孤注一擲押寶的Switch，終于為任天堂贏回了久違的市場掌聲。

上周五，該公司股價上周五收漲2.66%，漲至2008年3月以來的新高，自2017年初以來已經(jīng)上漲了77%。截至今天收盤，該公司市值為474億美元。

這個市值與2013年一度低至150億美元的市值相比，翻了3倍。而最大的功勞毫無疑問就是Switch。

現(xiàn)在，在Switch上大獲成功的任天堂似乎正準(zhǔn)備將這款產(chǎn)品推進到廣闊的中國大陸市場。根據(jù)最近媒體報道的說法，騰訊可能成為Switch在中國大陸的代理方，并在中國大陸發(fā)售這款掌機。

Switch對任天堂的意義

要了解Switch之于任天堂的意義，實際上我們可以從任天堂近幾年的股價波動上一窺究竟。

在2007年年末至2008年年初，其市值接近最高峰的800多億美元之后，在2008年年底任天堂的股價、市值又迎來了一次巨幅的下滑。

關(guān)于這一次的下滑，實際上最主要的原因是2006年上市的Wii主機開始在2008年底逐漸展露出頹勢。

相關(guān)信息顯示，這款產(chǎn)品在2006年上市11月正式上線發(fā)售后約9個月，就超過提早一年發(fā)售的Xbox 360，成為那代主機的全球銷量第一，在發(fā)售第一年銷量達2000萬臺。到2008年初，不到15個月的時間里，Wii的銷量超過了當(dāng)時任天堂上代主機NGC累計銷量，最終這款產(chǎn)品在2013年停產(chǎn)時的銷量定格在了1億臺。

然而需要注意的是，在2009年3月的游戲開發(fā)者大會，巖田聰進行主題演講時就宣布：Wii的出貨總數(shù)達5000萬。也就是說，在發(fā)售的2年多時間內(nèi)，其銷售了5000萬臺，但是在其后的近5年時間內(nèi)，其銷量同樣為5000萬臺。

因為Wii在發(fā)布之后的頭兩天的爆炸表現(xiàn)，任天堂的股價急速攀高，但也正是這款產(chǎn)品開始展露頹勢之后，任天堂的股價迎來了達到最高峰（800多億美元）后的首次下滑。

而第二次巨幅的下滑，開啟的時間節(jié)點是2011年的3月，這個時間點是任天堂掌機游戲機3DS的正式上市。此后在2011年6月份，任天堂宣布了全新一代主機Wii U的計劃。

然而在2011年，市場上已經(jīng)呈現(xiàn)出了手游的大趨勢，《憤怒的小鳥》、《水果忍者》等游戲在蘋果劃時代的iPhone 4上開始風(fēng)靡。

但是任天堂對于當(dāng)時開始展露的手游趨勢不聞不問，直到2013年，巖田聰在面對媒體時還曾公開的表示：“不會考慮為其他平臺發(fā)布游戲，這也許會帶來短期的利潤，不過我要為公司的長久利益考慮。”

但是在2016年9月8日的蘋果發(fā)布會上，任天堂卻宣布率先在iOS平臺上推出Super Mario Run。

現(xiàn)實依然十分殘酷，3DS的銷量發(fā)售了6年的時間后，截至2016年年末為6500萬臺，Wii U則更是慘淡，在2012年12月發(fā)售3年之后，截至2015年12月的數(shù)據(jù)是1400萬臺。

而另外一方面，在2013年，終于名不見經(jīng)傳GungHo憑借《智龍迷城》一款爆款的手游市值達到了151億美元，超過當(dāng)時任天堂的150億美元市值規(guī)模。

在2013年觸底之后，在2015年3月，任天堂的股價迎來了第一次的反彈。在2月份最高股價為13.4美元/股的情況下，在3月份最高曾沖擊到24.5美元/股，近乎翻倍。

而主要的原因來自2015年3月，任天堂宣布推出代號NX的游戲?qū)Ｓ脵C，詳細計劃2016年正式公布，這就是現(xiàn)在的Switch。

此后，受利于Pokemon Go在全球的火爆，以及奧運會所帶來的紅利，任天堂在2016年年中迎來一次巨幅的上漲。

再到2017年3月Switch正式上市之后，口碑與銷量均表現(xiàn)不俗。根據(jù)任天堂的季報顯示，截至7月底，不到5個月的時間內(nèi)硬件全球出貨470萬臺、軟件出貨量1360萬套。

相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，預(yù)計Switch今年年底前將賣出2000萬臺，遠遠超出了今年早些時候預(yù)計的1300萬臺。

良好的表現(xiàn)直接助力在Switch上市之后任天堂幾乎連續(xù)10個月股價上揚，大漲近80%。

因此，我們甚至可以認為，是Switch拯救了偏執(zhí)到了一定程度的任天堂，其使得任天堂在堅持不登錄手機平臺的情況之下，依舊能夠在游戲市場當(dāng)中獲得良好的市場表現(xiàn)。

中國市場的前景

早前相關(guān)信息顯示，任天堂香港正式確認了首批提供中文化的Nintendo Switch游戲。除了《火焰紋章無雙》、《超級瑪利歐:奧德賽》《塞爾達傳說：曠野之息》等已經(jīng)公布中文化的作品外，最任天堂的RPG大作《異度神劍2(Xenoblade 2)》同樣將支持繁簡體中文，并且確認與日版于12月1日同步上市。另外三方大作《上古卷軸5：天際》、《剪紙Plus》、《魔界戰(zhàn)記5》也將對應(yīng)繁體中文字幕。

看上去，以Switch在全球取得的成功為激勵，任天堂對于中國市場也是信心滿滿。但是，對于Switch在中國能否復(fù)制在全球的成功，Gamewower抱有疑問。

一個明確的事實是，中國的游戲市場正在慢慢發(fā)生變化，以《絕地求生大逃殺》為案例，中國市場的游戲玩家們似乎開始逐漸與世界接軌。

這款產(chǎn)品雖然不是十足的硬核產(chǎn)品，但是它與過去十年在中國較為火爆的PC端游戲有所不同的是，它刨除了大廠的背景，刨除了一直以來在中國占據(jù)主流的數(shù)值為優(yōu)的映像，而是以玩法來吸引了巨量的玩家。

最新的信息顯示，這款產(chǎn)品的同時在線已經(jīng)達到200萬，全球累計銷量達到了1500萬，其中中國玩家占比超過40%。

而除了《絕地求生大逃殺》之外，另外的事實是在企鵝智酷聯(lián)合QQ空間發(fā)布的《95后報告：未來消費主力的今日喜好》這份報告中，在游戲這一項里《王者榮耀》排在了第一。但是在第二的位置上，是《我的世界》這款沙盒游戲。

無論是《絕地求生大逃殺》還是《我的世界》，這兩款產(chǎn)品在當(dāng)下受到追捧似乎都在說明，國內(nèi)95后、00后這新一代的游戲玩家，對于游戲本質(zhì)的追求似乎正在趕上其他地區(qū)的游戲玩家。

看起來，類似Switch這樣的產(chǎn)品似乎在中國市場也會有前景。然而，另外一個不得不承認的事實是，微軟和索尼兩大巨頭的產(chǎn)品，PS4與Xbox One在中國的銷量慘淡到讓所有中國主機游戲從業(yè)者感到無比的乏力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，PS4+Xbox One官方在中國大陸的總計銷量為100萬，水貨銷量則為200萬。

《絕地求生大逃殺》的火爆背景之一在于，其存在于PC端，PC是一件剛需品，或許購買的意義只是為了玩游戲，但是在所有玩家的潛意識當(dāng)中，PC是一定需要購買的。而Xbox One也好，PS4也好，雖然他們也有其他的娛樂作用，但在用戶的潛意識當(dāng)中，這樣的產(chǎn)品就是玩游戲的，它不是剛需品。

因此，如果Switch被引進中國市場，可能也會遭遇這些問題，入門的門檻將極為制約這款產(chǎn)品在大眾類玩家當(dāng)中的保有率。

騰訊意欲何為

如果真的在國內(nèi)引進任天堂Switch，那么騰訊的考量可能在于以下兩點：

一個是借助任天堂打開全球市場。

這是騰訊成為國內(nèi)巨無霸式的企業(yè)之后所迫切需求的東西。借力任天堂，不敢說能夠讓騰訊在全球游戲玩家當(dāng)中的知名度，但肯定會有所幫助。有趣的事，騰訊已經(jīng)宣布和天堂宣布合作，將會在Switch上上線海外版的《王者榮耀》。

除了和任天堂合作打開全球市場之外，另外一點是騰訊在國內(nèi)的品牌升級。

一直以來，騰訊似乎都處于游戲玩家的鄙視鏈底層，在社交媒體上每天對于騰訊抨擊的玩家數(shù)不勝數(shù)。這或許也是騰訊游戲業(yè)務(wù)在國內(nèi)實現(xiàn)營收第一，所必須付出的代價。

然而，現(xiàn)在對于騰訊而言，營收重要但已經(jīng)不再是最重要的，騰訊需要的是在營收之外完成自身在游戲玩家當(dāng)中的品牌升級。

所以有了TGP改名WeGame平臺，專注引進一些硬核項的游戲產(chǎn)品，有了專注獨立游戲的極光計劃；在騰訊看來，或許引進Switch同樣可以起到類似作用，就是在精英玩家群體中贏得口碑。

當(dāng)然，Switch如果被引進到中國，對于任天堂而言無疑也是利好。中國大陸市場對任天堂來說是一個完全的增量市場，即便銷量再低，于任天堂本身并無多大的損失。

而且，萬一違背市場規(guī)律，它火了呢？