我國(guó)45歲以上中老年群體，有近3 000萬(wàn)愛(ài)在淘寶天貓上買買買。改變以往的消費(fèi)模式，他們轉(zhuǎn)身成為了最強(qiáng)“剁手”軍團(tuán)。

文/本刊見(jiàn)習(xí)記者 劉春容

受80后、90后兒女們的影響，當(dāng)今的中老年正在通過(guò)智能手機(jī)積極地?fù)肀б苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。阿里巴巴聯(lián)合支付寶、飛豬、蝦米音樂(lè)發(fā)布的《爸媽的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》，用大數(shù)據(jù)還原了爸媽們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活場(chǎng)景。每月

數(shù)據(jù)顯示，僅在淘寶天貓，就有近3 000萬(wàn)中老年“剁手黨”。去年“雙11”，京東全站中老年用戶比2012年增長(zhǎng)了18倍，可見(jiàn)這一“剁手”軍團(tuán)已然十分龐大。

父母余額寶跑贏大盤(pán)

與以往只用現(xiàn)金消費(fèi)的習(xí)慣不同，如今，爸媽們的支付寶玩得越來(lái)越溜了。淘寶付款、轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值、余額寶、線下付款、繳費(fèi)等已是目前最受爸媽們歡迎的付款方式。

其中，他們對(duì)余額寶更是青睞有加。50歲以上的人群在余額寶里平均存放了近7 000元，而余額寶人均金額為4 000多元，爸媽們已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了大盤(pán)。不僅如此，中老年余額寶用戶還在不斷增長(zhǎng)中。截至2017年9月30日的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，50歲以上的余額寶用戶已經(jīng)增長(zhǎng)了近40%。

每月5件寶貝，收貨到手軟

阿里數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，50- 59歲臨退休人群是“中老年剁手黨”的主力軍，占比高達(dá)75%。這部分主力軍有大把空閑時(shí)間，一沒(méi)事兒就愛(ài)逛逛淘寶天貓。

2017年前三個(gè)季度里，這些50歲以上的中老年人網(wǎng)購(gòu)人均消費(fèi)達(dá)到了近5 000元，人均購(gòu)買的商品數(shù)達(dá)到了44件，相當(dāng)于他們平均每個(gè)月都要入手5件寶貝。兒女們只是教會(huì)了爸媽如何網(wǎng)購(gòu)，或許并不曾預(yù)料到他們會(huì)有如此強(qiáng)大的購(gòu)買力。

老爸愛(ài)手機(jī)，老媽愛(ài)裙子

統(tǒng)計(jì)分析表明，爸媽最喜歡消費(fèi)的類目分別是手機(jī)、充值卡、連衣裙、T恤、低幫鞋、褲子、衛(wèi)浴用品、空調(diào)等。不僅購(gòu)買品類豐富，爸媽還很注重品牌，消費(fèi)習(xí)慣也越來(lái)越年輕化。比如阿迪達(dá)斯和耐克，就是爸媽們最喜歡的潮流品牌。

因?yàn)閷?shí)用生活電器在網(wǎng)上的折扣力度大，會(huì)省不少錢(qián)，所以爸媽更容易將這類寶貝納入購(gòu)物車。此外，不少爸媽過(guò)冬還有囤衛(wèi)生紙、洗衣液、米面的習(xí)慣。京東大數(shù)據(jù)顯示，囤貨型中老年用戶2016年消費(fèi)金額是2012年的160倍。

這些種種數(shù)據(jù)表明，新時(shí)期的中老年越來(lái)越懂得去享受生活，其消費(fèi)模式也愈加年輕和多元。

500萬(wàn)中老年擁抱“雙11”

最令人驚詫的是，去年“雙11”，中老年用戶人均消費(fèi)增長(zhǎng)了60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人均消費(fèi)增長(zhǎng)43%的速度。相比之下，老爸老媽們更舍得花錢(qián)。

以往的“雙11”，你只想知道老婆的購(gòu)物車是否超載，現(xiàn)如今，你還得瞅瞅父母的。尤其是上海、北京、杭州這三個(gè)城市的爸媽們，他們的網(wǎng)購(gòu)行為最為積極。

編 輯:梁玉龍 heart560@163.com