阿里巴巴在游戲產(chǎn)業(yè)的加速布局，或許能夠帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)從在線逐步聯(lián)動(dòng)到線下體驗(yàn)。能否掀起新一輪游戲產(chǎn)業(yè)的變革、攪動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的另一片疆場(chǎng)也為可知。

鈦媒體注：2010年6月，阿里巴巴董事局主席馬云向時(shí)任國(guó)務(wù)院總理溫家寶匯報(bào)中表示，“我們堅(jiān)定地認(rèn)為游戲不能改變中國(guó)，中國(guó)本來(lái)就是獨(dú)生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國(guó)家將來(lái)怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個(gè)原則。”此外，馬云還曾公開(kāi)表態(tài)“餓死不做游戲”。

不過(guò)就在昨天（9月26日）阿里大文娛收購(gòu)由網(wǎng)易前COO詹鐘暉等創(chuàng)辦的簡(jiǎn)悅，同時(shí)成立游戲事業(yè)群，要高調(diào)進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)?？磥?lái)不做游戲杰克馬，這一次又要食言了。

還記得今年3月阿里關(guān)于游戲IP的“10億展望”嗎？如今，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，游戲產(chǎn)業(yè)格局分層明顯，而阿里終于按耐不住加速拓展游戲領(lǐng)域的“野望”。

就在昨日（9月26日）下午，阿里大文娛宣布正式成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部和互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部。并全資收購(gòu)由網(wǎng)易前COO詹鐘暉（叮當(dāng)）等創(chuàng)辦的簡(jiǎn)悅。核心成員皆為曾打造了《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸2》等諸多知名游戲的游戲圈“老炮兒”。

彼時(shí)，網(wǎng)易游戲剛剛推出糅合經(jīng)典手游《陰陽(yáng)師》元素的MOBA手游——《決戰(zhàn)！平安京》，有意正面對(duì)決騰訊游戲MOBA爆款手游《王者榮耀》，目前正在首測(cè)中。而此時(shí)，阿里則“挖”了網(wǎng)易前核心人物詹鐘暉，繼年初“砸下“10億元資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展后，有意進(jìn)一步加快阿里在游戲領(lǐng)域的發(fā)展步伐，來(lái)完善文娛全產(chǎn)業(yè)鏈IP開(kāi)發(fā)和商業(yè)化能力。

乍一看，接下來(lái)的一段時(shí)間里，隨著承載著網(wǎng)易游戲“戰(zhàn)略性”進(jìn)軍MOBA競(jìng)技手游領(lǐng)域決心的作品——《決戰(zhàn)！平安京》的公測(cè)開(kāi)啟，與阿里游戲緊隨而來(lái)的布局動(dòng)作，整個(gè)手游市場(chǎng)的格局將變得分外熱鬧。

根據(jù)2017年上半年財(cái)報(bào)顯示，騰訊以466億元位列第一，網(wǎng)易游戲以營(yíng)收201.65億元排在行業(yè)第二，而第三名則與前者出現(xiàn)了明顯斷層，完美世界游戲公司營(yíng)收為30.7億元。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲的在游戲領(lǐng)域的“兩家爭(zhēng)霸”已經(jīng)有段時(shí)日了，而阿里的入局將改變這一局勢(shì)嗎？

網(wǎng)易推出《決戰(zhàn)！平安京》

與騰訊《王者榮耀》正面對(duì)決？

“這不是MOBA版的《陰陽(yáng)師》嗎？ ”“終于可以打沒(méi)有小學(xué)生的MOBA手游了。”在《決戰(zhàn)！平安京》首測(cè)期間，網(wǎng)友們反應(yīng)強(qiáng)烈。

今年5月，網(wǎng)易游戲在《自由之戰(zhàn)》“520游戲熱愛(ài)日”上，與較早出現(xiàn)的一款經(jīng)典MOBA手游《自由之戰(zhàn)》進(jìn)行了“雙輪盤”專利操作的授權(quán)儀式。雙輪盤”為《自由之戰(zhàn)》研發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)創(chuàng)的操作系統(tǒng)，它的出現(xiàn)為許多目前市面上流行的MOBA產(chǎn)品完成了從經(jīng)典端游向移動(dòng)端手游的過(guò)渡。

彼時(shí)便有媒體推測(cè)，本次專利授權(quán)的完成很可能會(huì)讓移動(dòng)端出現(xiàn)更多像《自由之戰(zhàn)》一樣風(fēng)靡一時(shí)的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品。

果不其然，不久前網(wǎng)易曝光了戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目《陰陽(yáng)師MOBA》，后更名為《決戰(zhàn)！平安京》。業(yè)界紛紛稱其為《陰陽(yáng)師》版的《王者榮耀》，認(rèn)為這是網(wǎng)易游戲在《陰陽(yáng)師》逐漸步入RPG手游類型疲勞期后，與騰訊游戲的MOBA手游《王者榮耀》正面宣戰(zhàn)的產(chǎn)品。

而根據(jù)《決戰(zhàn)！平安京》首測(cè)內(nèi)容來(lái)看卻并非如此，在《決戰(zhàn)！平安京》游戲畫(huà)面中，熟悉的陰陽(yáng)師氣質(zhì)撲面而來(lái)，23個(gè)英雄的設(shè)定讓玩家無(wú)需再通過(guò)“氪金” 氪出喜愛(ài)的式神。

類似大龍小龍的設(shè)定則是用經(jīng)典副本任務(wù)中的八岐大蛇和石距代替，據(jù)獲得首測(cè)資格的玩家反饋，無(wú)論是對(duì)陰陽(yáng)師人物的還還是技能與場(chǎng)景較的設(shè)定都較為滿意?！稕Q戰(zhàn)！平安京》具備著強(qiáng)烈的“陰陽(yáng)師”特色和風(fēng)格，似乎也根本談不上抄襲。

盡管二者一個(gè)是RPG、一個(gè)MOBA，類型不同，講陰陽(yáng)師的游戲文化注入王者榮耀中，網(wǎng)易游戲的做法。

IP開(kāi)發(fā)與出海策略背后，

是騰訊網(wǎng)易游戲的兩家爭(zhēng)霸

有數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收238.61億元，同比增長(zhǎng)39%，其中手游營(yíng)收約148億元，同比增長(zhǎng)54%，這也是手游端首次超過(guò)PC端游的“戰(zhàn)果”。

而在今年更早些時(shí)候，騰訊Q1手游的營(yíng)收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手游業(yè)務(wù)上營(yíng)收達(dá)到了277.61億元，這個(gè)數(shù)據(jù)比2016年上半年的178億元的營(yíng)收同比增長(zhǎng)55.9%。

而在網(wǎng)易方面， 以《陰陽(yáng)師》營(yíng)造的RPG手游中的“一騎絕塵”地位尚未改變，但無(wú)可回避的事，《陰陽(yáng)師》這款正在逐漸步入RPG手游的疲勞期。2017年Q2營(yíng)收94.3億元，同比增長(zhǎng)46.5%，而環(huán)比則直接下降了12.15%。很顯然的是，網(wǎng)易游戲的市場(chǎng)趨勢(shì)正在逐步的進(jìn)入萎縮階段，在今年Q1首次沖破百億大關(guān)后，并沒(méi)能維持，甚至進(jìn)一步下滑。

《陰陽(yáng)師》與《王者榮耀》，一個(gè)RPG，一個(gè)MOBA，二者類型完全不是一個(gè)路線，營(yíng)銷路線也不盡相同。似乎沒(méi)法比較，但《決戰(zhàn)！平安京》則是手游中正統(tǒng)的MOBA，但從更名前的《代號(hào)MOBA》名稱來(lái)看，正面PK《王者榮耀》的意味已頗濃。

《陰陽(yáng)師》走的是IP開(kāi)辟路線。找到一個(gè)IP輻射中心，聯(lián)動(dòng)漫畫(huà)影視劇等產(chǎn)品、將這一IP輻射開(kāi)去，而這個(gè)輻射中心無(wú)疑就是陰陽(yáng)師。從聯(lián)合工夫影業(yè)、華誼兄弟聯(lián)手打造《陰陽(yáng)師》電影及劇集、到櫻花季等線下?tīng)I(yíng)銷推廣案例來(lái)看，先不論一款RPG手游的生命周期有多久，網(wǎng)易游戲?qū)﹃庩?yáng)師這一IP的打造一定是長(zhǎng)期且可持續(xù)開(kāi)發(fā)的。

事實(shí)上，網(wǎng)易近年來(lái)不遺余力地支持自己旗下游戲“以IP養(yǎng)IP”的戰(zhàn)略，鼓勵(lì)其能夠跳出游戲這個(gè)圈子，讓自身的游戲文化為更多受眾所了解。而從《決戰(zhàn)！平安京》這款手游的戰(zhàn)略性打造來(lái)看，游戲IP聯(lián)動(dòng)游戲產(chǎn)品的玩法無(wú)疑也被網(wǎng)易游戲開(kāi)拓出了另一片市場(chǎng)。

而對(duì)于《王者榮耀》而言，注冊(cè)用戶超2億、全球用戶數(shù)最多的MOBA，這些標(biāo)簽則是隨著《王者榮耀》海外版正式登陸任天堂Switch，而開(kāi)展得更加深入的“出海戰(zhàn)略”。

確實(shí)，對(duì)于《王者榮耀》這樣一款電子競(jìng)技類手游而言，參見(jiàn)《英雄聯(lián)盟》的發(fā)展歷程，對(duì)海外市場(chǎng)擴(kuò)張動(dòng)作后的全球化戰(zhàn)略，對(duì)于這款游戲的現(xiàn)階段而言是最為迫切的。而另一方面，任天堂作為在全球主機(jī)游戲市場(chǎng)公認(rèn)的“高美譽(yù)度”產(chǎn)品，擁有“超級(jí)馬里奧”等經(jīng)典IP產(chǎn)品，此次《王者榮耀》以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，對(duì)于帶動(dòng)海外市場(chǎng)的知名度無(wú)疑又打下重磅基礎(chǔ)。

阿里入局將改變產(chǎn)業(yè)格局？

而海外市場(chǎng)才是三巨頭最終“航行方向”

有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)800億手游市場(chǎng)中，騰訊與網(wǎng)易的自研手游總流水占手游市場(chǎng)銷售總量的51%，Top10游戲企業(yè)中自研移動(dòng)游戲產(chǎn)品總流水占據(jù)了總量的74%。

得益于《王者榮耀》與《陰陽(yáng)師》兩款游戲的推動(dòng)力，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的“兩家爭(zhēng)霸”格局，如若沒(méi)有一款手游黑馬誕生，那么接下來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間或許還會(huì)是騰訊與網(wǎng)易手游之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模超1600億元，預(yù)計(jì)2017年將超2000億元。相較于網(wǎng)易與騰訊的一路針?shù)h相對(duì)，阿里的游戲基因甚少外顯，而此次“挖”來(lái)網(wǎng)易的傳奇人物，加快了游戲產(chǎn)業(yè)的布局，是否有意在愈發(fā)繁榮的手游市場(chǎng)中“分一杯羹”？

從國(guó)內(nèi)游戲公司在近兩年來(lái)的布局動(dòng)作來(lái)看，啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略已經(jīng)成為“絕大多數(shù)”的目標(biāo)，而這一趨勢(shì)的背后是較為亮眼的數(shù)字。有數(shù)據(jù)顯示，僅在2017年上半年，國(guó)內(nèi)游戲公司在中國(guó)大陸以外的25個(gè)國(guó)家或地區(qū)的收入已經(jīng)同比去年增加了2.3倍。

對(duì)于阿里巴巴此前在游戲產(chǎn)業(yè)的布局來(lái)看，UC九游同對(duì)Kabam、豌豆莢的投資動(dòng)作似乎成為在阿里大文娛“3+X”的戰(zhàn)略體系中不太亮眼的那個(gè)“X”。

在今年3月的2017年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上阿里游戲曾透露，將砸10億元資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并啟動(dòng)游戲國(guó)際化戰(zhàn)略。

而阿里游戲此次推出IP合作開(kāi)放平臺(tái)，無(wú)疑將利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建精品游戲研發(fā)能力、打造文學(xué)影視游戲閉環(huán)，將阿里旗下影視、文學(xué)、動(dòng)漫等游戲IP進(jìn)行更直觀的展現(xiàn)。

也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，阿里巴巴在游戲產(chǎn)業(yè)的加速布局，或許能夠帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)從在線逐步聯(lián)動(dòng)到線下體驗(yàn)。能否掀起新一輪游戲產(chǎn)業(yè)的變革、攪動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的另一片疆場(chǎng)也為可知。