在競爭慘烈的日化行業(yè)，納愛斯是少數(shù)幾家能夠與寶潔等外資巨頭抗衡的中國企業(yè)家。莊啟傳一手創(chuàng)辦了納愛斯，并在20多年間，將它從一個地方國營小廠變成世界排名第五的日化企業(yè)，旗下?lián)碛械衽?、超能等著名品牌，連寶潔都為它貼牌生產(chǎn)。

2015年納愛斯的營收規(guī)模是190多億。在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下，一家僅生產(chǎn)洗滌用品的極其傳統(tǒng)的制造企業(yè)已達(dá)這樣的規(guī)模，還要在一年內(nèi)再翻番，這不僅僅是企業(yè)實(shí)力的厚積薄發(fā)，還是納愛斯的魄力和氣場所在，更是企業(yè)領(lǐng)航人莊啟傳永不滿足、追求卓越的必然取向。

外界對他的評價是：“理想很大，調(diào)子很低。”盡管經(jīng)營著一家日化行業(yè)的龍頭企業(yè)，但他個人的財富卻鮮為人知。多年來，胡潤百富榜一直想弄清楚這個問題，始終未得到答案，只好將他列為隱形富豪。

人生巨變，理想起航

1971年，知青上調(diào)的莊啟傳進(jìn)入了納愛斯集團(tuán)前身——麗水“五·七”化工廠當(dāng)工人。當(dāng)時的“五·七”化工廠是一家位列全國118家皂類企業(yè)倒數(shù)第二的小廠，已處于停產(chǎn)狀態(tài)。但在1984年底，這家小廠卻迎來了變革的起點(diǎn)：經(jīng)職工民主選舉，33歲的莊啟傳當(dāng)選了廠長。從那一刻起，莊啟傳的理想啟航了。

為了繼續(xù)生存下去，莊啟傳就為上海制皂廠做代工廠，在做代工廠的同時也不斷學(xué)習(xí)它的先進(jìn)技術(shù)。有點(diǎn)家底后，又從瑞士引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)出第一款自有品牌——納愛斯香皂。

在他的帶領(lǐng)下，化工廠轉(zhuǎn)危為安，逐漸走上正軌。為了擴(kuò)大銷量，莊啟傳頂住壓力，貸款200萬打廣告。在那個廣告稀缺的年代，企業(yè)所花的每一分錢都能獲得超值的回報，再加上便宜實(shí)惠的價格，納愛斯香皂很快就成為熱銷品。讀者可以到 (柒靈久一陸貳柒陸靈)無償領(lǐng)走創(chuàng)業(yè)秘籍和50個白手起家小本創(chuàng)業(yè)項目

1992年，納愛斯公司成立后，莊啟傳將目光投向了洗衣皂。大力提升洗衣皂的去污能力，雕牌超能皂就此問世。到1994年，納愛斯已躍居國內(nèi)肥皂行業(yè)第一，此后再沒有讓旁人染指過這一位置。

虎口奪食，讓寶潔俯首稱臣

1998年莊啟傳又將目標(biāo)投向洗衣粉行業(yè)。從被寶潔等外資日化巨頭忽視的三四線城市及農(nóng)村市場入手，采用低價策略。讓雕牌洗衣粉只用一年時間，就做到了國內(nèi)第一。到2002年，銷量更是逾百萬噸，是所有跨國公司在華銷售總和的5倍!

然而莊啟傳并不滿足于現(xiàn)狀，他要像寶潔那樣成為世界日化巨頭。他繼續(xù)進(jìn)軍具有更高的附加值的個人護(hù)理產(chǎn)品。

2003年，納愛斯推出主打營養(yǎng)功效的牙膏，并以透明膏體贏得消費(fèi)者的青睞;接著又在2006年推出伢牙樂，一舉拿下兒童牙膏市場;2015年新上市的健爽白牙膏也取得了不錯的成績;他收購了知名洗發(fā)水品牌百年潤發(fā)并加大廣告推廣，投入巨資，很快便在洗發(fā)液領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

此后，納愛斯經(jīng)過多年耕耘，逐漸在中高端市場上站穩(wěn)腳跟，到2015年，其高附加值產(chǎn)品在產(chǎn)值中的占比已達(dá)67%。與此同時，公司的銷售額也突破190億，位居世界日化產(chǎn)業(yè)第五。

莊啟傳的制勝秘訣

企業(yè)家精神和企業(yè)家才能，是企業(yè)內(nèi)在活力和創(chuàng)造力的源泉，也在不斷推動著企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。莊啟傳努力地為自己的員工建造一個“不拼爹”的時代。

在2016年1月31日股東大會上，莊啟傳說：“一個企業(yè)，員工只要肯努力、自我奮斗自我拼搏，做一個更優(yōu)的自己，企業(yè)就能給員工相應(yīng)的各種待遇，讓他們在事業(yè)發(fā)展上有進(jìn)步空間，讓他們實(shí)現(xiàn)自己的人生價值，讓他們有足夠的物質(zhì)待遇和做人尊嚴(yán)。事實(shí)上，在企業(yè)做工的人深知，他們中多數(shù)是沒有爹可以拼的。如果企業(yè)不“拼爹”也能讓他們成功，他們自然會拼盡全力地去做得更優(yōu)。”

他還說，“納愛斯最大的財富是一大批有市場理念、不斷創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻(xiàn)的員工。”他對自己的員工很有信心：“天時、地利、人和，納愛斯人已經(jīng)猶如春秋戰(zhàn)國赳赳的秦軍一樣，天天想建功立業(yè)，超強(qiáng)勇猛精進(jìn)，為了理想而奮不顧身的事跡處處可見。如果這種力量都不能勝出，天下還有什么力量能夠勝出呢?”