作為生活服務(wù)類(lèi)APP，天氣APP面向的用戶(hù)群體相當(dāng)?shù)凝嫶?，不過(guò)只有將這些用戶(hù)充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，天氣APP市場(chǎng)才會(huì)更加活躍。

2017年11月29日，墨跡天氣創(chuàng)始人兼CEO金犁榮獲“新商業(yè)公民創(chuàng)新服務(wù)獎(jiǎng)”。金犁指出，相比商業(yè)氣象服務(wù)在國(guó)外早已發(fā)展成體系，中國(guó)氣象市場(chǎng)或者可以稱(chēng)為“被遺忘的30年”，但正因?yàn)榇?，中?guó)的氣象商業(yè)才有著巨大的發(fā)展空間。

近幾年，民眾對(duì)空氣質(zhì)量格外關(guān)注，PM2.5指數(shù)這一概念的提出也讓大家重視空氣污染問(wèn)題。2015年柴靜拍攝的紀(jì)錄片《穹頂之下》一經(jīng)播出眾皆嘩然，甚至造成民眾對(duì)空氣污染的恐慌，使得人們對(duì)于天氣狀況的知曉有了更強(qiáng)烈的欲望。可見(jiàn)天氣App領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海，有著廣闊的市場(chǎng)前景。

天氣APP的觀感很重要

天氣類(lèi)APP是生活工具類(lèi)軟件，具有“看一眼就走”的特點(diǎn)，用戶(hù)往往不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間停留。因此要想培養(yǎng)用戶(hù)粘性，首頁(yè)的設(shè)計(jì)是重中之重，最受關(guān)注的數(shù)據(jù)要一目了然，力求直觀，要有屬于自己的風(fēng)格。

墨跡天氣的首頁(yè)背景是當(dāng)前天氣的氣象圖，無(wú)論是晴空萬(wàn)里還是櫛風(fēng)沐雨都有對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)背景圖，看起來(lái)形象生動(dòng)。而最美天氣的首頁(yè)背景則選用了城市景點(diǎn)背景圖，不同的城市有不同的城市地點(diǎn)景觀，讓用戶(hù)有強(qiáng)烈的歸屬感。在首頁(yè)中這兩種APP都只有少量的廣告，其中，墨跡天氣在首頁(yè)設(shè)計(jì)了一個(gè)卡通人物作為首頁(yè)logo，同時(shí)卡通人物也具備植入廣告的作用，這樣的設(shè)計(jì)巧妙的避免廣告植入過(guò)于生硬，影響用戶(hù)觀感。

社區(qū)化之路難走

為了培養(yǎng)用戶(hù)粘性，如今大部分天氣APP都在走社區(qū)化之路，由于多種因素的制約，這條路始終還處在探索階段。打造社區(qū)平臺(tái)，分享周邊生活，讓用戶(hù)通過(guò)圖片交流來(lái)營(yíng)造社區(qū)氛圍，這是目前天氣APP正在走的道路。但是缺乏吸引力，難以形成使用慣性，加上照片質(zhì)量普遍較差不足以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求?？傊脩?hù)對(duì)此沒(méi)有需求是天氣APP社區(qū)化發(fā)展桎梏的核心問(wèn)題。

盈利方式需升級(jí)

天氣APP屬于變現(xiàn)困難戶(hù)，由于其主要面向C端，對(duì)于此類(lèi)工具類(lèi)軟件，用戶(hù)普遍付費(fèi)意愿低，因此變現(xiàn)很困難。廣告是盈利的主要方式，未來(lái)，天氣APP還需升級(jí)盈利方式，不斷創(chuàng)新廣告植入模式。單純植入廣告容易引起用戶(hù)厭煩，因此要深度整合廣告內(nèi)容更和天氣信息?？梢耘c電商和智能硬件品牌合作，在空氣質(zhì)量差的時(shí)候，可以為用戶(hù)推薦智能空氣凈化器等智能硬件，在紫外線(xiàn)強(qiáng)烈的天氣為用戶(hù)推薦防曬物品。堅(jiān)持為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)，從人性化的角度找到用戶(hù)內(nèi)心更為迫切的需求。

速途研究院發(fā)布的《2017年Q3天氣類(lèi)APP市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，單單墨跡天氣的下載量就超過(guò)了18億，在全球擁有五億用戶(hù)。作為生活服務(wù)類(lèi)APP，天氣APP面向的用戶(hù)群體相當(dāng)?shù)凝嫶螅贿^(guò)只有將這些用戶(hù)充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，天氣APP市場(chǎng)才會(huì)更加活躍。除了顯示天氣信息等數(shù)據(jù)外，天氣類(lèi)APP完全可以加入更多的附加內(nèi)容，比如生活指南、旅游推薦、服裝搭配等資訊和新聞。既然是生活工具類(lèi)APP，就應(yīng)回歸本質(zhì)，要更深入的融入用戶(hù)的生活之中。