因iPhone X銷(xiāo)售不如預(yù)期，蘋(píng)果公司下調(diào)了明年首季銷(xiāo)量預(yù)期，從原訂單季5000萬(wàn)部大減至3000萬(wàn)部，減幅超預(yù)期。同時(shí)稱(chēng)富士康旗下鄭州廠區(qū)緊急宣布，全面暫停招工作業(yè)。

受此消息影響，蘋(píng)果概念股在12月25日普遍受挫，40多只股票僅有兩只上漲。藍(lán)思科技下跌8.44%，股價(jià)也創(chuàng)下了兩月來(lái)的新低，收盤(pán)價(jià)為28.43元。安潔科技則下跌9.47%，德賽電池、江粉磁材、水晶光電等個(gè)股下跌超5%，奮達(dá)科技下跌1.16%。

奮達(dá)科技相關(guān)人士表示，從目前情況看，2018年的訂單沒(méi)有受到蘋(píng)果影響，再往后的狀況，現(xiàn)在無(wú)法預(yù)計(jì)。藍(lán)思科技董秘彭孟武也對(duì)外表示，公司從未接到蘋(píng)果下調(diào)訂單的消息，預(yù)期目標(biāo)在3000萬(wàn)到3500萬(wàn)部左右，不存在所謂的大砍訂單的情況。

摩根士丹利報(bào)告認(rèn)為，與iPhone6周期不同，新發(fā)布的iPhone8并沒(méi)有給相關(guān)公司帶來(lái)內(nèi)容增長(zhǎng)，最新的跡象顯示蘋(píng)果正在削減訂單。同時(shí)，中國(guó)的手機(jī)品牌商O(píng)PPO、vivo也在削減訂單，而且幅度更大。相關(guān)產(chǎn)量最多可能削減20%-25%，這將對(duì)供應(yīng)鏈下游公司帶來(lái)巨大影響。

光環(huán)褪色

值得注意的是，上述蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司自11月底以來(lái)，股價(jià)便一路走低。iPhone8的發(fā)布并沒(méi)有一如既往帶來(lái)光環(huán)效應(yīng)。

美國(guó)消費(fèi)者情報(bào)研究合伙公司(CIRP)數(shù)據(jù)顯示，截至12月3日，今年推出的新款iPhone占美國(guó)iPhone銷(xiāo)售只有69%，比去年73%和前年的71%低。iPhone X銷(xiāo)售一般，零售商出現(xiàn)庫(kù)存。此外，加上明年第二季度，買(mǎi)家會(huì)觀望等待新機(jī)發(fā)布，蘋(píng)果的銷(xiāo)量會(huì)進(jìn)一步削弱，蘋(píng)果概念股明年上半年會(huì)繼續(xù)受壓，到下半年推出新機(jī)才會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)。

而此番傳出削減訂單的消息，不僅令A(yù)股的蘋(píng)果供應(yīng)鏈上市公司承壓。12月25日，生產(chǎn)手機(jī)玻璃鏡片的藍(lán)思科技下跌8.44%，生產(chǎn)手機(jī)電池的德賽電池下跌5.87%。臺(tái)灣的科技股也同樣被拖累。富士康母公司鴻海下跌0.86%，生產(chǎn)鏡頭的玉晶光電和大立光電分別下跌9.2%和4.76%。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆認(rèn)為，雖然蘋(píng)果減少了供應(yīng)商的層級(jí)，主要采用獨(dú)家供應(yīng)商。但是，他們對(duì)蘋(píng)果的依賴(lài)只有增加，并沒(méi)有降低。“以前蘋(píng)果為了保證供應(yīng)穩(wěn)定，貨比三家，國(guó)內(nèi)有多級(jí)供應(yīng)商。但現(xiàn)在基本都是獨(dú)家供貨，iPhone的訂單競(jìng)爭(zhēng)也更激烈。”

作為全球第一大手機(jī)品牌，蘋(píng)果的現(xiàn)狀并非孤例。業(yè)界認(rèn)為，隨著全球?qū)χ悄苁謾C(jī)的需求降低，預(yù)計(jì)明年一季度中國(guó)前三大廠商華為、OPPO和vivo的銷(xiāo)售也會(huì)疲軟。

目前，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇到天花板，華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌均把眼光瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。工信部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量今年第一季度同比增長(zhǎng)6.2%，第二季度同比下降3.9%;第三季度同比下降7.0%。中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)周期拉長(zhǎng)至22個(gè)月，頻率明顯低于全球平均值。

只不過(guò)，在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然是一騎絕塵，并沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。且市場(chǎng)地位仍然難以被超越。

強(qiáng)迫換機(jī)?

除了削減訂單的傳聞以外，近日讓蘋(píng)果焦頭爛額的事，還包括通過(guò)軟件設(shè)置延長(zhǎng)電池壽命而降低老款iPhone的設(shè)備性能。

Reddit論壇網(wǎng)友透露，第三方機(jī)構(gòu)對(duì)舊款iPhone機(jī)型進(jìn)行測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果在降低舊款iPhone性能。目前，已經(jīng)有數(shù)名美國(guó)用戶(hù)向蘋(píng)果公司提起了訴訟，他們認(rèn)為蘋(píng)果公司在沒(méi)有征得用戶(hù)同意的情況下，影響了設(shè)備的性能，并認(rèn)為蘋(píng)果刻意保留電源管理功能，以說(shuō)服民眾購(gòu)買(mǎi)較新的設(shè)備。

蘋(píng)果總部在一份公開(kāi)聲明中稱(chēng)，鋰電池在低溫、低電量和長(zhǎng)久使用后將無(wú)法提供極好的性能，并將可能導(dǎo)致意外關(guān)機(jī)，以此來(lái)保護(hù)手機(jī)電子元器件。“去年我們對(duì)iPhone 6、iPhone 6s和iPhone SE發(fā)布了一個(gè)新特性，那就是平滑過(guò)渡iPhone的即時(shí)極高性能需求，以避免由此產(chǎn)生的意外關(guān)機(jī)現(xiàn)象。現(xiàn)在，這個(gè)特性也被引入到了安裝有iOS11.2的iPhone 7上，未來(lái)還會(huì)支持其他款手機(jī)產(chǎn)品。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以限制性能來(lái)延長(zhǎng)手機(jī)壽命并不是一個(gè)好的解決方案。這個(gè)辦法背后，的確存在刺激消費(fèi)的可能。畢竟，用戶(hù)對(duì)耐用性和質(zhì)量是有一定訴求的。

“蘋(píng)果公司對(duì)外界的回應(yīng)，從法律上來(lái)說(shuō)是沒(méi)有問(wèn)題的，也并不存在故意讓手機(jī)變慢的情況。軟件操作系統(tǒng)升級(jí)后，自然也要配備更強(qiáng)大的硬件設(shè)備。而且蘋(píng)果面臨的是從iPhone 4到iPhone x的8代用戶(hù)，蘋(píng)果手機(jī)的使用壽命長(zhǎng)達(dá)36個(gè)月甚至是48個(gè)月，其他手機(jī)的更換頻率更高，所以也只有蘋(píng)果手機(jī)會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。”孫燕飆對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，給出了理性的分析。

同時(shí)，他也認(rèn)為，手機(jī)品牌的壽命一般在10到15年，蘋(píng)果的銷(xiāo)量越來(lái)越不盡如人意，蘋(píng)果走下神壇也是一件符合市場(chǎng)規(guī)律的事。

只不過(guò)，對(duì)于供應(yīng)鏈上的數(shù)百家公司來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果目前仍然是業(yè)績(jī)的重要支撐。中信建投分析人士認(rèn)為，無(wú)論市場(chǎng)的預(yù)期是否樂(lè)觀，iPhoneX這一款相對(duì)iPhone8漲價(jià)超過(guò)40%、相對(duì)iPhone8 Plus漲價(jià)25%的機(jī)型，即使銷(xiāo)量平平，都會(huì)使蘋(píng)果及其供應(yīng)鏈公司的營(yíng)收規(guī)模大大增加。除手機(jī)之外無(wú)數(shù)的增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)帶來(lái)更大的想象空間，包括汽車(chē)、AR、無(wú)線充電等等，都是看好蘋(píng)果供應(yīng)鏈公司的原因。