄廠房起家，創(chuàng)立寧波瑞孚集團時，他想都不敢想，這里生產(chǎn)出的梳子一年能創(chuàng)造出數(shù)億美元產(chǎn)值，且有一天這個“小作坊”也能成為該行業(yè)的“領(lǐng)跑者”。

專注細分領(lǐng)域，以創(chuàng)新打造品牌，2009年，瑞孚集團一躍成為全國最大的發(fā)梳研發(fā)、制造和出口企業(yè)，實現(xiàn)“全球每10把頭梳，5把出自瑞孚”；2012年，年出口額首次突破1億美元。“去年公司出口額達2.3億美元，提前實現(xiàn)公司的第一個五年計劃。”瑞孚集團董事長陳奇?zhèn)ケ硎尽?/p>

于無聲處聽驚雷，在小產(chǎn)業(yè)做大文章。像瑞孚一樣，在寧波眾多的民營企業(yè)中，有一大批在細分領(lǐng)域中的“單打冠軍”，它們用極致的工匠精神，不斷轉(zhuǎn)型升級，在日漸加速的寧波品牌塑造之路上，正在實現(xiàn)跨越式成長。

“從2008年我市開始評選‘寧波出口名牌’以來，瑞孚集團的‘華孚’牌梳子、月立集團的‘月立’電吹風(fēng)等一大批單打冠軍就名列其中。”市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人介紹，而隨著外貿(mào)動能加快轉(zhuǎn)換，一批新的品牌也躋身其中。

老品牌不斷鞏固優(yōu)勢，新品牌紛紛異軍突起。市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人表示，注重品牌、打造品牌，正在成為外貿(mào)“甬軍”的共同追求。

以此次2017年度擬新增的“寧波出口名牌”寧波怡人玩具有限公司為例，集團創(chuàng)始人彼得·漢斯丹于1986年在德國建立了Hape幼教服務(wù)機構(gòu)，1995年在中國設(shè)廠開始OEM貼牌生產(chǎn)與貿(mào)易。該公司曾先后與宜家家居、沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^合作，不斷發(fā)展壯大，逐漸發(fā)展成為其重要的戰(zhàn)略供應(yīng)商。盡管玩具出口量很大，但產(chǎn)品價格卻被牢牢控制在客戶手中，成本越來越高，利潤卻越來越薄。經(jīng)過深思熟慮，2000年，公司重新踏上了自有品牌的摸索之路。

2003年，怡人公司買下加拿大知名品牌Educo,經(jīng)過5年的苦心經(jīng)營，2009年，Educo正式開始向全球銷售。隨著跨境并購、發(fā)力營銷、鞏固優(yōu)勢、轉(zhuǎn)型升級，怡人慢慢摸到了“創(chuàng)牌”的門道。2011年，寧波怡人對旗下所有品牌進行重新整合，隆重推出Hape品牌新包裝并在全球上市。如今Hape品牌已成為公司的主打品牌，并在全球60多個國家和地區(qū)銷售。“這次擬入選‘寧波出口名牌’的，就是公司旗下的主打品牌‘Hape’。”寧波怡人玩具有限公司市場部經(jīng)理張利英告訴記者。

此外，還有在全國率先投產(chǎn)數(shù)字化3D種植導(dǎo)航模板、擁有多項發(fā)明專利的藍野醫(yī)療，慈溪小家電的新生力量帥風(fēng)電器、遠大電器……擬新增名牌中，實力不容小覷。“如今的寧波出口品牌，可以說是‘好花常開、好戲連臺’。”專家表示。

握指成拳，擴大品牌優(yōu)勢

“有中國客戶資源，就是一個中國品牌；有全球客戶資源，就是一個全球品牌；有了高端客戶資源，就是一個高端品牌。”海爾集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張瑞敏的總結(jié)，可謂恰如其分。

將目光投射到全國乃至全球范圍，寧波品牌之路依舊任重道遠。

去年7月，中國品牌價值500強評審委員會揭曉第十一屆中國品牌價值500強榜單。騰訊、華為、中國工商銀行、阿里巴巴、中國建設(shè)銀行包攬前五強，寧波共有7個品牌上榜，分別是老牌服裝品牌雅戈爾、國際服裝代工巨頭申洲國際、廚電專家方太，以及寧波銀行、太平鳥、杉杉、舜宇光學(xué)，7家企業(yè)的品牌價值均超過百億元，其中雅戈爾、申洲、方太超過200億元。

“‘大而強’是它們的共同特征。”市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人表示，身為外貿(mào)大市，廣大的中小企業(yè)依舊是出口主體，寧波需要進一步創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢。我市鼓勵擁有自主出口品牌的企業(yè)積極上報品牌信息備案，通過企業(yè)自愿上報和真實報關(guān)的方式，探索建立出口品牌商品統(tǒng)計體系。

“品牌培育是一項系統(tǒng)工作，可以有政府推動、政策引領(lǐng)等多點發(fā)力，但歸根到底還是要由具體企業(yè)來落實。”專家表示，品牌提升的主體是企業(yè)，需要企業(yè)制定明確的品牌戰(zhàn)略，從設(shè)計、制造、營銷、服務(wù)全過程創(chuàng)造價值、挖掘價值、傳遞價值，進而提高客戶感知價值。從這個意義上講，增強企業(yè)品牌培育能力才是品牌建設(shè)的重中之重。