內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不想被大平臺(tái)“綁架”，他們盡可能地將內(nèi)容復(fù)制到更多平臺(tái)，既撈取更多利益，也分散風(fēng)險(xiǎn)。天有不測(cè)風(fēng)云，多給自己加幾條命似乎無(wú)可指摘。

■文/洪波，互聯(lián)網(wǎng)觀察者

有一種現(xiàn)象很有趣：不少做得還不錯(cuò)的微信公眾號(hào)，拿了投資，開始商業(yè)化發(fā)展后，就不再滿足于做一個(gè)公眾號(hào)了。運(yùn)營(yíng)者們招募開發(fā)者，著手做自己的App，似乎只有做了App，才是一副干事業(yè)的樣子。

如此一來(lái)，那些原本只擅長(zhǎng)媒體業(yè)務(wù)的公司，不得不迫使自己同時(shí)成為一家技術(shù)公司，一家市場(chǎng)推廣公司。內(nèi)容業(yè)務(wù)當(dāng)然必須保持專業(yè)，此外還要精通iOS開發(fā)、Android開發(fā)、后端開發(fā)和運(yùn)維、用戶運(yùn)營(yíng)、引流、預(yù)裝、合作等。就算一切都做得完美無(wú)缺，有一個(gè)問題仍然很難回答：既然一個(gè)公眾號(hào)就可以滿足需求，用戶為什么還要安裝你的App?就算裝了，用戶有何動(dòng)力如你所愿地打開你的App?

根據(jù)日前由波士頓咨詢公司BCG牽頭，聯(lián)合阿里研究院、百度發(fā)展研究中心和滴滴政策研究院共同進(jìn)行調(diào)研并撰寫的報(bào)告《解讀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特色》顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均App安裝量約為40個(gè)，高于大多數(shù)國(guó)家。但中國(guó)用戶對(duì)App的留存率卻很低，高達(dá)43%的App僅被使用過1次，使用超過10次的App只有15%。

按照平均安裝40個(gè)App計(jì)算，中國(guó)用戶使用超過10次的App大約為6個(gè)。去掉微信、地圖、購(gòu)物、外賣等必裝、必用的App，你的App有多大機(jī)會(huì)在用戶常用軟件中擠占一席之地?

這就像當(dāng)年的淘品牌“出淘”一樣，它們相信，只有堅(jiān)持獨(dú)立、自主，才能擺脫受制于人、任人宰割、被動(dòng)挨打的不利局面，才能將命運(yùn)完全掌握在自己手里。這種倔強(qiáng)固然慷慨悲壯，但很多時(shí)候不在自己能力范圍內(nèi)的事情搞砸了，原本擅長(zhǎng)的事情也被耽擱、荒廢了。不少淘品牌“出淘”后就銷聲匿跡，其興也勃，其亡也忽，讓人唏噓。

這事兒其實(shí)也容易理解，很多時(shí)候我們將大平臺(tái)視為“別人”，所謂受制于人，就是擔(dān)心自己成為平臺(tái)規(guī)則調(diào)整的受害者。而且我們有種根深蒂固的觀念，即大平臺(tái)都不喜歡平臺(tái)上的玩家做得太好、太大，以至于擁有了要挾平臺(tái)的資本和能力，所以平臺(tái)一定會(huì)在規(guī)則上壓制、打擊任何有可能做大的玩家。因?yàn)槭掷镂罩@樣的錘子，所以放眼望去到處都是可以作為例證的釘子。比如Facebook不喜歡做大的Zynga，微博不喜歡草根大號(hào)，菜鳥不喜歡順豐……

你開淘寶店，用戶永遠(yuǎn)都是淘寶的;你做公眾號(hào)，讀者永遠(yuǎn)都是微信的。你做個(gè)獨(dú)立App，其實(shí)就是想把用戶和流量抓在自己手里，就像把稻子收進(jìn)自家谷倉(cāng)，心才能放得下，畢竟你不知道自己會(huì)遇上什么樣的天災(zāi)人禍。

前些日子娛樂內(nèi)容遭受飛來(lái)橫禍，一大批相關(guān)公眾號(hào)被責(zé)令關(guān)閉，其中不少都是挺嚴(yán)肅、正經(jīng)、也挺受人民群眾喜愛的公眾號(hào)，一夜之間銷聲匿跡。那時(shí)，像毒舌電影這樣的既有公眾號(hào)，又有App的運(yùn)營(yíng)者大概會(huì)慶幸，幸虧當(dāng)初沒有把所有雞蛋都放在公眾號(hào)這一個(gè)籃子里，否則，遭此大難后甚至找不到臨時(shí)避難的地方，更別說養(yǎng)精蓄銳，東山再起了。

因此，中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)會(huì)變成機(jī)會(huì)主義者，相信沒有任何平臺(tái)是可以相信的。你能做的，就是把同一份內(nèi)容，復(fù)制到盡可能多的平臺(tái)，盡可能多地?fù)迫∑脚_(tái)利益。當(dāng)年，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)被一幫坑蒙拐騙的SP(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的直接提供者)“搞死”，人們單單指責(zé)SP不道德，是不公平的。對(duì)一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，生存，是唯一道德的事。

那么，你做了微信公眾號(hào)，還需要再做一個(gè)App嗎?這取決于你怎樣看待生存這件事。從道理上說，我認(rèn)為沒必要;從道義上說，天有不測(cè)風(fēng)云，多給自己加幾條命似乎無(wú)可指摘。

[編輯 吳夢(mèng)涵 E-mail：sjplwmh@163.com]