死守一寸市場(chǎng)未必能跟上全球化的腳步，拓展更多的渠道和商機(jī)沒(méi)準(zhǔn)是保持企業(yè)快速增長(zhǎng)的良方。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，一帶一路則是新藍(lán)海中的一個(gè)亮眼風(fēng)景線。

歐洲一直是中國(guó)出口電商聚焦的熱門(mén)市場(chǎng)。但對(duì)中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)主要熟悉的還是英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等西歐市場(chǎng)。但實(shí)際上，在中歐也有一片商機(jī)，而波蘭則是其中的潛力股。

根據(jù)statista的數(shù)據(jù)，2017年，波蘭電商市場(chǎng)的收入將達(dá)到75.23億美元。該收入預(yù)計(jì)會(huì)以9.3%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2022年波蘭的電商收入規(guī)模將達(dá)到117.09億美元。

據(jù)億邦出口了解，波蘭是中歐國(guó)家，擁有3800萬(wàn)人口，首都是華沙。波蘭官方語(yǔ)言是波蘭語(yǔ)，但也有部分波蘭人熟悉使用德語(yǔ)。從經(jīng)濟(jì)上看，波蘭國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為4285億歐元，2017年波蘭人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值或達(dá)11423歐元。所以從消費(fèi)能力上看，波蘭是擁有絕對(duì)的潛力的。

從網(wǎng)購(gòu)用戶的屬性上看，根據(jù)statista數(shù)據(jù)，2016年波蘭的電商用戶已經(jīng)高達(dá)1880萬(wàn)，而預(yù)計(jì)到2022年，電商用戶的數(shù)量將到達(dá)2100萬(wàn)人。

根據(jù)gemius在4月份針對(duì)15歲以上的1500名互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，波蘭25-34歲的在線購(gòu)物中心比例已達(dá)29%，而去年該比例僅為26%。

此外，波蘭小城鎮(zhèn)居民網(wǎng)購(gòu)的比例也從去年的40%上升到現(xiàn)在的44%。而波蘭網(wǎng)上購(gòu)物的女性比男性多，女性占比為53%。

上升報(bào)告還線上，波蘭的跨境購(gòu)物用戶也逐年上漲。在2016年，僅10%的網(wǎng)購(gòu)用戶在國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)物，而該比例現(xiàn)在已經(jīng)上升到16%。

gemius方面指出，如果交付成本低，價(jià)格低于實(shí)體店，波蘭的消費(fèi)者會(huì)更愿意在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物。但盡管如此，很多波蘭用戶在網(wǎng)購(gòu)上遇到一些問(wèn)題，根據(jù)調(diào)研最常見(jiàn)的則為“等待時(shí)間長(zhǎng)”（38%用戶），“高運(yùn)費(fèi)成本”（37%）和“看到老人套用的產(chǎn)品購(gòu)物廣告”（36%）。

從潛力商品上看，根據(jù)statista的數(shù)據(jù)2016年，波蘭“fashion類目最受歡迎，其電商總額達(dá)24億 美元，而電子產(chǎn)品及媒體則17億美元。

根據(jù)app annie的數(shù)據(jù)，截至2017年11月13日，沙特阿拉伯ios購(gòu)物類熱門(mén)app排行榜中，前五的依次為：aliexpress（速賣通）、olx.pl、hm app、allegro（波蘭本土電商）、zalando。而wish則位居第六位。