算法優(yōu)先被罵了。

在差不多2個(gè)月前，人民日?qǐng)?bào)發(fā)了一篇文章《新聞莫被算法“綁架”》的文章，當(dāng)時(shí)我在一篇文章里就提到“雖然人民日?qǐng)?bào)沒(méi)有點(diǎn)名哪家具體的公司，但明眼人都知道，癡迷于技術(shù)和算法的新聞客戶端中肯定有今日頭條“。

結(jié)果文章出來(lái)后，還被人小小地diss了一下，說(shuō)我寫(xiě)的不客觀。單獨(dú)拎出今日頭條說(shuō)事，居心叵測(cè)，結(jié)果沒(méi)過(guò)多久，也就是過(guò)去一周的時(shí)間里，人民網(wǎng)連發(fā)三篇文章，直接點(diǎn)名批評(píng)今日頭條，算是為我之前的判斷做了一個(gè)背書(shū)。

9月18日：《人民網(wǎng)一評(píng)算法推薦：不能讓算法決定內(nèi)容》

9月19日：《人民網(wǎng)二評(píng)算法推薦：別被算法困在“信息繭房”》

9月20日：《人民網(wǎng)三評(píng)算法推薦：警惕算法走向創(chuàng)新的反面》

我們隨便提煉幾個(gè)觀點(diǎn)出來(lái)：

技術(shù)紅利的背后，也有陽(yáng)光照不到的地方。

一心“取悅”用戶還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更要自覺(jué)執(zhí)行中央有關(guān)政策法規(guī)，不能有僥幸心理，任憑暴力、色情等不良信息泛濫，不能借技術(shù)深?yuàn)W之名糊弄網(wǎng)民和群眾。

今日頭條上許多的所謂自媒體賬號(hào)一直充斥著低俗、無(wú)下限甚至謠言信息。更有甚者，所謂的算法推送和定制發(fā)布，誤導(dǎo)一些個(gè)地方政府和部門(mén)，算糊涂賬，花冤枉錢(qián)，已經(jīng)引起廣大網(wǎng)友的熱議和不滿。

目前人民網(wǎng)評(píng)算法推薦系列已經(jīng)出到第三季了，不知道后面還會(huì)不會(huì)繼續(xù)更新，也不知道張一鳴會(huì)不會(huì)效仿馬化騰，去人民網(wǎng)做個(gè)客，化干戈為玉帛。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，人民網(wǎng)的批評(píng)，包括之前的批評(píng)，是站在社會(huì)的角度去看問(wèn)題，和互聯(lián)網(wǎng)人極客式的思維，肯定會(huì)產(chǎn)生抵牾。

但從另外一個(gè)方面來(lái)看，今日頭條覆蓋的人群以及他本身的影響力，已經(jīng)超出N家媒體的總和了。

根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)顯示，截止今年上半年，今日頭條的月度人均使用時(shí)間接近1000分鐘，僅次于微信。今日頭條的日開(kāi)機(jī)啟動(dòng)次數(shù)以及七日留存次數(shù)，都是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最好的。

但本質(zhì)上是，頭條還是一個(gè)服務(wù)社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，既然服務(wù)社會(huì)，并且是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，那么就應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，正如一位朋友在朋友圈里說(shuō)的那樣：“你必須要做的比用戶和法律要求的更多，因?yàn)槟銊?chuàng)建了一個(gè)新世界，并從中獲益，你必須幫助整個(gè)社會(huì)學(xué)會(huì)如何治理它，如果你不主動(dòng)做，社會(huì)就會(huì)接管過(guò)去。”

這就又是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，如何平衡科技和新聞道德。

其實(shí)我覺(jué)得這是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較難解的問(wèn)題，因?yàn)轭^條上最受歡迎的內(nèi)容，本質(zhì)上就是過(guò)去80、90年代地?cái)偵狭餍形膶W(xué)的翻版，從史料解密到八卦養(yǎng)生什么的，無(wú)所不包，像《故事會(huì)》和《知音》這類的雜志，一直霸占中國(guó)出版物發(fā)行量第一的位置，幾十年如一日，到現(xiàn)在依然如此。

雖然今日頭條推出了禮遇計(jì)劃，又大力扶持頭條號(hào)，企圖以高質(zhì)量的內(nèi)容，去提升整體的內(nèi)容質(zhì)量，這種做法是可行的，但是效果并不明顯，有這么幾個(gè)比較突出的原因。

頭條的用戶分布，很多都是二三四線城市用戶居多，而這些用戶無(wú)論是教育背景，使用習(xí)慣，還是對(duì)內(nèi)容的需求，都不能和生活在北上廣一線城市的白領(lǐng)們相提并論，當(dāng)然，這并不是饅頭和西餐誰(shuí)高級(jí)的問(wèn)題，而是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題——你不能要求一個(gè)只念過(guò)高中的網(wǎng)管或者保安去欣賞莎士比亞和王爾德的作品，他更多的會(huì)對(duì)網(wǎng)上的娛樂(lè)八卦，千奇百怪的社會(huì)新聞，以及快手上二驢高迪的快意恩仇感興趣，這是兩個(gè)平行的世界。

其次，頭條的算法是杜絕了人工干預(yù)的，也就是說(shuō)不能像以前門(mén)戶一樣編輯選擇頭條、二條焦點(diǎn)圖，而且頭條的的本質(zhì)，是追求更多的閱讀量、播放量和使用時(shí)間，這是這個(gè)產(chǎn)品的基因和底色，改不掉的，內(nèi)容只是喂養(yǎng)用戶的營(yíng)養(yǎng)液。

我打一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确?，成吉思汗?dāng)年統(tǒng)治了中國(guó)，把很多土地變成了草原，因?yàn)閷?duì)于游牧民族來(lái)說(shuō)，草原是有價(jià)值的，耕地是沒(méi)有價(jià)值的。

如果人工智能統(tǒng)治了地球，那么人類的命運(yùn)可能就是被頭上插根電纜，接入營(yíng)養(yǎng)液，然后工作到死。為了減少痛苦，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，分配一輩子的三級(jí)片或者戰(zhàn)爭(zhēng)，讓他以為是真的，從而快快樂(lè)樂(lè)的度過(guò)一生。

對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，追求極致的流量?jī)r(jià)值和新聞道德是沖突以及矛盾的，而在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，頭條一直把前者作為主要的驅(qū)動(dòng)力，因而也獲得了超高倍的增長(zhǎng)和資本回報(bào)。

但我們也要注意到一點(diǎn)，輿論是有引導(dǎo)價(jià)值的，不加約束和引導(dǎo)的人性，本身就會(huì)對(duì)低俗黃色八卦丑聞的內(nèi)容產(chǎn)生好奇和沖動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)上1/.3的流量都來(lái)自色情網(wǎng)站就是實(shí)例——所以才有了道德，有了法律，有了文化和社會(huì)這些上層建筑，但依然很難完全杜絕惡。

事實(shí)上，大部分內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，都繞不過(guò)這個(gè)水化內(nèi)容這個(gè)坎兒，因?yàn)殂Ｕ撛谟?，一方面需要盡可能的揣摩讀者的喜好，一方面又要照顧平衡流量、公正、客觀，所以導(dǎo)致絕大部分依靠算法的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，都走上唯閱讀量論的歪路上，而那一些鉆空子的人，通過(guò)做號(hào)、刷量的方式，去賺取超額的收入，更是助長(zhǎng)了這樣的歪風(fēng)邪氣。

但現(xiàn)在很多平臺(tái)會(huì)有一些做法來(lái)改變這種現(xiàn)狀，比如人工推薦+算法結(jié)合的模式，比如用首頁(yè)資源去推一下大V（類似UC名家、騰訊大家）的文章，或者和一些行業(yè)專家進(jìn)行一些跨界合作之類的。

但無(wú)論如何，今日頭條之前所奉行算法優(yōu)先的策略，以后肯定要讓位于新聞道德和價(jià)值引導(dǎo)。極客式的產(chǎn)品思維，也要讓位于用戶價(jià)值觀的塑造和養(yǎng)成，對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，不知道是一件好事還是壞事。